双11预售的百亿项目 你参加了吗?

11月还没到，双11已经诞生了百亿项目——10月20日晚，李佳琦直播最终销售额达到106.53亿元，薇娅直播销售额为82.52亿元，第三名雪梨直播销售额为9.3亿元。

同样火爆的是，10月17日晚，科技视频博主@老师好我叫何同学发布了新一期视频，随即大火，第二天开盘，该视频的赞助商乐歌股份(300729.SZ)迎来大涨，当天市值增长近5.9亿元，至45.76亿元。乐歌股份近日在互动平台表示，这次乐歌联合何同学的营销宣传，是乐歌在内外贸双循环新格局下，积极开拓内销市场的一次营销创新尝试，也是为即将到来的双十一年内热销季到来，提前造势。

没错，这还只是10月底，数码圈、美妆圈已经通过短视频、通过直播彻底“卷”起来了。

而家电，作为双11的一大热门品类，在双11到来之际，不同平台，不同厂家，也已经纷纷“抢跑”。

京东“双11”预售活动于10月20日晚8点正式开始，10月20日预售4小时的下单用户数同比去年预售首日提升将近40%。预售订单额TOP10品类，分别为电脑整机、大家电、手机、运动鞋包、面部护肤、厨卫大电、生活电器、摄影摄像、厨房卫浴。

预售阶段第一天20-24时的“京东家电晚8点预售榜”显示：海尔登上全品类预售“王者”宝座，成为11.11开场最受欢迎的家电品牌，西门子和小天鹅分列亚季军。彩电品类中，华为、海信、小米荣登榜单前三甲，索尼、三星位列第四和第七名。空调榜单显示：格力、美的、海尔为实力前三，国产品牌以8:2的压倒性优势霸榜。冰箱榜单中，西门子以较大优势名列榜首，海尔、容声、卡萨帝、美的四大国产品牌分列二到五位。洗衣机榜单中，小天鹅领先，海尔、西门子在二三名焦灼。

同样是10月20日，苏宁易购启动“双11全民嘉年华”首轮预售，聚焦“家消费”升级，上线20场原产地直播、50场品牌直播、100场门店直播，构筑覆盖双线、城乡的双11“全场景直播金字塔”。

国美这边，在10月21日召开了“乐·购新升级”暨“真快乐”APP改版试运营发布会。国美零售集团高级副总裁兼国美零售CFO方巍表示,“真快乐”APP此次升级，将着力打造以家生活、全零售、家服务、娱乐化为主要特色的全零售生态共享平台。

除了电商平台，厂家在近期也已开始花式PK。

美的冰箱在今晚18:00，携手薇娅直播间开启双11预售，领取200元优惠券，607L大容量的一级变频冰箱只需3099元。

此外，就在10月19日，松下洗衣机正式宣布迪丽热巴担任其品牌代言人。并以“至净·智护·致美“为主题，共同演绎松下洗衣机出彩大片。这正呼应了松下洗衣机此次双十一官宣的主题——出场即出彩。

除了直播，官宣代言，新品也是双11的一大看头。2021天猫双11预售12小时新品HOT榜中，海尔超薄十字对开门冰箱、海尔MAX洗烘套装、华为智慧屏SE 75、海信65英寸超音画社交电视、火星人蒸烤一体集成灶、小天鹅水魔方洗烘一体等新品，都榜上有名。此外，还有一些家电厂家在近期也将“趁热”发布新品。

看到这种场面，笔者只能说，他来了，他来了，双11带着流量的步伐来了。好戏刚刚开始，接下来厂家和平台还会怎样推新，成交额数字是否再创新高，笔者和网友们一起拭目以待。(LEO)