7月烟灶零售市场综述:淡季需求持续疲软,同期表现不如去年

  2017-8-31   艾肯家电网/张予怀

7月是厨电零售市场的传统淡季,消费需求并不旺盛。从数据统计来看,烟灶零售市场的各项主要数据较之上月变化不大。和去年同期相比,则呈现出一定的下滑。

油烟机:7月份油烟机实现零售量215702台,环比增长了0.54%,同比下滑了10.61%;零售额方面,该月实现零售额683648千元,环比下滑了1.22%,同比下滑1.06%。

受该月消费需求疲软的影响,各油烟机主要品牌零售份额以下滑为主,不过下滑波动较小。表现相对出色的是华帝,零售量和零售额两项占比分别环比增长了0.52%和0.73%。和去年同期相比,领先阵营的几个品牌则异动较大,老板和方太增长迅猛,美的出现了明显的份额下滑。其中,老板的两项零售占比分别同比增长了2.15%和1.92%,方太同样有2.44%和1.89%的份额提升。美的则下滑了1.60%和1.72%。

从1-7月份的累计统计来看,老板和方太两大领军品牌依然延续着稳定的增长势头,老板的两项份额均提升了1.34%,至18.78%和26.29%。方太也有1.43%和0.84%的份额增长,分别占据了零售量的16.58%和零售额的23.88%。两者在油烟机零售市场的领先优势进一步扩大。

在该月的油烟机产品结构异动上,出现了欧式产品下滑,近吸式和中式产品增长的情况。和去年同期相比,近吸式产品的零售份额发展势头迅猛,零售量和零售额两项占比分别增长了3.24%和3.46%,欧式和中式产品则有不同程度的下滑。1-7月份中,近吸式产品的两项零售占比的增长幅度为2.28%和1.82%,缩小了与欧式产品在市场份额上的差距。

就不同的排风量段产品而言,尽管排风量段在≥17m³/min的产品在本月遭遇小幅的下滑,但是整体发展保持持续增长的局面,和去年同期相比,零售量和零售额两项占比分别增长了5.67%和4.28%,1-7月份的累积增长则为5.57%和4.86%,已经占到了零售量的46.32%和零售额的55.13%。

价格层面,国内品牌的油烟机在该月的价格环比下滑1.51%,国外品牌下滑了4.51%。不过和去年同期相比,国内品牌和国外品牌的产品均价涨幅明显,分别上涨了11.05%和6.34%。1-7月份的累积统计中,上述两大阵营的产品均价也同比上涨了10.76%和4.25%,分别达到2995元和3159元,尤其要属华帝、海尔、万和、万家乐的价格涨幅较大。

燃气灶:7月实现零售量219447台,环比增长了2.02%,同比下滑了11.38%;零售额方面,实现零售额339907千元,环比增长了0.44%,同比下滑了0.53%。

从该月各主要燃气灶品牌的份额异动来看,基本出现的都是一些小幅度的波动,华帝的两项零售占比均环比提升了0.48%,是领先阵营中表现相对出色的一个品牌。和去年同期相比,情况大致与油烟机市场相似,老板、方太表现抢眼。其中,老板的两项零售占比提升了1.78%和1.42%,方太的表现更加突出,这两项占比数据分别增长了2.35%和2.04%。

1-7月份累计统计中,方太的增长势头也相对明显,两项零售占比分别同比提升了1.45%和1.47%,老板同样获得增长,这两项占比分别增长了0.97%和0.75%。截止到7月,老板、方太、华帝和美的加起来占据了零售量的53.01%,零售额的65.66%。

该月中,占据燃气灶零售市场最主流的嵌入式双眼灶遭遇了小幅的环比下滑,不过从市场发展轨迹来看,这一类型的产品的份额还在不断提升之中。和去年相比,该类型产品的两项零售占比就分别提升了2.49%和0.93%。今年1-7月份的累积统计中,这两项数据的增长也达到了2.05 %和0. 86%,占据了零售量的89.80%,零售额占比更是达到了96.69%。

在价格层面上,该月的国内品牌燃气灶均价为1540元,较之上月下跌了1.35%。国外品牌的均价稍高,为1661元,环比下跌了3.32%。不过发展还是处于上涨趋势,和去年同期相比,国内品牌和国外品牌的均价就分别提高了12.82%和7.02%。1-7月中,这两种类型产品的均价也提高了11.02%和4.80%。其中,国内品牌中以美的、万和、海尔和万家乐的同比涨幅最大。(张予怀)

  附件:中国油烟机市场月度零售监测报告2017年7月

     中国燃气灶市场月度零售监测报告2017年7月


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