出口再增长叠合汇率创三年新高 广交会承压海外市场突破

当几乎所有家电企业都将海外市场作为规模化发展战略突破口的时候，全球化迎来了更为复杂的局面，这将是一个巨大的挑战，更是考验中国家电产业韧性的关键时刻。

对于时下的局面，多数企业似乎早有准备，大型企业集团过去数年来纷纷通过本土化营销和研发强化OBM的占比；越来越的中小企业则是通过订单转移来应对愈加复杂而多元的变量因素。

2026年春季广交会(第 139 届)在4月15日拉开大幕，家电企业在期间的前五天内将展示各自面向海外市场的产品与渠道连接举措；同时，更多的课题也需要每个企业去进行解析。

人民币汇率再创三年新高

4月14日，中国人民银行授权中国外汇交易中心公布，银行间外汇市场人民币汇率中间价为1美元对人民币6.8593元，上调64个基点。在岸市场同样走强：4月14日开盘，人民币对美元即期汇率报6.8204，随后升破6.82，为2023年3月24日以来首次触及这一关口。

从去年的7.3跌至如今的6.8，企业在出口业务方面所受到的影响是显而易见，最为直接的便是利润率大幅降低；尤其是之于很多代工企业而言，产品价格力因此也被大幅削弱，过去依赖低价竞争、薄利多销的出口模式或难以为继。

从中长期视角上看，汇兑损益、套保对冲等等还将进一步考验企业的经营管理智慧，拥有全球一体化供应链的家电企业无疑拥有了更多的优势；当然，如此体系的形成非一朝之功，即便是大型制造企业，目前的全球本体化布局其实也才刚刚开始。

如何延续增长

几乎是在人民币汇率创三年新高的同一天，海关总署公布了3月份的出口数据，当月家电产品的出口总量达到了37,123.5 万台；1至3月份累计出口量为117,409.7万台，同比增长的幅度达到了9.5%。

过去三个月之内全球范围的复杂局面是众所周知，能够在如此境况下取得火红的增长实属于不易；只是，每一次的数据上移为后面的规模上行增加了难度。要知道，以空调为代表的主要家电产品在今年前两个月的出口依然处于下滑态势。

海外各个区域市场的冷热依然不均，欧美、东亚等传统强势区域如同国内市场一样，同样深陷需求存量化的泥淖。所以，过去数年来，大量家电企业加速开拓非洲、拉美、东盟等新兴市场。

值得一提的是，中东地区的地缘冲突使得该区域的市场秩序被打乱，这种影响还不限于市场需求本身，原材料价格、海运物流、美元指数等等与出口相关的每个方面都受到了冲击。

高成本压力短期内难以缓解

就在海关总署公布出口数据的同一天，格力电器CMO朱磊的一个微博将“真铜实料”推向了行业舆论的风口；很有意思的是，4月15日，国内现货铜价再次暴涨而创新了近期的一个新高。

铜价在每吨10万元以上持续徘徊让空调行业的铝代铜话题一直热度不减，高成本倒逼企业不得不采取创新型技术手段来缓解成本压力；只是，铝价自身其实也在不断攀升。

事实上，不止是铜和铝，更不止是空调，与家电相关的几乎每一类材料的价格在今年都呈同比增长的态势。在国内市场越来越多的企业通过涨价来对此成本压力，也因此，面向海外市场通过结构型方式的均价推升举措，同样会成为行业行为。

要素价格带来的成本压力会像一片笼罩在家电行业头顶上乌云一样久久不能散去，贸易关税与地缘冲突的不断深化，使得今年的春节广交会成为了观察中国家电产业全球化再突破的一个窗口。

一季度家电出口数据其实已经证明，中国家电行业具备强大的韧性与抗风险能力。从人民币汇率新高到材料成本高增，带来的只是短期阵痛，家电企业则需要从成本优势塑造向价值优势重构升级与转型。(文思)