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惠而浦今年将在苏宁实现销售额20.17亿元
2017-4-13 艾肯家电网

今年新春过后这短短的两个月时间内,惠而浦已经与苏宁亲密接触了数次,从年初惠而浦(中国)董事长兼总裁金友华协中高层拜访苏宁到惠而浦九周年盛典,再到此次主题为“智静未来”的惠而浦2017智能家电品鉴会暨苏宁首销仪式,由此也可以看出双方之间紧密的合作关系。

事实上,早在20年前苏宁就开始销售惠而浦的产品,2008年惠而浦以空调为代表的产品上与苏宁达成了战略性合作。从苏宁云商COO侯恩龙在此次会议上公布的一个数据就可以看出双方的合作程度,过去一年惠而浦的高端产品在苏宁体系中的占比达到了35%,藉此良好基础,惠而浦和苏宁在4月11日公布,2017年惠而浦计划在苏宁体系中实现20.17亿元的销售规模。


惠而浦(中国)董事长兼总裁金友华表示,与苏宁的战略合作,也是一种营销模式的创新

品质化消费已成大势

81%的消费者未来四个月内激化购买高端家电;40%的消费者愿意花费1.2万至1.6万元购买单台冰箱或洗衣机产品;40%的消费者希望购买智慧化洗衣机,侯恩龙透露的这些数据来源于刚刚完成不久的高端家电调研报告。

而从过去三个月苏宁系统的销售结构来看,智能洗衣机产品的占比达到了32.4%,而去年同期的占比数据仅为12.3%,智能洗衣机产品的需求态势一目了然。这也可以从奥维云网总裁文建平的数据分析中得到印证。

据奥维云网的数据显示,2017年一季度智能洗衣机的机型数量占比同比提升了5.1个百分点,零售额渗透率增加了18.9个百分点;智能冰箱的态势与此类似,机型数占比和零售额渗透率分别提升了1.4个和3.5个百分点。

惠而浦此次推出的产品均是围绕着智能化的高端品类,光芒TOUCH滚筒洗衣机、K-max波轮洗衣机、面向互联网的静静系列滚筒,还有智能化对开门冰箱,华丽的产品构成了一个智能化冰洗矩阵。所以,侯恩龙说,惠而浦的新品与品质化消费趋势高度吻合。他还谈到:“以智能操控、变频为代表的高端冰箱、洗衣机将成为2017年市场的引领。”


惠而浦与苏宁一直拥有紧密的合作关系

建设全球创新体系推动智慧家电

拥有百年历史沉淀的惠而浦在全球多个市场的产销处于领先地位,在美国每10个消费家电有7个在使用惠而浦的产品;在欧洲市场,惠而浦是前三强的家电品牌;在南美市场,惠而浦已经连续数年处于领先的地位,而中国这个全球最大的国别市场,将成为惠而浦未来发展的重点所以。

金友华说:“今天我们推出的产品是惠而浦在全球最顶尖的智能化家电,”而这些产品市场建立在全球化的创新体系之中。惠而浦在全球拥有26个研发中心,4个工业设计中心。分布美国、巴西、意大利、德国、印度、中国等许多国家和地区,每一个地方都有它独特的能力。

惠而浦在美国的研发中心注重和谷歌等世界互联网最前端的大公司合作,保持计算机技术的领先;在印度研发中心有世界最先进的产品开发仿真模拟系统;在意大利的设计中心,更注重研究产品与生活及文化的结合。 

笔者还了解到,惠而浦在中国合肥全力打造一个全新的全球研发中心、设计中心,与惠而浦其他中心共享资源,全面融入惠而浦的全球创新体系。为配合智慧产品的不断推出,惠而浦在合肥建设了一个互联网智慧工厂,计划将在今年底就可以建成投产。

不仅仅是在产品上,在整个研发和制造体系,惠而浦将全面拥抱互联网和智能化,并藉此构建一个全球化的智慧生态家电系统。此次在苏宁首发其今年的新产品,也可以视为是惠而浦中国市场销售发力的一个标志,在惠而浦制造中心、研发中心、创新中心向中国转移的同时,市场中心的角色会展露的更为明显,这也是惠而浦对苏宁体系如此重视的原因之一。结合2016年惠而浦A股上市公司前三季度报告和2015年年报,20.17亿元的销售额占到其年度总收入的30%左右。


今年惠而浦将在苏宁实现20.17亿元的销售规模

差异化的高端产品

在一个月前的中国家电及消费电子博览会上,惠而浦的部分新品已经有展示,但是在笔者的印象中,4月11日的新产品亮相还是惠而浦首次在中国市场进行如此大面积覆盖冰箱、洗衣机高端系列的发布活动,光芒Touch滚筒洗衣机和K-Max波轮洗衣机,这两款产品具有惠而浦独有的第6感智能控制系统,具有Wifi远程操控互联技术,其前沿的外观设计和触摸显控技术非常独特,位于舱门和盖板上的触摸彩屏可以像智能手机一样操控。

尤其是惠而浦独创的第6感智能洗衣技术,以智能洗护、智能烘干、智能添加、智能互联等多种智能功能见长,可以像人一样思考,判断衣物量、水量、力度、洗涤方式等,自动决定水量、洗涤时间、洗涤剂量等,通过wifi将洗衣机和手机互联的技术,以及在线服务功能、家电百科知识推送等也应用在洗衣机上,将互联网融入生活的每个细节,让高科技为生活提供更多的便捷。

值得一提的是,惠而浦还推出了一款带有互联网概念的产品。针对现在网民的数量大,年轻化,且对性价比要求较高的消费特点,惠而浦的产品开发人员积极把握网民消费群体的文化认同,打造了“静静”这一带有互联网基因的全新文化品牌。

金友华透露,未来10年内,惠而浦先进的技术储备已经做足,将有源源不断的新技术产品推向市场。他希望,经过双方的共同努力,惠而浦与苏宁的合作必将成为家电行业上下游企业合作的典范。(文思)

 
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