2023至2025年，热水器市场经历了一段从复苏到回调的起伏过程。2023 年行业迎来复苏，电热水器、燃气热水器零售额同比分别增长 4.0%、10.4%；2024年，在政策推动的以旧换新活动带动下，两大品类延续增长态势，零售额同比分别上涨1.3%、8.8%。然而进入2025年，受宏观经济环境与房地产市场调整的双重影响，行业再次承压，市场整体规模出现回调。

整体规模回调，行业进入存量博弈

奥维云网(AVC)推总数据显示，2025年燃热与电热行业均出现不同程度的销售额下滑，其中燃热销售额达270.8亿元，同比下滑8.6%；电热销售额229.4亿元，同比下滑2.6%。从抗跌性来看，电热表现优于燃热，主要原因在于电热水器受众覆盖面更广，下沉市场、租房市场的刚需形成稳定支撑，而燃气热水器受区域燃气配套、家装场景的限制更为明显。

(数据来源：奥维云网)

均价方面，两大品类均呈现微降态势，反映出市场竞争的激烈性与消费端的理性回归：2025年燃热均价2202元，同比下滑0.2%；电热均价1298元，同比下滑0.8%。值得关注的是，均价下滑幅度远低于销售额降幅，说明行业并未陷入恶性价格战，在存量竞争中仍维持着稳健的定价体系，产品价值依旧是市场核心考量。

整体而言，热水器行业已告别高速增长阶段，进入以“存量博弈、品质竞争”为特征的成熟期。当前市场增长乏力，主要源于产品升级动力不足、用户换新意愿疲软以及存量市场竞争加剧。未来行业竞争重心将从“有无”转向“优劣”，产品创新与品牌实力将成为制胜关键。

燃气热水器：能效升级主导，市场波动明显

近年来，燃气热水器市场呈现“先升后降”的波动趋势，整体规模虽保持行业首位，但增长动能逐渐减弱。2025年市场出现明显回调，除整体消费需求不振外，还受多重结构性因素制约：政策方面，国家补贴虽延续，但拉动效应较2024年有所减弱；使用场景上，燃热普及高度依赖燃气管网，部分下沉市场及老旧小区基础设施不足制约渗透；同时，2025年新版《家用燃气快速热水器》标准正式实施，行业门槛提高，加速中小企业退出，也对整体规模产生影响。

(数据来源：奥维云网)

随着市场进入存量竞争，燃热行业格局持续优化，头部品牌优势凸显，各厂商纷纷转向产品升级与场景创新，寻求差异化突破。

在国补政策引导下，一级能效产品成为核心赛道，2025年线上渠道一级能效零售额贡献达14.9%、同比增长4.5%，线下渠道贡献14.6%、同比增幅达9.8%，线下能效升级速度明显快于线上。一级能效普及也带动了无管冷凝这一细分赛道的发展。无管化设计降低了安装成本与家居适配难度，尽管该品类仍处市场培育期，但头部品牌的积极布局已为未来增长奠定基础。

此外，线上渠道呈现“3+N”功能叠加趋势，水伺服、一级静音、增压三大功能渐成标配，并辅以其他个性化卖点。此类产品在2025年销售额占比达24.6%，同比增长8.5%，也反映出行业在实现重大技术突破前，仍存在一定的参数竞争与功能内卷。

电热水器：需求稳健，技术探索新方向

电热行业虽同样下滑，但下滑幅度低于燃热，主要得益于电热产品单价偏低、用户换新需求相对刚性，且下沉市场仍有一定的普及空间。

从需求端来看，60升储水式产品依然是当前市场主流，线上销量占比约六成，线下占比更是超过八成。在供给端，电热产品因其安装灵活、无需燃气配套等优势，能够覆盖出租屋、老旧小区等燃气热水器难以进入的使用场景，从而形成差异化的需求支撑，在一定程度上缓解了整体市场下行的压力。

与此同时，不少企业也通过技术革新展开新的探索，例如运用超导储能换热等技术，在缩小产品体积的同时提升实际可用水量。美的在去年年底发布的超导新能源热水器，摒弃传统内胆设计，体积较普通80升电热水器减少40%，宽度仅690毫米，可适配国内98%的浴室空间；AO史密斯则凭借相变换热技术，实现在60升的紧凑体积内提供相当于200升的热水量；万家乐也在去年推出了新一代超导型热水器“空间魔方”，注重智能交互与使用体验的升级。

此外，传统电热产品仍主要通过功率提升来实现加热加速，以满足多人口家庭的用水需求，而健康洗浴功能的融入，也逐渐成为产品实现差异化竞争的关键方向。

结语

2025年的数据印证了热水器市场已步入深度存量阶段。短期看，能效升级与政策红利仍会带来结构性增长机会；但中长期而言，行业迫切需要跳出参数内卷，通过真正的技术革新和体验重塑，为用户创造“换新”的理由。那些能够率先完成“从功能到价值”跨越的企业，将在下一轮竞争中赢得主动权。

市场下行期，往往也是产业格局重塑与技术酝酿的契机。燃热与电热的未来，不在于更卷的参数，而在于能否为用户带来“沐浴不止于沐浴”的升级体验。