关注这个力，少点儿白费力

国家统计局近日公布了上半年全国居民可支配收入情况以及支出情况。这一组和购买力、购买行为密切相关的数据，某种程度上揭示了2024年以来家电诸多变化的根源。

数据显示，2024年上半年，全国居民可支配收入20733元，比上年同期名义增长5.4%，扣除价格因素，实际增长5.3%。分城乡看，城镇居民人均可支配收入27561元，扣除价格因素实际增长4.5%；农村居民人均可支配收入11272元，扣除价格因素实际增长6.6%。

收入是消费的底气，收入带来的支付能力和消费意愿，构成现实的购买力。换句大白话，手里有钱，愿意花钱，商品和服务才能变现，市场才能闭环。

另一组数据则揭示了上半年居民都把钱花在哪里了。上半年，全国居民人均食品烟酒消费支出4214元，增长7.8%，占人均消费支出的比重为31.0%；人均衣着消费支出826元，增长8.1%，占比为6.1%；人均居住消费支出3004元，增长1.9%，占比为22.1%；人均生活用品及服务消费支出738元，增长2.2%，占比为5.4%；人均交通通信消费支出1819元，增长11.6%，占比为13.4%；人均教育文化娱乐消费支出1340元，增长11.2%，占比为9.9%；人均医疗保健消费支出1271元，增长4.2%，占比为9.3%；人均其他用品及服务消费支出389元，增长13.8%，占人均消费支出的比重为2.9%。

值得一说的是两组数据：一个是人均食品烟酒消费支出。一个是与家电市场密切联系的居民消费支出。

食品支出占收入比重，这个也即恩格尔系数。2023年我们的恩格尔系数是29.8%，2024年上半年为31.0%。这意味着，至少在这个时间段内，我们的消费结构对比2023年是退步的。此外，根据联合国粮农组织恩格尔系数的划分法(系数大于60%为贫穷；50%-60%为温饱；40%-50%为小康；30%-40%属于相对富裕；20%-30%为富足；20%以下为极其富裕)，2017年，我国恩格尔系数达到29.3%，首次降至30%以下。最近五年的数据(2019年28.2%、2020年30.2%、2021年29.8、2022年30.5%、2023年29.8%)表明，我们已经稳处相对富裕阶段并向富足阶段迈进。对家电行业来说，这种“稳处”是底气，但不断的波动，又映射出这两年消费升级的波折。

再看与家电市场更为密切的居住消费支出。2024年上半年人均居住消费支出为3004元，占支出比重为22.1%，对比去年同期仅增长1.2%。这个微弱的增长，在解释商品房交易及装修市场低迷的同时，更是一些行业观察人士对2024年上半年家电市场“低新增、弱换新”的判断的根源。“高端祛魅”、“降级平替”、“谁坏换谁”正成为越来越多消费者的选择。

可以说，这是存量市场时代又叠加经济波动的双重影响导致。企业该如何应对，坦率的说并没有标准答案。停下基于高增长幻想的白费力，想方设法降本增效，保证先生存下来，这些行动已经被大多数企业落实。但努力的同时也不妨向优秀的同行借鉴，可以少走弯路。从这个意义上说，深耕湖南市场甚至下沉到乡镇经销商扶持的迅达与全球运营的美的，都具有学习的价值。