行业入冬 夏宝空调2024年还能持续增长吗?

市场下滑，僧多肉少，价格战“烧”到一二级高能效产品，2024年空调行业的残酷洗牌战，已经拉开帷幕。

而对于2023年规模创新高的夏宝来说，2024年更为特殊，是夏宝扎根空调行业的第十年。2023年12月28日年终尾牙宴上，夏宝电器副总经理张海波身着夏宝工装服表示：“2024年，是夏宝的一个里程碑，也是一个新的起点。过去十年俱往矣，2024年回归初心再出发，走向夏宝第二个十年。”

近10年来，空调行业的竞争格局，从增量市场进入存量市场。那么，是什么支撑夏宝十年锐意增长，同时“照亮”第二个十年前进的方向?在张海波看来，核心不在于激进的价格策略，也不是投机取巧的短线操作，而是深挖企业内在的价值。他表示：“我们要做一个有温度有大爱的企业和品牌。”

在空调市场“缩量”发展的当下，品牌间的恶性竞争可谓“惨烈”。但张海波始终认为：单打独斗往前冲不是长久之道，合纵连横，抱团创未来才是王道。

本次夏宝电器尾牙宴，不仅夏宝电器企业中高层、营销中心、服务中心等主要骨干悉数到场，还吸引了大半个慈溪家电圈的制造企业、流通商众多同行、商家的热情参与。不断扩容的夏宝“朋友圈”，正显示了夏宝电器的格局与温度。

正所谓“得道多助失道寡助”，“一个好汉三个帮”，过去10年以来，张海波在办公室的茶桌面前，与一波又一波的同行或商家一起品茗，交流行业及企业发展心得。除了“请进门”，张海波也总是“走出去”，去年他花了5个多月几乎跑遍全国市场，了解市场情况，客户情况，销售情况，服务情况。他的朋友圈里，也总是晒出自己和渠道商家，售后平台的合影或视频。

也正是因为始终紧贴市场一线，频繁与行业交流，互相赋能互相成就，夏宝空调在行业“减速”的背景下，持续锐进，后来者居上，并在2023年严酷的市场竞争中依然逆势增长。

市场层面来看，2023年国内整体行业并不理想，但出口在下半年“走热”。夏宝空调持续增长的第二把利剑，正是出口的高增长。

根据海关总署数据，人民币口径，11月中国家用电器出口金额同比+13.3%，1-11 月累计同比+9.2%。其中，2023年11月中国出口空调265万台，同比增长17.1%；1-11月累计出口4437万台，同比增长3.8%。

产业在线数据也显示,2024年1月空调出口排产884万台，较去年同期出口实绩上涨48.1%。进入新的一年，出口市场有望延续2023年下半年的热度，企业备货排产也更加积极。

乘着出口的东风，夏宝电器2023年的空调出口业务上，达到了一个前所未有的高度，哪怕是到了12月底，夏宝空调工厂门口一辆又一辆的卡车排着队等着产品下线，运向海外的目标市场。2024年，夏宝空调将进一步稳规模，扩出口，加强夏宝自主品牌出海，特别一带一路国家。

狭路相逢勇者胜，当前，空调行业上演的洗牌战，也是品牌弯道超车的好时机。近年来，各行各业后浪逆袭的案例数不胜数，随着夏宝空调在产品、品牌、渠道、营销、推广、服务、出口等方面持续发力，夏宝在2024年或将延续2023年的增势，甚至冲击新的品牌格局。