格力电器多元化布局显成效 TOB端构建第二增长曲线

今年上半年看似热闹国内家电市场其实并没有给身处其中的企业提供愈加丰富的内生需求红利，结构化升级已经成为了家电市场存量化阶段的主逻辑；也因此，如何构建第二增长曲线，并实现高质量增长进而穿越新一轮产业周期成为了各个企业时下的重要课题。企业对这一课题的解析方式及成果，可以从上市公司的半年报数据中寻找到答案，其中格力电器就是一个典型的代表。

据格力电器在8月底公布的半年报显示，报告期内实现营业收入992.37亿元，同比增长了4.22%，同期实现归属上市公司股东净利润126.73亿元，同比增长幅度为10.52%。而在这种靓丽的整体数据下的一些细分化的数字，更能够体现这家旨在全球化工业集团的近年来多元化战略践行的效果。

夯实核心业务 经营质量进一步提升

根据权威市场调研机构欧睿国际2022年全球市场调查数据显示，格力电器蝉联家用空调市场占有率第一，这种引领优势在2023年得到了进一步的延续。格力电器半年报显示，空调业务在报告期内实现营业收入近700亿元，同比增长幅度为1.82%。其半年报还提到，格力在中央空调领域是行业唯一一个销售规模超过100亿元的品牌，继续领跑国内中央空调市场。

近年来中国空调产业在国内外两线市场都面临着严峻的挑战，仅仅从房地产行业的表现就可以看出内销领域所面临的压力；据笔者了解到，出口端上半年整个空调行业呈同比下滑态势。况且，以铜、铝等为代表的主要材料价格一直在高位徘徊，制造端的成本持续承压。

面对这种相对并不有利的产业内外部环境，格力通过对线上商业平台的全场景拓展、对供应端进行效率化调整、在产品与技术端进行全面升级，夯实了其在主营业务板块的压舱石基础，并有效推动了业务结构和经营质量的进一步提升。

其半年报显示，空调业务的毛利率比去年同期提升了5.82个百分点。同时，报告期内经营性活动产生的现金流量净额达到了308.6亿元，同比增长的幅度高达134.78%。

随着出口市场从7月份开始走出之前连续下滑的泥淖，及各种消费激励政策逐步展现出积极效应，国内外空调市场具备更好的发展预期；尤其是以节能化、健康化、家居一体化为主要特征的消费升级需求得到快速释放，格力在空调行业强大的产品与品牌拉力，将给其带来更为蓬勃的高质量增长动力。

多元化业务全面开花 TOB端渐成第二增长跑道

从“好电器、格力造”这一全新传播话术在舆论层面快速渗透就可以看出，自2013年开始布局的多元化业务在今年进入了一个窗口期，而在市场销售层面这种布局所形成的效果也开始全面展现。

据格力电器公布的2023半年报显示，报告期内其生活电器收入也实现了增长。在今年“6.18”大促期间，格力电器全网累计销售额超过了90亿元，其中格力风扇品类蝉联多项冠军，中高端产品在京东平台的成交额同比增长78%；而且，京东平台格力热水器单品入围 TOP10 榜单，天猫平台格力鲸涛净水机销量同比提升 155%，台式净水机销量同比提升 489%。

值得一提的是，格力电器近年来加快了新零售模式拓展，藉此格力向用户强化生活电器产品的认知，逐步打造新的业务增长点。相较于C端产品，TOB端的业务增长速度更快，工业制品、智能装备、绿色能源等板块都呈现出大跨度增长的趋势。

其中，格力电器工业制品业务实现营业收入21.77亿元，同比增长的幅度高达90.01%；而其智能装备的营收增幅为23.68%；绿色能源业务同样是在积极向上，29.15亿元的营业收入同比增长了51.32%。

另外，报告期内格力电器的半导体产品出货量超过了2000万颗，自研芯片、功率器件出货量累计超1亿颗，并开发出了包括32位系列MCU、AIoT SoC和功率半导体等产品。

整个2023上半年格力电器TOC和TOB端多元化业务可谓是全面开花，同时对比一季报的数据还可以看出，无论是营收还是净利都呈环比增长之势。其一季报显示，一季度格力电器营收为356.92亿元，同比增长幅度为0.44%，同期归属上市公司股东净利为41.09亿元，同比增幅为2.65%；而二季度格力电器实现营收640.98亿元，同比增长了6.35%，归母净利润达到了85.64亿元，同比增速为14.75%。

研发投入再扩大 创新产品与技术迭出

在今年上半年，格力推出了第二代“冷酷外机”技术，不仅可以实现最高在65℃高温环境下的稳定制冷，同时还构建了空调行业最全的超高温制冷产品矩阵。而这仅仅是格力在空调领域创新技术与产品的一个代表；除此之外，格力还推出了国风系列、复古风系列及契合不同家装审美诉求的“布艺元素”系列新品，以及行业领先的新风技术、56℃全风路净菌自洁技术等等。

在家用中央空调版块，格力在2023年全方位升级，推出了StarⅢ家庭中央空调，该系列产品采用全直流变频技术、自适应智能启动技术、智能化霜技术、独创冷媒双模散热技术，大幅提升运行可靠性，能够满足-20℃至55℃ 宽温域运行。

这些新产品、新技术迭出的背后，是研发投入的持续扩大。格力电器2023半年报披露，报告期内研发费用相较于上年同期增长了5亿元，同比增长幅度为18.71%。研发投入扩大带来的创新成果不仅仅是体现在空调产品上，可实现最低-86℃的低温贮藏保鲜核心技术、使用行业首创宽频全封闭活塞压缩机同时搭载格力独有的-38℃超冻保鲜核心技术的平嵌超冻保鲜除菌冰箱、采用双冷凝通道技术智铂AI快烘洗干一体机、荣获 2023 年日内瓦国际发明展金奖的“格力高效常温除甲醛空气净化器”、实现整机性能达到国标1级水效的格力鲸焕系列洗碗机、10年内腔免清洗技术的净云星吸油烟机、自主研发的GMOS智慧建筑生态开发平台、能效同比提升5.3%的新一代超高效柜机压缩机……在家电、压缩机、智能装备、工业制品、光伏储能及再生资源等等每个业务体系中，格力每一种创新技术和产品，都擦亮了行业自主创新研发的新视野。

无论是TOC还是TOB，在外部技术和移动互联思维不断对行业形成丰富解构效应的眼下，产品及其解决方案是供给端和制造端的核心连接点，格力之所以能够在今年上半年形成优异的增长之势，根本原因是在于过去这么多年以来对自主创新的矢志不渝，而上半年研发投入的再扩大，也是在未来的可持续发展与增长打造更为坚实的基石。