如果这世上存在国际通用语言，人们不需要翻译、解释，就可以进行自由交流，那就一定是体育运动。

瞬息万变的局势，千钧一发的绝杀，不到最后一秒不能定性的比分……戏剧化的刺激和对胜利的渴望，体育，拥有让所有人为之共鸣的独属魅力。

6月13日，NBA总决赛第五场，掘金主场94：89击败热火，以大比分4：1战胜对手，夺得队史首个NBA总冠军，约基奇荣膺NBA总决赛MVP，他也成为NBA历史上近20年来第一位中锋MVP。塞尔维亚国家男篮主教练佩西奇确认，NBA巨星约基奇将随塞尔维亚队到深圳参加国际篮联授权的赛事“国际团结杯”，带领球队向冠军发起冲击。

美博集团董事长余方文(左)与澳洲虎体育传媒(深圳)有限公司董事长刘冰(右)

作为今年万众聚焦的体育盛事，NBA总决赛这一热点吸引着各大品牌的密切关注。就在各大品牌准备加快体育营销的步伐时，美博集团已成为国际篮联2023“国际团结杯”官方合作伙伴和塞尔维亚国家男篮官方赞助商，领跑体育营销。

以拼搏态度，引起圈层共鸣

2017年美博进军体育营销，成为2019年篮球世界杯新西兰国家男篮冠名赞助商；2022年11月，携手深圳中塞女排成为官方顶级赞助商，携手征战2022-2025年中国女排超级联赛；2023年，“美博杯”CBSA美式9球职业冠军挑战赛成功举办。多年来，美博持续通过国际赛事将拼搏态度传递给全球用户。

美博空调董事长余方文与新西兰国家男篮队合影

2023年6月15日，由深圳市文化广电旅游体育局主办的国际篮联旗下正规赛事—国际团结杯在深圳市举行了新闻发布会，美博集团董事长余方文与澳洲虎体育传媒(深圳)有限公司董事长刘冰代表双方在合作协议上签字，美博集团成为“国际团结杯”官方认可、空调行业唯一的赞助商，以及塞尔维亚篮协官方认可的塞尔维亚国家男子篮球队的空调行业唯一的赞助商，将携手塞尔维亚国家男子篮球队征战“国际团结杯”。

本次赞助，一方面，美博可以借助约基奇在球迷心中的高认知度和高话题性，渗透核心球迷圈层，扩散品牌声量；另一方面，这与美博想要传递的品牌理念不谋而合，美博发展速度与约基奇的扣球速度的结合，将助力美博开启新的征程。

体育赛事赞助权益的席位有限，合作球队及热门运动员的方式，给更多类型、领域的品牌带来了借势体育营销的机会，美博此次内容与传播的双向发力，更是为年轻受众群体，营造了富有感染力的狂欢氛围。

比起体育赛事更擅于的声量与美誉度，美博将拼搏不放弃的态度与热门体育赛事深度关联，更能触达圈层粉丝，提升品牌忠诚度，引起用户共鸣。

扬体育精神，筑起品牌主场

体育精神，是运动员们不服输势头的源泉，是他们一次又一次捍卫荣耀的力量支撑。这种珍贵体验的精准洞察与提炼，不仅蕴含着赛场上的竭尽全力，也凝聚着聚光灯外每一份付出。

众所周知，体育已经成为了一种社会化符号，在存量化的竞争市场下，美博需要融入体育精神赋予品牌更富现实意义的拼搏动力。

回望美博集团的发展历程不难发现，从2017年首创智能化共享空调闯入主流消费者视野，到如今进军商用、特种空调领域，再到穿戴式空调引发热议，美博空调不断进阶的路上，将奋斗、担当、不放弃的体育精神发挥得淋漓尽致，得以在寡头林立的空调市场中迅速成长起来。

切到品牌战略视角，美博多年来坚持体育营销之路，加深消费者对于品牌的立体化认知，则进一步彰显美博在推动中国体育事业同频共振上的长期主义视角与行动。

对于为大众提供舒适风感的空调行业而言，在运动与舒适感息息相关的背景下，体育运动是触达消费者的重要生活场景。不仅是此次比赛，作为行业引领者的美博空调，早已深耕于体育营销的各个领域。

在体育营销愈发受到品牌重视的当下，美博率先以兼具广度与深度的全方位体育营销布局，让体育运动成为品牌发声的主场，并以国民品牌的站位，响应体育强国的国家号召，既彰显了空调行业的担当，也为品牌打造了专属主场。

推动国际化发展，传递冠军力量

更高维体育精神的探索，不光意味着品牌营销的理念在不断升级，也意味着体育营销的多元化发展态势，这会给品牌营销带来更大的空间。

自 2017年美博进军体育界，六年来一路见证中国体育事业的崛起与蓬勃发展。此次美博集团成为国际篮联2023“国际团结杯”官方合作伙伴和塞尔维亚国家男篮官方赞助商，让美博以实际行动为中国体育事业的发展注入了新动能，续写了中国体育与家电行业融合发展新篇章，也让美博的体育战略迈出了关键而坚定一步，彰显出国民品牌的站位与担当。

这既是接下来美博空调借势体育赛事开营销新局的又一起点，更是拼搏成长的美博集团迈向百亿目标，并释放“品质化、国际化”品牌形象的里程碑。

刘冰董事长向余方文董事长赠送球衣

美博空调与塞尔维亚国家男篮的牵手，将让美博通过联赛和外籍球员在全球的影响力，再次提升美博品牌的国际影响力，让美博空调的国际化进程进入快速发展轨道。

在考验企业战略定力和营销模式时，美博深度布局体育营销，“国际团结杯”、“塞尔维亚男篮”多项目合作再推升品牌国际化高度。这既是美博深耕体育营销赛道瞄准百亿的冲刺新姿态，更是与约基奇所代表冠军力量的融合，在无形中提升了国际化形象。

作为空调行业十强品牌，美博集团产品远销全球82国，美博集团董事长余方文表示：这次合作也是美博进一步推动国际化发展的重要里程碑，美博将助力塞尔维亚国家男子篮球队在赛场上取得辉煌的成绩，美博集团将坚持体育营销，进一步推动美博集团品牌影响力，成为制冷细分领域领先品牌，打造百亿美博！