TCL空调“燥冻搞事情”向千万台目标迈进

  2017-7-28   艾肯家电网/苏锦

高温预警、烧烤、暴热,在2017冷年接近尾声之际,华东、华中、华南等地的高温将空调市场再次推向高潮。一边是空调销售井喷,一边是货源告急,2017冷年行业规模增长已经是毋庸置疑。这就为新冷年各品牌产品结构升级和营销创新留出更大的腾挪空间。

7月26日,TCL空调首届“燥冻节”在江城热力开启,一场冰火相逢的夏日狂欢,颠覆空调行业传统的活动形式,开启TCL空调新冷年新IP事件营销。

厚积薄发,TCL空调年轻态IP绽放

早在今年4月TCL空调+新品发布会现场,TCL空调方面就表示:“十年未见,归来已羽翼丰满。”确实,TCL空调过去十年间保持着低调传统的风格,在务实中不断实现规模突破。2016年,TCL空调销售规模超720万套,创历史性新高。以销售规模和行业地位提升为新起点,TCL空调为了满足健康时尚的个性化、差异化需求,拥抱80/90后年轻态所做出的改变,用年轻态的品牌IP推进差异化战略,华丽转身进行品牌年轻化升级,TCL空调“燥冻节”应运而生。

核心经销商参观TCL武汉工厂

此次“燥冻节”TCL 空调携手百事可乐共同打造冰火碰撞的夏日狂欢活动,跨界合作效果惊人。动感欢快自由不羁的燥冻风格,颠覆了年轻群体对TCL空调的固有印象,TCL空调迅速获得用户好感,达到理想效果。之后,TCL空调还会和更多的合作伙伴探索更加惊喜的创新跨界玩法,打破常规收获更多的铁粉。

 TCL“燥冻节”活动现场

在此次“燥冻节”期间,工厂揭秘、疾行徒步、狂欢派对,三件原不相干的活动被融合一体,产生的却是不一样的化学反应,新、奇、嗨。TCL空调“燥冻节”打造了一个带来极致感官体验的消暑加油站,用“燥冻节”冰火狂欢的概念传递TCL空调活力激情的品牌态度,深度讲述TCL空调创意无限的品牌故事,让人在每一个酷暑难耐的夏季里都想要去参加TCL空调燥冻节。

冲击千万,TCL幸福树发力新零售

2017年4月26日,TCL空调北京新品发布会上正式提出冲击千万套的市场目标。根据TCL集团半年报显示,TCL空调上半年同比增长33.7%,在此次“燥冻节”上,TCL集团副总裁、家电集团CEO、空调事业部总经理李书彬在开幕现场称:TCL空调内销实现超70%同比增长,截止7月25日,7月销售创历史新高,同时,TCL空调内销规模已超过2016年全年。

 TCL空调事业部总经理李书彬解读燥冻节及千万目标

以此推算,TCL空调完成千万台目标绝非妄言。上半年强劲的势头向着年初公布的年销量破1000万的小目标奋力迈进。

千万台目标的达成的重要一环就是销售渠道的拓展,TCL空调在燥冻节期间正式启动了“TCL幸福树线上商城”项目,宣布发力新零售。

TCL空调国内营销负责人李俊介绍TCL幸福树线上商城

继去年提出新零售模式的概念之后,家电行业对于新零售的探索和尝试不断,经验表明,新零售绝对不是简单的线上与线下融合,而应该是基于用户需求建立无处不在的链接点,从而打通物流、服务等网络体系,真正让用户获得高品质的产品、高效率的物流,以及高水准的服务。

TCL幸福树商城上线,正式发力新零售

TCL空调以幸福树商城为平台,连接分销商和用户,拓展新以开放式移动商城、社群直营店体系、生态供应链体系和用户运营平台构建幸福树商城新零售生态圈,掘金新零售。TCL幸福树线上商城整体产品以空调为主,其它白电、小家电行业将在推广协调项目组的推动下尽快在TCL家电集团落地。

精品迭出,新冷年产品惊艳亮相

2017冷年国内空调市场规模再攀高峰,这受益于经济增长带来的消费需求增长,智能空调产品的迭代升级不断刺激加速潜在需求的变现,一年前的房地产需求量暴增的带动效应也不可忽略,旺季的高温天气也为市场再添一把火。未来空调空调行业仍存在很多不确定性,包括房地产市场收紧、天气不可预测等,但消费结构持续升级,进入多元化、个性化消费时代,消费者更注重生活品质的提升,这些趋势将愈演愈烈。

TCL空调&TCL公益基金会,授赠仪式

TCL空调在4月启动“空调+”战略就是基于行业产品结构升级、消费升级的判断所提出。TCL空调近两年以来,在产品设计层面加大投入,陆续推出包含F1、六六顺等畅销机型,同时也开拓差异化产品道路,发布了包含音乐空调、老人空调等产品,今年4月一举发布安防王、健康王、嗨歌王、除湿王、wifi加强王、I厨等六大新品。在“燥冻节”现场,这些产品悉数亮相,同时也看到了TCL空调针对新冷年的主推产品布局。

“燥冻节”后,TCL空调727京东超级品牌日拉开帷幕,骤幅降温开启冰爽价促销,吹响18新冷年的销售号角。

TCL智能空调展区

近年来,空调行业在享受着消费升级的发展机遇的同时也就意味着挑战。TCL空调以“燥冻节”为名,携全新品牌姿态与产品阵容,进入2018冷年“燥冻”不停。在未来,TCL空调将继续坚持以用户为本、产品为本,持续推动产品创新,赋予用户更大的使用价值。以其智能化、实用化与创新的品牌产品特性,让观众感受到智能空调带来的不一样生活方式。(苏锦)


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