一场价格战 或将改写大屏电视产业格局

  原创   2020-6-18   艾肯家电网/Vello

京东618年度大促在6月1日零点正式启动,电视榜单中,荣耀首次超过小米,成功登顶,成为当天电视行业的大新闻。

这一事件的背后,是一场有趣但惨烈的价格战。

两王田忌赛马 腰斩行业均价

早在5月18日,荣耀智慧生活新品发布会上,荣耀总裁赵明为消费者带来了电视新品荣耀智慧屏X1系列,包括50英寸、55英寸和65英寸三个版本,采用4K超高清全面屏,配备4个高品质10W扬声器以及MEMC动态补偿技术,以及华为自研鸿鹄818旗舰芯片,配置上诚意十足。

在公布价格时,65英寸版本售价3299元,55英寸售价2299元,而50英寸价格并未公布,并表示在即将到来的京东618年中大促当中,荣耀智慧屏X1 55英寸版将作为京东电视品类的主推产品提供1?99元的优惠价。

5月26日下午小米Redmi 10X的新品发布会上,小米Redmi品牌总经理卢伟冰为消费者带来了Redmi智能电视X系列,同样采用4K超高清面板,采用八单元重低音音响系统,支持MEMC动态补偿技术以及全金属边框等配置。

在价格方面,65英寸版本价格为3299元,55英寸版本价格为2299元,而50英寸版本的价格一样也是没有公布。

从双方的价格体系来看,已卯上了劲,一场价格战在所难免。而各留一手的做法其实为价格战埋下了伏笔。吃瓜群众都以为双方要在50英寸的机型上大干一场。

让众人万万没想到的是,就在红米发布会后的当晚八点,荣耀智慧生活官方微博公布了京东618荣耀智慧屏百亿补贴优惠价,55英寸版本补贴过后售价1699元。也就是说,原价2299元的55英寸智慧屏X1大降600元。

原来,未公布的50英寸荣耀智慧屏X1其实是虚晃一枪,55英寸的荣耀X1才是真枪实弹。随后,卢伟冰微博遭到无数网友刷屏回复"1699"。

卢伟斌微博回复“高价同配”,并将Redmi智能电视X55在618期间的促销价降到了1699元。

要知道,在此之前,55寸 4K+MEMC动态补偿技术的电视售价一般在3000元左右,荣耀和小米的降价几近腰斩。

一个是智慧屏产品的先驱,一个是互联网电视的霸主,荣耀和小米双方本在手机领域就是针锋相对的“仇家”。此次联手用一场腰斩彩电行业均价的价格战大戏, 拉开了中国彩电行业新时代的序幕。

价格战一直都在 迭代期更为猛烈

事实上,中国家电史上从来不缺价格战,而价格战中一定不会缺席且来势汹汹的有且只有电视。

从上世纪90年代CRT时代的群雄争霸,到液晶时代的你争我夺,再到互联网电视时代的“会员费补贴硬件成本”均是如此。随着智慧屏的到来,新品牌的进入想要迅速占领市场,除了带来新技术新产品,一个具有竞争力的价格可能更加容易让消费者产生购买欲。

这不能不说是一个怪圈。

从历史上看,上世纪90年代那一拨彩电行业的价格血拼,起源于中国彩电行业大干快上的阶段。当时中国彩电业的盛况,毫不夸张地说,甚至每个省都有自己的电视品牌。但市场容量有限,而且当时的消费能力正处于起步阶段,消费者购买电视以价格为导向,当时的品牌意识并不强烈。

随着市场的变化,中国自有彩电品牌最后只剩下海信、TCL、长虹、创维、康佳。这一阶段,实际上消费者形成了明显的品牌意识。再加上中国彩电品牌在技术和质量上不断突破,用核心技术走向全球,因此这一时期的外资电视品牌空间越来越小。

