透过TCL新风空调的高速增长 发掘行业高质量增长点

进入6月，市场上年中大促正如火如荼，尤其中下旬高温天气持续，空调行业产销两旺。空调厂商聚焦用户需求，强化创新供给、有效供给，不失时机推进绿色低碳转型，高质量发展提速。

作为新风领域标杆性品牌，TCL空调三年三度迭代新风空调小蓝翼系列，并凭借业内首创的可呼吸新风技术，正在加速推进新风空调在市场的普及，而飘红的销售数据也彰显其在存量竞争的空调市场下强大的发展动能。

2023年，伴随着经济回暖，家电行业复苏迹象明显，高温天气也给空调市场“升温”创造了客观条件。与冰箱、洗衣机、彩电相比，大家电市场中空调品类的复苏更加强劲。

来自中怡康最新的线上线下周零售数据显示：截至2023年第23周(6月3日)，空调市场出现久违的消费复苏，新风空调市场零售量同比增长18.2%，其中作为新风空调领跑者的TCL空调市场零售量同比增长高达194%，增速稳居行业第一，并在2匹新风挂机市场中占比高达56%。

而结束不久的618 TCL智慧家电狂欢购物节中，TCL新风空调1匹及2匹挂机斩获全网销售额及销售量冠军，TCL智慧语音空调及柔风空调也均摘得全网销售额和销售量桂冠。

TCL空调再次向行业证明了，当行业进入“存量换新”为主的新发展阶段，智能赋能下，更节能、舒适、健康，且又高颜值的高端空调将带给消费者更多地换新热情和需求，也将给空调行业、产业的技术进步、产品创新带来动力。

空调行业经过了数十年的发展，空调市场陷入了存量化博弈新周期。消费者对于产品的需求已经不再简单停留在制冷、制热、静音、省电等基础功能上，围绕健康、舒适、智能等的多元化需求也促使空调行业品类和需求细分化趋势越来越明显。

以智慧、健康、节能、舒适等要素构筑起的产品评价维度，正在成为中国空调供给侧改革升级的核心驱动力。TCL空调瞄准新风赛道，在存量竞争时代，开启新的增长空间。

TCL空调于2022年初正式提出“无新风，不空调”战略。第一代小蓝翼开拓了新风空调新赛道，第二代建立新风标准、实现免扩孔大新风量，第三代凭借TCL空调首创的双向新风技术，将“可呼吸新风”理念引入健康生活。TCL新风空调小蓝翼Ⅲ搭载首创可呼吸新风技术——双向新风，以“可呼吸新风”推动新风空调进入双向新风时代。TCL空调也成功树立起“新风”IP，新风空调领导品牌的形象愈发成熟、闪耀。

目前，TCL空调已拥有行业最强新风空调产品矩阵。强大的产品阵容，给予了TCL空调在市场上更多腾挪空间，也给予了用户在新风领域丰富的选择性。当空调市场步入旺季阶段，新风空调全面爆发之际，TCL空调扬起领跑之姿。

对于空调行业而言，无论极端天气激发新的需求，还是企业在存量换新主导下寻求节能、健康、舒适等产品结构升级带来新增动力，可以明确的一点是，宏观环境的变化、竞争形势的改变、需求的演变正加速企业向着高质量发展演进。

眼下，空调行业的创新发展、转型升级氛围正愈渐浓烈，甚至在高端产品领域内卷之际，形成一种新的同质化竞争。TCL空调长期修炼的内功，破局行业新内卷，拥有五大国际领先技术，破解行业痛点，满足用户新兴需求，实现品牌战略升级、产品迭代、智能制造和全球供应链布局不断完善。

今年3月，TCL空调武汉智能制造基地全面启动，该基地拥有世界一流的智能制造实力集智能制造、科技研发、智能物流、智慧园区、数字应用于一体，拥有全球首条无尘新风专用生产线，通过智慧园区系统及6+1工业互联网平台集成强大的数字孪生技术，打造智能制造示范基地，效率提升15%。该基地的全面投产将TCL空调“高端化、智能化、绿色化”的发展路径描绘得更加清晰。

面对空调全行业的产品结构升级，TCL空调聚焦智慧健康，布局新风赛道，寻找到了在多元化需求中的核心，并在技术创新、产品迭代升级、智能制造的加持助力下以高品质的产品构建起品牌竞争优势。

回顾过去三年，在行业下行的大背景下，TCL空调始终保持业绩的高速增张，新风空调的贡献尤为突出。再到今年上半年领涨新风领域，TCL空调以持之以恒的实际行动为行业探索出高质量增长点，在迷雾重重的行业困境中，犹如一道光照耀而下，点亮黑夜中的前行之路。