今夏旺季过后，空调行业进入淡季，同时面临了一定的下行压力。产业在线数据显示，10月家用空调产销同比延续下滑，其中，内销同比下降4.62%。

然而，在整体“遇冷”的行情下，奥克斯空调的品牌日却给终端销售注入了“暖意”。

品牌日期间，奥克斯空调四季新风系列、舒爽风系列、奥知音系列成交金额超2700万。不仅如此，新增会员超5.2万人。奥克斯空调品牌日这一营销IP的市场爆发力由此可见一斑。

那么，奥克斯空调是如何火爆逆增，实现销售力和品牌力的再跨越呢?从奥克斯空调的营销策略、产品实力上，或可找到背后的原因。

从用户刚需出发    给到全年MAX的优惠力度

奥克斯空调品牌日的活动力度有多大?每年有且只有1次，有且只有12月，是今年最大的福利。

为了更大程度惠及用户，品牌日的活动时间，从11月20日贯穿至12月31日。活动期间，奥克斯空调将在每天上午10点限量发放消费券，至高立减200元，优惠总额度达千万元。奥克斯空调还给消费者准备了认筹礼、新品礼、服务礼、套购礼、换新礼、晒单礼、回馈礼等多重好礼。

奥克斯四季新风空调

值得一提的是，随着用户健康意识升级，越来越多消费者开始选购新风空调，但新风空调的安装，也成为部分用户的顾虑。针对这一情况，奥克斯为购买四季新风挂机的消费者，提供了0元安装服务。

以旧换新也是近两年的消费热点。空调的安全使用年限为10年，中国标准化研究院的相关专家根据相关模拟实验测算，空调器使用10年后能效指标可下降40%-50%，耗电量大大增加。此外，超龄空调还有很多安全隐患。有换新需求的用户，在奥克斯空调品牌日期间，以旧换新最高可抵1000元，这一活动想必“戳中了”很多用户的刚需。

直播引流  引爆线下门店人气

此次奥克斯空调品牌日的爆发，还是从一场远在达古冰川的直播开始的。

11月30日，奥克斯空调远赴海拔4860米的达古冰川，完成3大极地挑战，正式交付中国南北极考察合作产品，再次展示了奥克斯空调的极地品质，同时官宣品牌日开启。

奥克斯空调正式交付中国南北极考察合作产品

本次直播历时2小时，来自全国各地的7万+网友在线观看了直播、互动超9万次，让不少观看直播的网友满载而归。

通过与中国南北极科考队连续12年的合作，以及极具话题度的极地挑战等创意内容，实现奥克斯空调多款产品的软性亮相，让观众更有了沉浸式体验感，占领消费者心智，实现花式种草与高效引流，形成正向的社交传播效应，同时进一步赋能线下门店。

本次品牌日，重头戏还是在线下，奥克斯空调品牌日在以往市场探索的基础上，联动更多门店、覆盖更多城市、创新更多玩法进行的重磅升级，利用品牌的全国规模优势，形成合力，吸引了消费者前往门店选购产品，从而带动消费市场的活跃度以及销售业绩的提升。

海拔4860米的奥克斯空调极地挑战屋

从极地直播在社交平台的强势曝光、高频互动和强转化，到平台流量、创意视频的二次传播，再到线下门店的销售提升，奥克斯空调品牌日由此实现直播、创意内容、销售渠道、增量用户转化之间的闭环。

产品创领   以极地科考高品质“圈粉”

不管是什么样的营销活动，都只是一个推手，真正的重心永远是为用户提供更好的产品和解决方案。

此次品牌日奥克斯主推产品之一，正是奥克斯四季新风空调。它作为2022年奥克斯空调首发推出的新风力作，采用45°独立新风口，1小时全屋换鲜氧，集“急速换新风、智慧母婴风、HEPA级净化除菌”三大核心产品优势于一身，能够实现约1小时即可置换全屋空气，为广大用户打造了健康环保、四季常新的高品质家居环境。

奥克斯空调的极地挑战吸引无数网友点赞

11月30日，在达古冰川实地直播上，原本满屋的红色烟雾，在一个小时后，红色的烟雾由深变浅，由浓变无，小屋的空气由带着刺鼻的气味，变为又清新又暖和。很多用户就因为这一幕，瞬间对奥克斯四季新风空调圈粉。

此次品牌日中热卖的，还有奥克斯空调的舒爽风系列。今冬寒潮已至，尤其考验空调的制热效果。而舒爽风系列在直播网友的见证下，呵护玫瑰在极地冰川48小时后依旧娇艳欲滴，制热实力不言而喻。今年8月，舒爽风系列还正式交付杭州2022年亚运会场馆，10月底又随“雪龙”号出征南极科考。

奥克斯空调舒爽风系列守护极地玫瑰娇艳欲滴

舒爽风系列之所以如此“优秀”，奥秘在于它搭载了全球首创的超广角旋翼导风科技，冷暖贴壁流，大风不吹人；舒爽风柜机采用三段分区控制科技，以定制轻风全家享等一系列产品特质备受市场青睐。

“聚焦产品 直达用户 赋能客户”，这12字的口诀，是奥克斯空调的工作思路，也是此次奥克斯空调品牌日“火热”的背后原因。

今年以来，在行业相对低迷的淡季，奥克斯空调的品牌韧性一再凸显，奥克斯空调1-10月实现突围增长。

在双11之后，年关之前，奥克斯空调又强势启动品牌日活动。此举的意义，岂止于品牌大促，也是为消费者带来诚意满满的福利，于家电行业更是领衔激活家电市场，为遇冷的终端注入暖意，释放市场消费活力。(LEO)