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智慧出海,中国家电企业的雄心
2017-4-17 艾肯家电网

121届广交会如期举行,作为风向标的展会,自然得到来自政府、厂商、媒体的高度关注。近几年广交会参展商数量、成交量额受到全球经济影响并没有明显增长,甚至个别数据出现了回落,然而,今年上述现象有所改变,有媒体用“回暖”二字来形容。

据了解,本次广交会出口展区按16大类商品设置50个展区,展位总数59221个,参展企业24098家;品牌展位11925个,占20%;共有来自42个国家和地区的620家企业参展;一带一路”沿线国家的参展企业共364家、展位616个。中国家电对我们出口贸易有不小的贡献,但长期被贴着OEM的标签,如今中国主流家电企业凭借产品和技术实力开始扭转格局,以高端化、智能化产品融入全球化竞争。

一季度家电出口数据趋好

海关总署的数据,2016年我国家用电器出口额为2863.9亿元,同比增长3.4%,其中彩电增幅为4.2%,家用空调为 12.3%,欧洲、日本市场需求回暖是主要原因之一。今年2月,我国七类主要家电出口金额达到1694696万元,同比增幅为21.4%,空调出口量增幅最大,达到了21.8%,1-2月七类主要家电出口金额累计为3751346万元,同比增长25.3%。

海尔海外电器产业有限公司副总裁张庆福表示,2017年1-2月月海尔旗下白色家电出口额同比增长21%,冰箱出口额大涨58%,洗衣机出口量、出口额亦同比双升。

格力电器第一季度海外销售提升30%,占有率不断提升,自主品牌销量占海外总销量三成以上。

格兰仕海外市场有关负责人介绍,2017年前三个月,格兰仕微波炉在欧洲、亚洲、拉美、非洲均实现两位数以上的增长,特别是市场成熟度高、竞争激烈的欧洲市场,通过高端产品吸引消费升级,实现了10%以上的增长。南亚市场,受国家一带一路政策的利好,以微波炉为主的小家电出口同比增幅超过30%。此外,部分拉美市场表现强劲,增幅达到了40%。

海信集团今年一季度,海外销量同比增长45.5%,重点市场表现突出,例如南非保持品牌销量103.4%的增幅,海信澳洲品牌销量增幅为97.3%,品牌销售额同比增长164.3%。

在不确定中用“智慧”抢夺海外市场

汇率波动,政治局势不稳,贸易保护主义抬头,原材料价格暴涨……不可否认,出口走势充满不确定因素。但上述重重困难并不妨碍中国家电企业以智能化产品和技术赢取客商,特别是智慧家居为代表的场景化展示,得到了高频点赞。

海尔在现场搭建起智慧厨房、智慧浴室、智慧客厅等多个物理空间内的不同智慧场景,向全球客商“出口”其世界首个全互联互通的智慧家庭。

  刚刚宣布成为2018FIFA世界杯赞助商的海信集团,携双色4k激光电视、ULED电视、语音控制冰箱、智能手机等产品亮相。青岛海信国际营销股份有限公司副总经理黄晓剑在接受媒体采访时表示,海信坚持高端战略和品牌战略,用品牌拉力推动国际市场的增长。

格兰仕G+智慧家居,以互联网生态冰箱ICE WORLD、微蒸烤一体机、嵌入式微蒸烤三件套、独嵌两用洗碗机等为代表的高端智能厨电,打通了从“趣做饭”到“不洗碗”的智能云厨房闭环。以普罗旺斯智能空调、3.0KG壁挂式迷你洗衣机、10公斤大容积蒸汽洗滚筒为代表的智能生活家电,则展现了“智慧家,趣生活”的品质生活新场景。

志高展区布置了家用空调、中央空调、冰洗产品、红酒柜、小家电等五大板块,第三代智能王空调频频收到外商询价。

通过广交会,品牌向外界传到企业的理念、研发实力、制造水平,随着物联网的加入,让越来越多的中国智造产品涌向海外。

尽管一季度的表现并不能代表全年情况,但广交会的回暖为中国企业增添了不少信心。与此同时,展会采取多项措施对接国家“一带一路”倡议,陆续与32个沿线国家的46家商协会建立合作伙伴关系,为企业出海创造更多条件。(赵无量)

 
 
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