无论是之于伊莱克斯还是外资品牌的本土化适应之路乃至整个空调产业而言，2026年1月26日或将是一个里程碑式的拐点；就在这一天，伊莱克斯空调首台产品不仅在安庆制造基地下线，同时中国市场的启动会议在来自全国200多位商家的见证下盛大举行，伊莱克斯涵盖家用和中央空调的全新产品矩阵同步进入中国市场。

去年7月份，这家拥有百年沉淀的国际家电高端品牌就已经开始了对中国市场的谋篇布局，当愈加分化的消费趋势和国补政策诱发下的结构升级走向，勾勒出了国内空调市场的基本面；那么一个以高端化、品牌化、舒适化为主导的需求力量，便叩开了空调行业新发展周期的大门。

关键是，最早在1937年就涉足空调领域的伊莱克斯，将以怎样的方式拓展中国这个全球最大的空调单体市场。毕竟，在过去二十多年的产业发展史上，交织着价格战烽火、商业模式变革、技术解构效应的博弈格局变动过程，对外资品牌群体所形成的体感其实并不愉悦。

市场虹吸效应下的破局契机

2025年国内空调市场的产销规模站上了一个前所未有的高点，但不是所有的品牌能够在一个历史新高的出货量跃迁过程中分享到同步的增量红利，没有足够渠道基础支撑的小型制造企业愈加式微，而大品牌和高端化需求份额的再次扩大，将国内空调市场的虹吸效应演绎得淋漓尽致。

美博集团董事长 黄辉

如此进程还会进一步加剧，国补政策在2026年度继续执行，赋予了高能效、高品质、绿色环保、智能化、健康型产品品类更大的结构型向上空间。更为重要的是，甚嚣尘上而激进的价格竞争以及平台话语权的增强，让空调行业的流通基石即专业化渠道面临着新的抉择。

解决普遍存在的增长难、利润薄、风险高三大痛点，不止是商家自身的急切诉求；也是空调制造企业自赋的使命。而这也将是是渠道商破局的契机所在，在时下的国内空调市场，真正意义上能够为线下渠道商赋能的高端品牌成为了一种稀缺资源，尤其是随着用户对空调产品和品牌认知、以及用户群体本身的变化，使得消费市场对品牌化的要求越来越高，类似于伊莱克斯空调这样的高端化品牌藉此迎来了新一轮结构型升级机遇。

也因此，伊莱克斯空调副总经理杨亚就在1月26日的会议上直白的表示：“空调行业已经到了非变不可、不变则亡的关键时刻。”而变革和破局的核心依然在于产品。

家用和中央空调新品矩阵全面亮相

据了解，已经被不同的产业、市场和时间周期验证的斯堪的纳维亚设计理念、以科技还原自然光空气的创新哲思，都将贯彻在伊莱克斯空调的每一款产品上。伊莱克斯家用空调总监侯亚莉在中国市场的启动会议上还谈到：“我们的产品将以186项可靠性测试，2400小时实验室不停机的运行测试. 成就产品极致体验；以汇聚产业顶尖力量，重构品质空调内核，并以供应链严苛品控 多重品质防线 奠定品质基因。”

美博集团创始人兼总裁 余方文

伊莱克斯家用空调包括峡湾风系列、森林浴系列、冰川系列在内的挂机柜机新产品在当天进入大众视野，在居室空气环境的洁净、清新、舒适、健康和节能体验上几乎都做到了同类产品的极致。

与此同时，伊莱克斯空调还以全场景、多功能、高品质的空气净化方案为核心，搭建起了完整的中央空调产品矩阵，天花机、超薄风管机、家用多联变频系列、迈锐格机组系列、模块机系列、大多联系列等等可实现多场景的全覆盖。

除了上文提到的这六大产品矩阵之外，伊莱克斯还布局了四大小众细分领域的空调方案，其中就有暖风机、两联供、组合式烘柜和厨房空调等等。伊莱克斯中央空调产品总监李彬说：“我们坚信，方向对了就不怕路长，伙伴对了就无惧挑战。在产品打造上，我们不创造风，只还原风口。”

不到200天投入过亿背后的价值观深度契合

从去年7月份定下重拓中国市场的战略到今年1月26日上午首台空调峡湾风系列挂机在安庆制造基地下线，伊莱克斯空调此次从0到1的跨越用了不到200天的时间，简单的时间梳理很难表达其筚路蓝缕的过程，仅仅从伊莱克斯空调中国市场全链路深度自主运营方即美博集团已经超过1亿元的投入就可以看出其长远发展思维所在。

诚如美博集团董事长黄辉所言：“今天对于伊莱克斯空调在中国市场而言，是承载期望的全新起点”。这也意味着伊莱克斯后期将在研发设备、实验室、核心技术、人才引进、产品开发、渠道建设、终端推广等等事关中国市场发展的每个方面会持续不断的加大投入。

伊莱克斯空调品牌执行代表安德鲁·霍奇森在1月26日的会议上谈到：与美博的合作，不仅是商业层面的携手共进，更是双方价值观的深度契合，是一场优势互补的强强联合。美博集团创始人兼总裁余方文也表示：“这不是一次简单的品牌合作，更是一次价值层面的选择。”

这么多年以来美博集团一直在探寻真正尊重产品、尊重用户和奉行长期主义发展模式的品牌，在其现有的合作版图中，拥有很多全球范围内用户耳熟能详的跨国公司，充分验证了美博集团的软硬实力。

值得一提的是，拥有三大基地配件仓、17个配件运转仓和上千家代理商网点仓的美博集团，还会将已经经过市场和行业长期验证的服务管理体系，赋能伊莱克斯在中国市场的发展，其中一个典型的举措就是“365天只换不修”和“十年免费包修”政策同样适配于伊莱克斯空调。

打造国内空调市场新象限

伊莱克斯对中国空调高端领域的全面介入，给现有竞争博弈格局注入了一股变革动能。笔者从1月26日的会议上获悉，伊莱克斯通过重磅推出的泛家居全新销售模式。实现对用户需求流量的前端导入，为伊莱克斯空调的渠道合作伙伴实现对消费诉求的精准捕捉，进而共同打造一个品牌赋能、经销商赚钱、消费者满意的三维生态闭环。

此举旨在以全球化高端品牌的理念和运营逻辑，聚焦健康空气解决方案、空间美学融合等核心痛点，精准匹配悦己消费趋势，为伊莱克斯的渠道合作版图注入高端场景运营的新引擎。

渠道侧对价值化发展模式的渴求、用户端对舒适型空气解决方案的诉求，无不在牵引空调产销格局的变动，中国空调市场品牌高端不高价的新象限藉此而初现轮廓。

国内消费用户在高端化解决方案方面拥有了全新的选择；事实上，这也将是外资和高端品牌实现中国市场再破局的重要节点，是空调流通渠道共享需求结构化升级红利、换挡提速的开始。