二次出征AWE,奥田积极为集成灶行业发声

  2018-3-12   艾肯家电网/以沫

于更偏建材属性的集成灶而言,2018开年的第一场大型展会,理应是3月9日在北京召开的第二十六届中国国际建筑装饰及材料博览会(简称:北京建博会),能满足更具现实意义的招商需求。但身为集成灶行业的老牌劲旅,奥田则更具大局观、大视野,选择了同期于上海举行的、亚洲最大规模的第十七届中国家电及消费电子博览会(简称:AWE2018)。

而这,已是奥田连续第二年的重磅亮相,去年此时的首次试水,显然斩获颇丰,以至于今年对AWE的投入力度明显更大了,从展厅面积到人员配置,都比去年更为大气、更有阵势。二次出征的目标也更为明确:继续以实际行动,为集成灶行业发声,强化集成灶这一厨房电器细分品类的家电属性;同时,为自身的品牌造势,在更具专业性的家电行业盛会上,更精准地传递其 “缔造开放厨房”的品牌新主张。而敢于登上AWE这样全球性的大平台“秀肌肉”,也充分彰显了奥田扎根制造业三十余年、不惧与国内外大牌们同台竞技的实力。

3月8-11日,奥田再度亮相AWE2018,展厅面积比去年更大。

集成灶渐趋成熟,加速走进家电视野

和烟灶消的传统厨房三件套相比,集成灶作为延伸出来的一个细分品类,确实起步较晚,但“市场是检验产品的最好标准”,连续几年且不容小觑的快速增长势头,恰恰意味着这一小众化产品正逐渐成熟,被越来越多的终端消费者所认可并接受。

在奥田电器的市场营销负责人看来,“从产品本质上而言,集成灶和传统吸油烟机、燃气灶一样,同属厨房电器即家电领域的范畴,只不过是对吸油烟功能进行了创新升级,并集成了包括燃气灶、消毒柜或者蒸箱、烤箱等在内的多项厨房功能。而恰是这些日益丰富的新功能,刚好契合了当下消费升级大潮中更为细分化、多元化、个性化的新需求。”

奥田2018年的重磅新品:智能大师系列的蒸烤一体集成灶M2

以奥田在AWE2018上最新亮相的智能大师系列集成灶M1为例,集吸油烟机、燃气灶、烤箱、蒸箱、置物柜五种功能于一体,真正做到了综合功能的高效集成,大大简化了用户的厨房使用空间。这是传统厨电并不具备的独特优势。与此同时,考虑到用户操作上的便利性,M1还特别增加了人性化设计的“智能潮流体感操作系统”、“全新典雅超大显示屏”、“触摸点火”等前沿技术,给消费者带来乐趣非凡的烹饪体验。

精益求精的产品力,是奥田在行业内更有底气去积极发声、主动造势的源动力。遥记得2012年初奥田于彼时的上海第一高楼——上海环球金融中心召开的i-FIVE集成灶发布会,以引领者的姿态,在行业内率先为集成灶这一新品类摆开阵仗、摇旗呐喊;如今的AWE,奥田在享受行业增长红利的同时,显然仍未忘记“为行业发声”、“让行业发热”的初心。

欣喜的是,在奥田等品牌的合力推动下,集成灶不仅逐步走进了大众视野,更吸引到了越来越多家电企业的关注,其中不乏美的、海尔、老板、帅康、奥克斯等综合实力强劲的知名大牌。对此,奥田坦言并不惧挑战,“大牌们的入局,无疑会加速行业洗牌,这反而更有利于集成灶行业步入一个全新的竞争阶段,朝着健康、良性的方向获得更长远的发展。”对于始终以身作则、严把品质,且更重品牌效应的奥田来说,这不可谓不是一件好事。

2017年上市的奥田90TT蒸烤一体机,收获了市场的一致好评。

行业竞争升级,抢先布局“开放厨房”

而今,单一的集成灶品类竞争已愈加激烈,这对厂家的技术实力、品牌升级的要求都更高了。对此,根基夯实的奥田作为专业性品牌,一方面在自身的产品创新上始终与时俱进,从2012年推出惊动行业的i-FIVE集成灶,2014年的智魔方A6采用易拆洗的专利结构,到2016年的1000℃+高温聚能集成灶,再到2017年的90TT蒸烤一体集成灶……每一款都是奥田以消费者为导向、坚持自主研发的匠心之作。其中,最新款的第四代集成灶-90TT集成灶蒸烤一体集成灶,更是开创了行业内将蒸烤功能集于一体的先河,在此次的AWE2018上,一举拿下了“中国家电-艾普兰金口碑奖”,获得了行业内的最高认可。

奥田将继续深化“缔造开放厨房”的品牌新主张

另一方面,以集成灶为切口,奥田开始发力空间更大的“厨电一体化”市场。据悉,产业链已全面覆盖至传统厨电、集成灶、集成水槽、嵌入式蒸烤箱、整体橱柜、热水器等厨房全品类的奥田,从2016年就前瞻性地提出了“缔造开放厨房”的品牌新主张,大胆着眼于整体厨房的一体化布局、个性化定制,以及一站式采购的便利性。在奥田看来,这不仅大跨步走在了行业前列,更顺应了消费升级下追求品质生活的大势所趋。

传统的烟灶消三件套、热水器、集成水槽等全品类布局,有力支撑了奥田的厨电一体化战略。

落地到具体的营销策略上,奥田正逐步鼓励并支持经销商“开大店、开好店”的升级和转型。事实上,对于经销商来说,更多元的经营范围,会增加利润点;而体验式的营销,更多增加与消费者之间的互动,也会让更多用户知道奥田品牌、更懂奥田品牌。就在AWE2018上奥田倾力打造的开放厨房体验馆为例,专业化、标准化的产品陈列,拉近用户距离的现场烘焙,让驻足体验的来往观众络绎不绝,潜移默化中便形成了品牌印象。

可以预见的是,接下来的市场竞争,将是真刀实枪的围绕着产品高品质、品牌好口碑、适应新消费需求等综合实力,进行更高水平、更高层次的竞逐。而早早嗅到这一转型契机的奥田,显然已在产品力、渠道力、品牌力上,做好了全面迎战的准备。(以沫)


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