从空调到电器多元化 产业新周期之下格力与董明珠的新弈局

这可能是格力自参加AWE(中国家电及消费电子博览会)以来参展面积最大、呈现方式最为独特的一次，以好玩、好看、好逛的全新策展方式，将格力、晶弘、大松三大品牌的家用电器，以及凌达、凯邦、新元等工业制品，呈现在所有摩肩擦踵的参观者面前。与其说这是一场格力电器的展览会，还不如说是一种别开生面的秀场。

就在这一秀场开始不到48小时之后，格力电器公布了2022年年报及2023年一季报，业绩数据符合预期，依然是增长。两份报告显示，2022年格力电器实现营业总收入1901.51亿元，同比增长了0.26%，实现归母净利润245.07亿元，同比增长6.26%。2023年一季度，格力电器实现营业总收入为356.92亿元，同比增幅是0.44%，同期归母净利润达到了41.09亿元，比去年同期增长了2.65%。

如果再去仔细梳理上述两份报告中更为细化的一些数据，以及在短短一个月内格力连续参加的制冷展和AWE上所展出的新技术、新产品等等就会发现，格力电器正在悄然生变。既有业绩数据反馈的是过往举措的结果，而现有的行为将对未来的业务形成影响，董明珠执掌下的格力电器进入了一个多元化新弈局。

逆市之下的高质量增长

无论是行业外部环境还是产业内部条件，对格力电器而言都不友好。据其2022年报中引用到的数据显示，报告期内家电行业国内整体市场销售规模同比下滑了9.5%，受纷繁复杂的国际形势冲击，过去一年中国家用电器的出口额同比下滑的幅度达到了9.5%。

即便是适逢旺季阶段出现爆发式增长的国内空调市场，同样是不尽如人意，奥维云网的统计结果是整体销售规模下滑了1.6%，全球家用空调市场的下滑幅度为3.1%。另据艾肯网发布的数据显示，2022年中央空调整体市场容量下滑了2.6%。作为暖通空调目前依然是主营业务收入核心的格力电器而言，可谓是压力重重。

但就是在这样一种恶劣的内外部产业环境下，格力电器在2022年及今年一季度呈现保持着可喜的增长势头。其年报显示，2022年在空调业务上的收入同比增长幅度2.39%，这一增长幅度超过了格力电器报告期内的营业总收入的增幅，空调仍然是格力电器现在的压舱石所在。

与此同时，对比2022年及2023年一季度的营业总收入及其归母净利润相关业绩数据还可以发现，无论是在2022年还是今年前三个月，归母净利润的增长幅度都超过了营业总收入的增速。格力电器2022年报中还提到，上市公司因经营活动产生的现金流同比增长了12.07%；空调业务的毛利率增长了1.21%，其他业务的毛利率增长了0.32%。这种状况也表明，格力电器的整体经营质量，处于一个持续提升的态势之中，由此也树立了一个高质量增长的典范。

放眼整个家电行业，除了新风、干衣机、洗地机等等细分化品类处于增量红利释放阶段之外，包括空调在内的绝大多数家电产品都进入了存量化博弈周期。所以，摆在董明珠及其格力电器面前的现实课题是如何探寻出更多的增长路径。事实上在此之前的几年中，董明珠执掌下的格力电器一直在工业制品和新能源等等更为宏大的产业领域进行布局和探索，这些努力的结果恰恰也是其2022年年报中的一大亮点。

新能源与工业制品布局之后的收获期

只要去回顾一下董明珠在过去几年各个场合的讲话就会知道，格力电器在新能源领域抱有更大的雄心。前年，格力光伏(储)空调系统就已经落地样板工程和订单项目达到了13个，并打造出一套“源-储-网-荷”多元换流的零碳直流生态系统。去年，格力电器在新能源汽车、锂电池、储能等等业务上全面发力。

格力电器2022年报显示，报告期内这家上市公司在绿色能源领域的收入同比增长61.69%。在“双碳”成为宏观环境核心战略的大方向，绿色发展是所有企业的使命所在。而当大量产业和市场陷入存量化泥淖的同时，新能源被认为是可见增量红利最为显性的一个领域。

公开的数据还显示，2022年新能源乘用车市场渗透率还不到30%，预计2023年这一数字将提升到36%，未来该占比只会更高。而中国客车统计信息网的数据也显示，2022年国内重点企业6米以上新能源客车销量同比增长了21.49%。就像是方兴未艾的新能源汽车一样，储能在今年涌现出了蓬勃发展之势。

之于类似于格力电器这样的千亿级全球化工业集团而言，拥抱规模化大产业是必要之举，这一点在工业制品上也是如此。众所周知，我国制造业规模已经连续13年居世界首位，传统产业还正在不断的改造升级，由此而给智能装备、工业制品等等品类提供了丰富的外部机会。

尤其是以压缩机、电机等核心部件市场化程度的提升，驱动格力电器在工业制品领域市场规模及份额的快速向上。2022年，格力电器在工业制品业务上实现营业收入75.99亿元，同比增长幅度高达137.88%。当然，包括智能装备、生活电器等等其他业务板块，近年在规模上虽然有所起伏，但就像是格力电器将“好空调、格力造”升级到“好电器、格力造”所想表达的那样，在家用电器领域内的多元化拓展，将是格力电器实现可持续增长的战略性举措。

全球视野下的多元化扩张版图

在格力电器2022年报中有这样一组数据，格力电风扇市场占有率为20.68%，排名行业第一，电暖器产品市场占有率为14.01%，位列行业第二，数据的出处方是奥维云网。面向广阔的家电产业，在暖通空调领域持续引领行业发展的格力电器，“好电器、格力造”的形象正在逐步丰满。

其实，不仅仅是空调市场，整个家电产业都进入了一个存量化新周期，格力在家电领域内的多元化布局无疑面临着巨大的挑战，而要在如此格局中实现突破的关键方法仍然在于创新，而这些创新思维、技术及产品在今年的AWE期间就已经可见一斑。

从AWE上格力的“ZAO浪新秀场”活动上，格力以一种前所未有的方式将其华丽的电器类产品进行了集中展示，从融入布艺、石材、金属等元素的星系列、时光序、时光绘、臻新风空调产品到创新科技改变生活体验的空气炸锅、扫地机器人、养生壶、焕香煲等产品，再到循环冷风扇、无雾加湿器、家庭干燥护理机、多功能电火锅、半导体除湿机等等。格力在家用电器领域的多元化产品布局比外界想象的还要丰富。

不仅如此，还有从被誉为“高端面料洗护专家”的格力热泵式洗护一体机、“定格每一种新鲜”的晶弘冰箱、家庭全屋智能化中心的格力至尊系列空调等等，无不阐述着格力电器多元化扩展决心。

需要指出的是，格力的多元化弈局不是止于国内市场，旨在全球化工业集团的格力电器这么多年以来从未放松国际化力度。其2022年报显示，报告期内格力电器主营业务外销营业收入同比增长了3.36%，不仅如此，而且外销业务的毛利率还同比提升了4.55个百分点。

如果说更早之前格力电器在新能源、工业制品、绿色发展等等方面的布局缔造了2022年相应业务的高增长，那么“好电器、格力造”的形象换新及大量创新技术与产品的推出，就是在为未来做准备。之于格力电器而言，产业新周期之下的多元化弈局才刚刚开始。