可以说,好日子没过多久,互联网电视从天而降。以乐视为代表的互联网品牌进入市场的主要手段就是降价。“以成本价购买硬件,每年支付较少费用的视频会员,即可获得无与伦比的影音体验。”从2017年乐视电视陷入困局开始,小米电视便迅速崛起,接过了乐视价格战的大旗,供应链上的成本优势,让小米的“性价比”独步天下。

进入2019年,华为系推出智慧屏产品,带着“智慧屏不是电视,而是放大的手机”这一如今看起来更像是“幌子”的口号, 大举进军包括电视在内的大屏产业。本以为会是一场产品迭代的“高科技”大戏,最终还是没能逃过“低价卖票”的套路。

回过头去看,中国彩电业的发展史上的核心内容,就是一场场彩电价格战组成的大事记。

总裁竞相直播 放价获益良多

荣耀和红米的价格战开打后,传统电视品牌也没闲着。

以55英寸为例,不管在苏宁、京东还是国美平台,价格均已经跌破1500元。在京东平台,海信H55E3A 55英寸彩电优惠价格为1399元,TCL 55L680 55英寸液晶电视机优惠价格为1299元,创维55V20 55英寸彩电优惠价格为1299元,康佳LED55D6 55英寸彩电优惠价为1399元,长虹55D4P 55英寸液晶电视机价格为1299元。

总结起来就是一句话:没有最低,只有更低。

不仅如此,各品牌掌门人也纷纷出镜,从运筹帷幄到带兵打仗,总裁们都显得游刃有余。

6月7日晚上,国美北京马甸鹏润店汇聚了中国家电企业的“大半壁江山”。(左起)国美王俊洲、T C L王成、创维王志国、海信于芝涛。

从6月8日到11日,创维电视联手各大电商平台,连续进行了4场BOSS直播系列节目”下班别走”。创维电视董事长王志国亲自放价带货,成交额突破1亿元。此外,作为OLED电视在中国市场的先锋品牌,创维还在直播同期举办了第二届OLED普及风暴,再一次拉低OLED电视的入门门槛。

TCL实业控股CEO王成也是如此,从京东到天猫,从国美到快手,都有他直播的身影,场均全品类的带货额超5000万元。

事实上,总裁们直播和网红主播们主播有一个共通的法则,那就是价格最优,而且总裁们相比网红,现场对价格的操控更为直接。毕竟,“降价”大权就在他们手上握着。

销量持续下滑 格局恐将改写

虽然一边是各大品牌降价不停,另一边是总裁们直播带货忙的火热。但都难抑制的,是整体销量的下滑。

据奥维统计,2020年第一季度中国彩电零售996万台,同比下降20。1%,零售额238亿元,同比下降33。8%,销量规模创下至2016年以来单季度最低值。

虽然二季度,各厂商通过降价和直播活动促进销售,但不乐观估计,整体销量的下滑态势仍将持续。

而价格战也将持续。虽然荣耀在京东618大促上获得了先机。但一个战场地胜利不能说明一切。毕竟小米电视已稳居线上销售排行第一多年,绝不会轻易地让出王位。两个品牌地高下之争还得等618之后才能见分晓。

不过这场价格战对于行业所带来的启示是,目前的彩电行业,不再是排资论辈的时代。任何一个具有迭代能力的品牌都有可能在一夜之间改写整个行业的格局。今天的荣耀如同昨天的小米,在消费者面前,永远只有对好价格和好产品的认可。

可以预见的是,随着液晶面板价格的进一步下跌以及市场需求的持续疲软,各厂商为了争夺更多的份额,价格战必将会长时间持续。

荣耀作为华为系的前哨部队打响了智慧屏普及之战,相信不久的将来,华为品牌将瞄准海信、TCL、三星、夏普等非OLED阵营的品牌,围绕中高端产品打响价格战。

从近期一众传统品牌将旗下智能电视产品改名“智慧屏”一举可以看出,智慧屏完成对互联网电视的迭代也将在不久的将来发生。


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