净水行业2017发展主旋律:“引进来 走出去”

  2017-6-15   艾肯家电网/velho

6月7日,为期三天的2017AQUATECHCHINA上海国际水展正式开幕。已经举办到第十届的上海国际水展作为国内最大的净水行业展会,也是作为中国净水行业发展风向标而存在。从今年的展会情况来看,“引进来走出去”成为了2017年净水行业的关键词。

新鲜血液国外优质资源引进来

如果要论及2017年净水行业最大的特点,毫无疑问一定是国外品牌再次大批量的亮相。之说以说再次,是因为在2013年上海水展上就曾出现过这一盛况。艾肯家电网及《艾肯家电》也曾做过《上海水展:外资品牌唱大戏》的大型报道。今年和2013年的差异化主要体现在两方面:一是今年亮相的外资品牌主要以更高端,相对小众的品牌为主;而是今年进来的外资品牌不再是以往通过全国大代理商的形式,而是大都通过和国内净水品牌厂商合作或者联姻的方式进入,无论是从起点还是声势上均超过以往。

以四季沐歌为例,2017年新引入了有着40余年发展历史的美国净水器品牌“WOW”。WOW净水机的诞生,背后是强大的技术积累。其采用的美国专利Water-On-Water系统以360 °水压舱提供工作动力,自冲洗功能让滤芯使用寿命延长一倍以上,SWG水感机械控制阀精确控制水路,实现无电无泵反渗透净水机的快速制水、稳定大流量出水、延长滤芯寿命、避免漏水、安装简单。很多净水机的用户都知道,传统的反渗透RO机在“制水”过程中存在着二次污染的可能。而WOW净水机由于采用零背压内舱,则可以将纯水完全释放,实现零积水。

据了解,2016年引入的德国奈固旗下的净水品牌AQUER(阿古尔)将主打国内高端及超高端市场;2017年引入的WOW品牌将主打国内中高端净水市场;四季沐歌品牌则主要面向大众消费者。据四季沐歌总裁李骏介绍,未来四季沐歌的发展方向将是打造成国际化的净水平台。

四季沐歌的兄弟品牌太阳雨则通过收购主攻“无电无泵”反渗透技术的美国TOPPER公司来为太阳雨品牌净水器做技术赋能。太阳雨于2016年全资收购TOPPER公司,首次跨国合作便打造出全球第一款“不用电”的反渗透净水机——智净,在国际上享有17项专利。简单来说,智净克服了传统反渗透净水机必须依赖电源、出水慢等技术难关,只需接上水源,便可产出纯净水,室内、户外均可便捷使用,无需以电驱动。同时也无需压力罐,实现制水静音;零背压内舱,实现零积水。

此次展会上,太阳雨发布了不废水、不用电、不费芯,太阳雨零能耗净水机,实现核心技术上领先国际标准。

安吉尔在2017上海国际水展上联合美国陶氏推出了AX系列反渗透净水器

在中国净水行业深耕多年的安吉尔在此次展会上联合美国陶氏推出了AX系列反渗透净水器。美国陶氏为安吉尔推出了定制化的反渗透膜,使得安吉尔AX系列反渗透净水器的出水效率要高于传统品牌净水器。《艾肯家电》记者在通量展示区看到,通过AX与A6的秒速出水量对比可以看出,1分钟之内,A6的出水量达到了1.5升,而AX的出水量至少在2升以上。而且通过噪音体验对比,AX的声音最小,超静音设计解决了传统净水器制水时噪音过大的行业难题。

如果说四季沐歌和太阳雨、安吉尔是在净水器领域大施中西合璧的才能的话。那么在净水壶这一细分领域,也同样展现出了风生水起的盛况,继碧然德、BWT之后,德国又一大净水壶品牌宣布进入中国市场。

本次展会,FineSky携系列净水产品:滤水壶、净水器、纯水机及加湿器、除湿机惊艳亮相。展会现场,德国FineSky真诚与万千消费者分享全新的先进技术净水体验和净水解决方案,得到了参会客商与广大媒体的重点关注。

继碧然德、BWT之后,德国又一大净水壶品牌宣布进入中国市场

据了解,FineSky滤水壶采用创新的镁离子交换技术,补充人体每日所需镁离子元素并提升口感,增强活力。FineSkyGD系列净水器分别为除菌型、除垢型、除氯型,针对不同环境水源,高效过滤水中重金属、细菌及异味等,保障每一滴饮用水健康。FineSky纯水机采用RO反渗透膜精密过滤,能够有效过滤钙镁离子等重金属,防止水垢和重金属危害,保护家人用水健康。

FineSky大中华区品牌首席运营官李淑军女士((Christian Li))表示,“目前中国水净化市场还是比较复杂的,品牌竞争千家争鸣,消费者对水净化的认知也有待提高。而FineSky专业定位于高端健康电器,致力于改善提高人类生活品质,能为中国消费者提供高品质的原装进口产品。FineSky不仅为中国消费者提供干净的饮用水,更能提供安全健康的饮用水解决方案。所有FineSky净水产品在进入中国市场之前,历经3年严谨的市场调研及实地测试,最终结合中国水质和消费者饮用口感习惯,研发设计出适合中国消费者使用的净水产品。旨在为中国消费者打造高端舒适的德式品质生活,引领全新健康生活方式。”

