新国标实施,能否缓解单元机在家装零售中的窘境?

  转载:艾肯空调制冷网/张思齐   2020-11-11   艾肯家电网

时间进入11月,意味着延迟了半年之久的《单元式空气调节机能效限定值及能效等级》已经正式实施。这不仅意味着施行超过十年的老国标即将退出历史舞台,也标志着在市面上销售的单元机产品能效水平将跨上一个新的台阶。

在新国标中,能效分级重新进行了修订。按照新国标规定,单元式空调能效等级依据性能系数的大小确定,分成3个等级,1级为能效最高。而现行标准的能效等级为5个,而且新国标规定单元机的APF必须高于2.7才能准入市场。新国标实施后,市场上的定频空调将面临着被市场淘汰的命运,就连变频三级能效产品也将被列为非节能产品。有业内人士评价,按照新国标的能效标准,单元机产品的节能效果至少能提升30%左右。

单从评价体系的改革来看,新国标对单元机产品的能效要求更加严格。相比原有的评价体系,APF指标更能真实地体现用户的真实使用情况。比如,原来的标准只计算一个点(如35℃环境温度)的能效,而且只考核制冷工况下的能效;现在,新国标APF指标不但考核多个点的能效,而且增加了制热工况下的能效考核,评价更合理、更全面。对于普通消费者来说,新国标可以全面反映制冷、制热全季节过程中产品的能效,更符合用户家庭实际使用情况下的能效评定。

根据艾肯空调制冷网统计,2019年,单元机占整体中央空调市场的比例超过20%,是市场占有率仅次于多联机产品的产品类别,出货额超过220亿元。不过对于单元机产品来说,其在中国中央空调市场上的主战场在于中小项目上。尽管从市场占有率来看,单元机产品在家装零售市场上的占有率也超过了20%,但其在零售市场的出货只占单元机整体出货总量的30%多。

最主要的是,近两年单元机在家装零售市场的占有率呈逐年下滑趋势。根据艾肯空调制冷网统计,2018年,单元机占家装零售市场的比例为26.4%;2019年,这一数字下降到25.2%;2020上半年,单元机产品在家装零售市场上的占有率更是只有22.9%。

那么单元机新国标施行后,会对单元机零售市场产生什么样的影响?能否缓解目前单元机在家装零售市场的窘境呢?为此,艾肯空调制冷网特意与几大主流中央空调厂家品牌进行了交流。

众所周知,自2018下半年以来,家装零售市场维持多年的增长势头就已经戛然而止。2019年整个市场的出货情况不仅没有得到好转,反而呈进一步下行态势,同比出现负增长,这也是家装零售市场有数据统计以来的首次负增长。2020年,由于众所周知的原因,家装零售市场整体表现更是不佳,出货量、出货额双双出现下跌。

在这种情况下,为了能刺激市场,不少品牌均在市场上推出了或阶段性、或长期性的各种优惠活动,虽然名目不一,但价格下降是统一的主题和目的,而且他们优惠活动的主体大多都是一拖多的小多联产品。单元机产品相对小多联产品的优势主要就体现在价格上,因此,小多联产品价格下降后,无意中就抢占了一部分单元机产品的市场。

单元机新国标实施,能效提升的同时,给各个中央空调厂家带来的必然也会有成本的提升。虽然很多品牌表示会想办法对增加的成本进行消化,但整体成本提升肯定是不争的事实。反应到终端销售层面,极有可能会影响单元机产品在家装零售市场的出货。

但这一点,对不少日系品牌来说反而是利好的消息。据了解,大部分日系品牌目前的单元机产品均符合新国标能效要求,新国标施行后,直接在机器上增加新国标的标志就可以。因此,对于单元机新国标,大部分日系品牌都表示能非常迅速的响应和实施。更重要的是,新国标施行后,国产品牌由于成本上升,销售价格可能会上调,这对于一直在价格上处于劣势的日系品牌来说确实是好事。

相反,国产品牌由于单元机产品出货量较大,且有些国产品牌单元机中销售占比最大的都是不符合新国标的产品。因此,新国标施行后,不仅意味着他们要对单元机各产品系列进行优化调整,而且由于产品优化提升而带来的成本上升必然会影响他们在单元机产品领域的优势。更重要的是,由于国产品牌在单元机零售中的占比较大,如果国产品牌单元机销售受到影响,那么单元机组整体在家装零售市场的占有率将面临进一步下滑的风险。

事实上,抛开单元机新国标实施这个事实,也可预见未来单元机在家装零售市场的尴尬地位。首先,在产品规划方面,不管是日韩系品牌、国产品牌还是欧美品牌每年在家装零售市场推出的新产品大多以小多联产品为主。而且厂家还会不断在全国或者各区域举行新品发布会、设计师推广会、建材博览会、小区推广会等各种各样的推广活动,包括在媒体广告投放上家装零售产品也会以小多联为主,这也进一步加强了小多联产品在消费者中的印象。

其次,随着小多联室外机匹数的更加丰富和室内机样式的多样化,消费者的选择更多,对单元机在家装中的应用构成了一定的市场压力,其产品的替代性更加明显。

另外,新建住宅外形结构的变化不管是对单元机还是分体机都会形成较大的打击。从目前高端房地产开发商在住房设计结构的变化中可以看出,高层住宅中,开发商往往只会预留一个空调机位,而迫使消费者不得不把小多联作为家庭空调安装的唯一产品。

更何况,相比单元机产品,小多联产品更符合现代家居生活需求。无论是从产品外在的美观、省空间上,还是产品内部的变频恒温、省电、能效比高的层面上,小多联产品都是一种舒适生活、健康生活、品质生活的象征。

因此,单元机组新国标的施行,虽然从大的层面来看,利大于弊,毕竟新国标实施后,低能效的单元机组会退出市场,舒适节能的变频单元机将占据市场主力。新国标能够引导产业结构升级,提升行业整体能效水平。但可以预见的是,随着消费理念的升级和产品品质化的升级,虽然未来单元机组在家装零售市场仍然存在一定的吸引力,但其在整体家装零售市场的占比或将会持续下降。(张思齐)


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