锚定500亿市场目标，推动净水行业从“价格战”迈向“价值战”

——《中国净水机产业“十五五”发展白皮书(2026-2030)》发布

立足国家制造业高质量发展、居民饮水健康民生保障、新质生产力培育三重战略大局，近日，中国膜工业协会净水分会正式发布《中国净水机产业“十五五”发展白皮书(2026-2030)》(以下简称《白皮书》)。作为衔接国家产业政策、统筹行业发展方向、引导市场规范运行的纲领性行业文件，《白皮书》充分发挥协会承上启下、联动政企、贯通市场的桥梁纽带核心作用：对上承接国家绿色制造、健康中国、科技创新等顶层发展部署，对下指引净水企业转型升级、规范市场经营秩序，对内凝聚全产业链协同发展共识，对外谋划产业国际化发展布局，全方位打通政府政策落地、行业自律发展、市场良性消费三方通道，以行业顶层规划助力净水机产业实现由规模扩张向高质量、智能化、绿色化、服务化全面转型，加速我国净水产业由 “制造大国” 迈向 “产业强国”，切实以产业发展落地民生健康保障、实体经济升级国家战略。

《白皮书》首先回顾了“十四五”期间产业取得的成绩。据统计，2025年我国家用净水市场零售额已超过430亿元，产业规模是洗碗机的2.6倍、空气净化器零售额的5.5倍；截至2025年10月，全国累计净水机相关企业已超过9.2万家，行业呈现出“制造业+服务业”双轮驱动的就业特征。面向“十五五”，《白皮书》提出明确发展目标：到2030年，国内末端净水市场零售规模力争达到450亿至500亿元；技术创新方面，将形成覆盖高性能膜材料、长效滤芯、智能监测等方向的自主创新体系；绿色发展方面，一级水效产品占新增销售比重超过80%；品牌建设方面，培育3至5家具有全国引领力和国际竞争力的领军品牌，全屋净水、嵌入式、净热一体等中高端场景成为市场主要增量来源。

在明确发展目标的同时，《白皮书》将技术创新与智能融合视为核心引擎，强调围绕高性能膜材料、长寿命滤芯、低噪声高通量泵、高水效技术、在线传感与智能控制等关键环节持续突破，同时推动人工智能和数字技术在净水机领域的深度应用。调研显示，典型企业中80%的受访企业将“AI智能净水”列为最关注的技术方向，其次为高性能膜材料与绿色低碳技术(各占60%)。未来，净水机将从“出水设备”加速向“智能饮水管理终端”演进，AI将在水质识别、滤芯寿命预测、远程运维及个性化服务等方面发挥关键作用。

技术创新之外，绿色转型和规范竞争同样被置于突出位置。《白皮书》要求到2030年基本实现新增市场以二级及以上水效产品为主，一级水效产品占比超80%，并建立废旧整机和滤芯回收、碳足迹管理等全生命周期体系。针对行业长期存在的“内卷式”竞争，明确将治理虚标参数、夸大宣传、低价劣质耗材等行为，推动行业从“价格导向”转向“价值导向”，从“营销驱动”转向“质量、技术、服务和品牌驱动”。为此，行业将进一步健全覆盖整机性能、滤芯寿命、安全要求、售后服务及绿色评价的全链条标准认证体系，并依托现有家电和新材料产业基础培育若干净水机特色产业集群，形成“大企业引领、中小企业配套、公共平台支撑”的协同生态。

与此同时，《白皮书》还就国际化与人才保障作出系统部署，提出推动企业从贴牌出口向自主品牌出海转变，拓展跨境电商、海外仓和数字贸易渠道，并加强金融、通关和风险防控支撑；在人才方面，将围绕技术研发、智能制造、标准认证、数字运营等方向构建多层次培养体系，支持行业协会联合高校共建人才培养基地，为产业长期发展提供智力支撑。在企业实践层面，《白皮书》收录了18家典型企业发展案例，调研数据显示，2022至2025年样本企业合计营业收入累计增长50.4%，年均增长约14.6%；销售台套数累计增长28.5%，年均增长约8.7%。企业普遍对“十五五”行业增速持谨慎乐观态度，预计年均增速保持在5%至10%之间，反映出行业在挑战中仍具充足发展韧性。

此次《白皮书》的发布正值我国饮用水安全保障从“源头”向“龙头”纵深推进、居民健康消费需求持续升级的关键时期。它不仅系统梳理了产业现状与短板，更以前瞻性视角规划了技术突破、产品升级、绿色转型、市场治理和国际拓展的全景路径，为政府部门制定产业政策提供参考依据，为企业战略决策提供方向指引，为标准完善和行业自律提供系统框架，最终将有力推动净水机产业从低水平价格竞争迈向高质量价值竞争，更好满足人民群众对高品质健康饮水的迫切需求，为培育新质生产力和制造业高质量发展贡献“净水力量”。