美国Stoner斯托纳(上海)净水系统有限公司与美国知名软水机品牌Erie-IQ soft举办签约仪式

美国Stoner斯托纳(上海)净水系统有限公司在此次展会上一共展出了三大外资品牌的净水器。其中意大利前置过滤器品牌ATLAS FILTRI和美国知名软水机品牌Erie-IQ soft在展会上的亮相也是中国地区的首演。除此以外,斯托纳还负责了美国艾肯ELKAY净水器在中国地区空白市场的运营。

据斯托纳(上海)净水系统有限公司总经理谢瑾女士介绍,斯托纳将致力于将国外优质的全屋净水品牌引入到中国市场,为广大中国消费者提供优质的健康安全饮用水。

国货自强民族品牌走出去

除了有国外优质的资源进入中国净水市场以外,作为制造大国,也出现了中国优秀净水企业走出国门的例子。

北京碧水源净水科技有限公司总裁丛有江与“一带一路”国际合作高峰论坛指定的净水器碧水源原泉系列D668纳滤直饮机合影

《艾肯家电》记者在碧水源展台看到了被5月份举行的“一带一路”国际合作高峰论坛指定的净水器碧水源原泉系列D668纳滤直饮机。这款产品和许多民族品牌产品一样,跟随国家“一带一路”的政策走出国门,走向世界。

北京碧水源净水科技有限公司总裁丛有江表示,碧水源产品能跟随“一带一路”走出国门彰显了碧水源净水器打造国宾级健康水质,绽放了民族品牌的强大研发实力。

共生共荣技术进步引导理性消费

作为国际市场上前置过滤器的领军品牌,来自德国成立于1939年的SYR汉斯希尔已经连续参加了九届上海国际水展。在参加水展十周年入华二十周年之际,SYR汉斯希尔以带领观众感受品牌的发展历史为出发点,设计了别具一格的古堡式展厅,再现从成立之初到发展至今一路走来的辉煌。

前置过滤器领军品牌汉斯希尔用德国古堡演绎入华20年的辉煌

在SYR汉斯希尔品牌进入中国市场的近20年里,在以前置过滤器为主打产品的基础上,融入中国市场满足消费者需求,逐步丰富产品线,成为行业知名品牌。“汉斯希尔”一步一个脚印的成长,2017年成为上海市的著名商标,在延展的过程中不断从经验积累到转化提升文化,不单纯强调产品的优势,更注重用水文化、原创理念、宣导普及、系统方案等角度的提升。城堡展台内部干道旁,中央设备围绕的“水井台”寓意着源泉;“生命之树”上结着丰富的末端饮水产品的“硕果”寓意着市场的成长等等。

据了解,在德国,SYR品牌的拥有者汉斯萨瑟莱斯两合公司是个家族企业,像非常多的德国企业一样,通过家族传承延续着德国专项工艺的未来发展。“我们保持传统进而创新”、“我们积累的经验不是现代科技可以简单取代的,我们融入了对上一代人的尊重和对下一代人的希望,以及对当地人需求的严肃要求”、“但是我们不拒绝,反而积极看待改进和革新”这样的态度一如城堡里的中心柱上记载着的水处理行业里前置过滤器品类缔造者和领军者的历史一样,SYR汉斯希尔一如既往地在专一领域里专注和传承的德国品质注定会被行业和历史铭记。

在此次水展上,《艾肯家电》还注意到:智能技术在净水器产品上的运用日趋成熟。

作为水展的常客,今年飞利浦净水器又以“健康水·舒适家”再度亮相,以具有行业前瞻性的应用解决方案和完整的产品线,为观众和消费者缔造舒适便捷的家庭饮用水生活。

    《艾肯家电》提出飞利浦“全屋饮用水解决方案”到底有哪些与众不同之处时,飞利浦净水事业部大中华区总经理余锋回答说:“新的消费诉求摆在我们面前,消费者不仅要净化饮水,对生活用水的净化也有迫切需求。虽然飞利浦并非唯一提出‘全屋净水’概念的品牌,但我可以负责任地告诉大家,我们的解决方案不仅有效且非常好用,飞利浦允许用户根据实际情况和预算来自由搭配,不只是单纯提供一个方案。比如,常规的全屋饮用水解决方案,是前置过滤器+中央净水、中央软水,厨房搭配净水设备,客厅搭配台面净饮机。但是,对净水效果抱有疑虑的入门用户,就有为他们定制的替代型/入门级方案可供选择,像是厨房里用净水龙头来替代,客厅可选净水壶,卫生间则用淋浴过滤器。飞利浦提供了可选择的、灵活的方案,消费者根据实际情况和预算去搭配,也更人性化。我觉得,这是飞利浦全屋净水最大的优势。至于品质和服务质量,我们早已得到了消费者的首肯,这也是众所周知的。因此,我们并不担心概念上的雷同,飞利浦有自己的创新和优势。”

