海尔×法网 | 红土之上，见证中国品牌力量

5月25日

2025“罗兰·加洛斯”法网如期而至

海尔连续三年亮相赛场和体验区

以智慧科技与全球观众共赴红土之约

一同见证网球激情

与品牌全球化进程的勇“网”直前

网球四大满贯赛事之一的法国网球公开赛，以独特的场地特性、深厚的历史积淀以及传奇巨星的精彩角逐，每年吸引着全球超十亿观众的目光。它不仅是一场顶峰赛事，更代表着一种优雅浪漫、张弛有度的生活方式，这与海尔以尖端科技打造智慧生活生态系统的品牌理念不谋而合。

作为全球官方合作伙伴，海尔第三年亮相红土球场，并在球迷村设立旗舰展区，多类前沿物联网产品悉数亮相，为全球观众带来更加便捷轻松的智慧生活新体验。

三度达成合作，令全世界球迷领略了前沿科技背后的中国智慧，也让海尔的品牌影响力不断攀升：据凯度报告显示，截至2024年，海尔的品牌知名度法国增长6%、欧洲整体增长5%，全球增长3%。

红土上、展区内、塞纳河畔……海尔的元素随处可见。如今的海尔，不仅是法网的老朋友，更是法国人民耳熟能详的中国符号。

“下棋找高手。”正如法网赛场上顶级选手之间切磋较量一般，海尔的品牌出海之路选择从最难突破的欧洲、美国市场起步，深耕当地市场，凭借“三位一体”的本土化创牌战略，海外三十五年如一日进行高端创牌与本土化创新，成功实现了从后起之秀到市场领军的超越。

对客户需求的敏锐洞察，是海尔赢得海外客户青睐的重要原因：

针对法国能源紧缺的状况，海尔研发比A级能耗节能60%的X11洗衣机，并在法国第一大渠道Darty渠道实现首发首销；

在红酒之乡法国，葡萄酒的储存是一大难题，海尔创新推出智能酒柜产品，不仅能实现完美模拟酒窖光线、隔绝热度，还可以通过自动调节温度达到满足不同产地、不同类型葡萄酒的储存条件；

法国用户酷爱食冰，海尔在洁净制冰的基础上再度升级，打造FD90大容积法式冰箱，提供了制冰机与双抽屉冷冻室，可容纳3kg冰块。该款产品于法国首发，上市即成爆款；

法国用户对智能生活和家居空间审美有着很高要求，海尔旗下品牌Candy推出超薄机身的Rapido洗衣机，用户只需要用智能手机拍摄衣物照片，洗衣机就会根据衣服的材质自动调整最佳程序和水温……

不仅在产品上实现本土化创新，在注重服务的法国市场，海尔落地高端标准化服务方案，通过延长远程服务时间、加速线下上门服务响应等方式，为用户提供全流程最佳服务体验。

一路走来，坚持本土化战略潜心耕耘的海尔，在法国市场获得了可喜的回报：

2024年，海尔酒柜销量和销额均第一，多门冰箱销量第一；海尔牌500L卧式柜市场份额位居TOP1；顶开式洗衣机双品牌均增长，其中海尔牌的翻番增长拉动海尔集团在顶开品类市场份额增速位居行业TOP1；洗干一体机在11、12月市场份额超越BEKO成为TOP1；干衣机在高端价位段超翻番增长。

在法国第一大家电连锁渠道Darty，海尔多门冰箱售价远超其它中国家电品牌；海尔品牌均价是市场均价的180%。

这种对用户需求的深度满足，也成就了海尔的全球市场引领优势：

在欧洲，海尔品牌知名度是30%左右，在法国已经达到47%；

在澳洲、新西兰，海尔、斐雪派克双品牌市场份额持续第一；

在日本，海尔、AQUA双品牌冰冷综合市场份额领先；

在全球，海尔连续16年位居全球大型家用电器品牌零售量第一……

法网只是海尔与顶级体育赛事合作的序章

今年，继澳网、马德里公开赛、法网之后

海尔还将亮相

劳力士大师赛、Nitto ATP总决赛等

用体育这一全球共通的语言

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