空调小品牌中的“老司机”几经沉浮迎新生

  2017-7-12   艾肯家电网/苏锦

空调行业最近的一次品牌进入高潮出现在2013年度末和2014年度初,很多新晋品牌通过OEM、自建工厂的形式进入空调行业。虽然在随后的两个年度空调行业连续遭遇凉夏、旺季不旺的情况,很多新晋品牌一度沉寂,而规模超千亿元的空调市场有着广阔的小品牌生存空间和机遇,仍有很多小品牌坚守空调行业,凯菱空调就是其中一员。

严格意义上来说,凯菱并不是空调行业的新丁,早在2009年,凯菱品牌就出现在空调行业。2017年4月,凯菱空调又以新面貌出现在我们面前,踏上新的空调行业之旅。正如缪世平之前所说“凯菱这个牌子,凝聚着我的全部心血和毕生的精力,这个品牌要一直做下去,凯菱有其自己的品牌优势和生存空间。”

山东凯菱电器有限公司

漫漫八年之路

“空调市场很大的”这是凯菱电器总经理缪世平对国内空调市场最质朴也是最精准的描述,言下之意,在巨大国内空调市场下,凯菱空调能找到生存发展空调也不是难事。就是这样的信念和乐观,使得凯菱空调在空调行业已经坚持了八年之久。

2009年上海凯菱空调进入空调行业,工厂位于上海奉贤区,在产业政策利好、市场大幅增长的利好条件下,当时的上海凯菱用缪世平的话来描述,就是“一炮打响”。2011年1月,应江苏招商引资,上海凯菱空调的工厂从上海搬至江苏,重新购买土地、新建厂房、投资流水线、开发模具,2013年销售量达到了近20万套。

工厂搬迁,牵动了凯菱空调以及缪世平本人过多的精力,加之空调行业客观环境发生改变,在权衡了市场空间、自身资金研发实力后,缪世平预测小规模的工厂在空调行业里日子越来越艰难,凯菱空调因此沉寂了六年。但是缪世平的空调情结并未因此和消退,2016年1月, 上海凯菱空调与国内知名空调品牌达成OEM合作。同时,缪世平将营销区域划分为华北、华东、华南三大区,加码构建营销团队。与此同时,缪世平也在不断的寻觅自建工厂的新址、积极引入投资。

凯菱电器生产线

新工厂新开始

2017年,4月26日,位于滨州高新区的山东凯菱电器有限公司正式投产运营。据了解,山东凯菱电器占比228亩,项目总投资2.75亿元,分三期建成,配备了一流的空调生产、检测流水线、全套具有国际领先水平的精密设备。4月投产的是一期工程,,家用空调年产能30万,预计在2019年完成三期工程的建设,届时达到年产并销售100万台家用、新能源直流变频空气能热泵热水器5万套,带动当地相关配套产业链企业10家以上,产值6亿元以上。

虽然八年间凯菱的厂址、生产方式发生改变,但是凯菱电器的产品理念却始终如一。早在2009年建厂时,凯菱电器就已提出精品的概念,其时凯菱空调只采用三菱电机压缩机,配置方面的理念是“能好则好”,由此确保产品制冷、制热两大基础功能的稳定。2016年,凯菱以OEM形式再次回归行业之际,仍坚持以精品为核心。

凯菱空调展厅

凯菱空调从进入行业之初到几经变迁,这期间空调行业的竞争重点也发生改变,产品成为竞争核心此次山东凯菱电器成立后,缪世平对产品战略仍坚持不变,他表示:“凯菱空调产品定位中等偏上,对产品品质要求会比较高。”

目前凯菱空调已经组建了20多人的营销团队,首批布局山东、河北、北京、河南、安徽等地。缪世平表示:“2017冷年凯菱空调销售,2018冷年将是个全新的开始。”(苏锦)


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