    飞利浦全球净水事业部总经理Alex Rishoj补充说道:“飞利浦的使命是通过有意义的创新,给人们提供一系列健康方案,中国的净水器市场给飞利浦提供了这样的机会,即让人们生活得更健康以及预防疾病。飞利浦视中国为全球第二大市场,也是飞利浦的第二个‘家’,我们要确保所有的创新,是适应国情且及时的。中国的净水器市场前景广阔,飞利浦已经实现了双位数的增长,超过中国家电行业的平均水平。同时中国净水业务的发展,也会成为带动全球净水业务拓展的驱动力,最终帮助飞利浦实现其集团目标,即在2025年,改善全球30亿人民的生活,”Alex接着说道:“我非常惊喜地看到在余锋总经理的带领下,飞利浦中国净水团队的发展,我们有了完整的家庭净水解决方案,也完成了市场全渠道的拓展。”

专注于反渗透纯水机领域的品牌朗诗德的展位设计新颖别致,纯水机展区当中一款型号为75C-2的纯水机格外特别,据悉其为原明星产品75C的全新升级版。产品的主要关键词为:反渗透(RO)膜+五级过滤+滤芯寿命显示+阻菌龙头+智能触控。升级后的产品外观更时尚、磁吸设计保障安装维护更简单,还具有独特的滤芯寿命监控,其炫彩指示灯可让用户随时掌握机器的不同状态,而且此款产品配备了最新的阻菌水龙头,有始有终地维护纯净水质。

作为首次参展亮相的品牌,小米生态链企业之一,负责净水器和智能家电的专业公司云米的展区,等待参观的观众排起了长队。而且值得一提的是,云米是上海国际水展历史上首个要交进场费的厂商,也是史上唯一一个在水展上展示全套智能家电的厂商。

作为上海国际水展历史上首个要交进场费的厂云米的展区前还是挤满了等待参观的观众。

有着国际顶级资本投资北京的云米在短短3年的发展时间里便取得了蓬勃的发展。仅获得高新技术企业专利授权便达到428项,申请专利600多项(发明专利250项,国际专利80多项)。由此可见,插上了智能翅膀的云米受关注度非常之高。

从2015年7月推出第一代小米净水器开始,云米便惊艳于行业。在0营销,仅靠口碑传播的条件下,单品累计销售超过10亿元。2016年6月,小米推出了全球第一台人工智能净水器V1,该款净水器也被云米创始人/CEO陈小平称为中国颜值最高的净水器,从内到外的创新设计昭示着云米重新发明净水器的决心。而且,云米全系列采用无压力储水罐,避免细菌二次污染。

展会上,长虹第3代智能净水产品正式开始上线,在现场共发布了三款净水产品:智能款Z1净水机、魔盒系列、新款D2净水机。相较于常见的智能掌上操控,长虹净水的目光显然更为长远。在展会现场,长虹净水还推出了最新的云服务系统,旨在组建一个智能3.0净水智慧平台。

据长虹日电净水经营部总经理敬明强先生介绍,这个云服务系统一共由四大模块组成:厂商管理系统、经销商系统、专为售后服务开发的掌上服务系统:师傅APP、针对用户使用需求的:用户APP。这四大模块针对不同定位自成系统,同时又四位一体,依附于云端,实现互联互通。

郭明强表示,立足全新的云服务系统,长虹净水依旧会持续投入开发,发掘出更多模式上的创新,提供更加多元、更贴近用户实际需求的创新服务,打造更为健康舒适的家居生活。

五大趋势蕴藏行业发展脉搏

上海国际水展发展至今已第十个年头,不同的角色和视角,看待水展也有着不同的观点。在全国卫生产业企业管理协会净水产业分会副秘书长唐鹏看来,今年的2017年上海国际水展主要呈现出五大趋势:第一是在家庭及商用末端饮用水设备领域,大品牌的集中度再次提高,也有独立的新品牌出现,但较往年数量有所减少;第二是从净水器品类来看,前置、中央净水器、中央软水机等品类越来越集中,而且集中在主流品牌上,每个品类都有分别有代表性品牌;第三是今年净水企业都在谈系统化的饮用解决方案;第四是今年的水展延续了以往的分类分区,例如整机和配件分别在不同的区,从整体来看,行业细分的工作还在进一步延续;第五点是今年进入到净水行业的企业类型更多样化了,除了暖通、热能、建材管道等水相关的企业,还有云米、酷蛙等互联网企业的进入。

整体来说,2017年的上海国际水展比前几届更为热闹,许多行业领军品牌在缺席多年后再度回归预示着国内净水市场又有了蓬勃发展的希望。无论是国外资源的进入还是国产品牌的走出国门,都是为国内净水行业同质化严重的当下注入了一股清流。进入6月,2017年已行将过半,但中国净水市场又一个发展大年才刚刚开始。(Velho)


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