国货冰箱搬进B站，是自嗨还是“爷青回”?

一个是家喻户晓的国货家电品牌，一个是拥有超1亿年轻用户的视频平台。4月15日，美菱将冰箱搬进B站直播，作为首个将在B站召开新品发布会的传统家电品牌，美菱将如何拥抱年轻群体，两者会碰撞出怎样的化学反应?

B站作为现在年轻人活跃度最高的平台，近年来，平台月活跃用户人数突破1.7亿，18岁至35岁的人群占比高达78%。作为拥有如此庞大年轻群体的视频平台，如何抓住这一巨大流量洼地，搭建与中国年轻人的沟通纽带，建立有效联系，成为现今品牌营销一大重要议题。

很多人认为，优先选择国外产品是如今年轻人消费习惯的重要表现，但是实际情况却有所不同。中国制造，已经成为时代潮流。优质的国货品牌同样能在年轻消费者中引起关注和共鸣，据B站公布的“CHINA-Z 100”为平台年轻用户汇集了百家产品榜单，精选出了100家受中国年轻人喜爱的国货品牌。Made in China, 已成为了当下中国年轻人热议的话题。在B站，关于国货相关的视频拥有超过1亿年轻人的关注，同时国货已经成为了B站内容生产的一重大来源。

对于此次，美菱在B站直播鲸鱼舱pro系列新品发布会，业内人士表示，这是美菱积极建立与中国年轻人沟通的重要举措。但国货品牌在B站的正确打开方式，至今都是一个在探索中的问题。众所周知，B站的年轻用户对内容及内容形式具有极高的要求，美菱作为国货家电品牌，将以怎样的内容触达平台如此“挑剔”的年轻受众，是贴近B站的鬼畜画风，还是独树一帜开辟新的品牌发声路径。4月15日，美菱在B站的新品发布会直播，让我们一起去弹幕讨论，一探究竟。