从2020中国暖通空调产业发展峰会折射出的行业趋势

  原创   2020-9-27   艾肯家电网/文思

从分割竞争到动态竞合,是绝大多数产业的一般演化规律,当5G、IOT、AI等等技术对中国暖通产业的供应、制造、流通、终端乃至对用户需求形成广泛的渗透,整个产业在同一个平台上去探讨未来取向,就愈加显得弥足珍贵,因为万物互联所带来的解构效应,将会衍生出更多的变量因素。

没有企业能够在物联网时代独善其身,就像是今年突如其来的新冠疫情让所有人猝不及防一样,紧密地互通有无成为了一种集体需求,从这个方面,也可以理解为什么由产业在线所主办的“2020中国暖通空调产业发展峰会”的规模能够创下历史新高,而此次峰会上主办方、参与企业、演讲嘉宾等等所传递出的数据与信息、所表达出的观点与判断,也勾勒出了中国暖通空调产业在中长期内清晰的发展趋势。

物联健康节能指明产品方向

今年峰会的主题是“冷暖智造.新变局”,这很好地凝练了国内暖通空调市场2020年的发展状况。健康一直是行业这么多年以来的产品结构化升级的主轴之一,无论是技术和产品功能如何变革,消费用户对自我健康的关怀始终不变。只是今年疫情的爆发,使得终端市场对健康的关注程度达到了一个前所未有的高度。

现如今,不仅仅是家用空调市场,更不仅仅是中央空调领域,绝大多数家电企业及其产品,都把健康型产品作为了迭代创新升级的方向。

而节能这一趋势因为家用空调全新能效等级标准的实施,显得更为直接而外在,如果考虑到今年11月份单元机新能效也即将颁布,那么暖通空调领域整体节能化水平的再提升几乎是板上钉钉。

当然,这些产业政策给行业中的所有企业都带来额更为严格的产品要求,从此次峰会上诸多嘉宾的发言中可以看到,家用分体机领域一个真正意义上的全变频时代即将来临,新能效标准下五级定速产品相较于三级变频,无论是成本还是价格,竞争力已经是微乎其微。因此,产业在线家电事业部总监索晓芳就在此次峰会上提到:“我们预计明年国内市场变频的渗透率将达到95%。”

物联网化的产品其实完全是因为外部技术的高速发展所形成的衍生效果,当前沿型互联技术与暖通空调产品融合得更为深化,在硬件基础上产生内容扩展和服务再生,也就是自然而然的结果,就像是美的中央空调正在向慧建筑能源解决方案的供应商转型升级一样,物联网会进一步改变暖通空调产品的内涵和外延。

在上述产品趋势愈加凸显的同时,以环保冷媒普及为代表的环保绿色化发展也是暖通空调不可逆的方向之一。我国作为全球范围最大的暖通空调市场和制造中心,在环保型冷媒的应用上,成为了一个国际化的风向标。

新零售融合两线定调渠道变革

每年的峰会,产业在线这家权威数据监测机构都会慷慨地分享其所了解到的行业产销数据,今年也不例外,而在这些数据的背后,一个线上和线下相融合的新零售模式渐显雏形。

北京泛博瑞咨询有限公司总经理贾东升就在此次峰会上谈到,层级优化、提高周转率是当下国内暖通空调行业线下渠道运作的一个核心。众所周知,现如今的国内市场,但凡是在渠道效率化运维上有着良好表现的品牌或企业,2020年的产销态势和盈利能力都较为卓著。

值得一提的是,前期在线上平台获得长足发展的企业近年来转头向线下市场投入更多的资源和精力,通过在线上所沉淀的互联网方法和思维,积极拓展线下渠道和网络。

与此并行不悖的是,线上平台的红利释放速度相较于几年之前已经大幅趋缓,企业的运营投入越来越大、获客成本也越来越高,线上线下两线市场这种差异化态势反而在驱动相互之间的融合。

从此次峰会上各位专家和嘉宾的观点来看,无论是线上还是线下,终端和用户导向成为了渠道变革的牵引,索晓芳透露,截至2020冷年结束,空调行业的总库存量超过了4600万套,一直以来长期困扰行业的居高不下的库存量,映射出了终端和用户导向的重要性。

行业内渠道变革的关键在于工厂与用户的距离,距离越短,渠道效率越高,两线融合的难度就越小;渠道链越长,流通费用攀高不谈,价格竞争力也弱,更会带高库存量,而且,长渠道模式不利于新零售变革。

细分领域市场需求规模渐分化

一如索晓芳所阐述的家用空调市场,产业在线商用事业部总监宋立媛所分析的中央空调市场在2020年同样遭遇到了一个阶段性困局。诚然有新冠疫情所产生的负面影响,但本质上,无论是家用空调产品还是商用空调品类,国内市场的新生需求资源已经非常稀缺,整体的规模化再增长压力巨大,日渐激化的供求矛盾还在倒逼出更多的激进的价格竞争行为。

短期压力重重和长期向好,是峰会上企业、专家、数据机构对暖通空调产业的一致判断,不过,在压力重重的短期内,从更为细分的领域看,有些产品与品牌仍然具备产销增长的空间。

在新基建成为宏观层面将会大幅发展和投入的背景下,轨道交通、数据中心、智慧楼宇等等环境都会给暖通空调产业提供丰富的增量机;与此同时,随着国家对公共健康领域投入的进一步提升,医疗、新风、消毒杀菌类产品成为一个个小型风口并非是盲目乐观。

产业在线董事长杨洁在她的“双循环下的产业发展与展望”的演讲中,她明确提到,变频化、数字化、集成化的细分趋势更需要企业去关注。如果把视野放得更宽更远,在农林牧副渔领域,对烘干、暖风、除湿类特种产品的需求现在还处于成长阶段。

更何况,无论是家用空调还是商用类产品,国内市场存量基础十分庞大,每年的产品更新换代需求支撑起来产业的规模化产销基础;海外市场同样如此,中国制造的产品、技术乃至品牌输出风头正劲。(文思)


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