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世界杯赞助商 为什么是海信
2017-4-7 艾肯家电网

4月7日,海信在北京举办2018年FIFA世界杯官方赞助商新闻发布会。海信联合国际足联对外正式宣布,成为2018年俄罗斯世界杯的官方赞助商。海信也由此成为首个登上世界杯舞台的中国消费电子品牌。艾肯家电网以媒体身份参与到了活动的现场报道中。


海信集团总裁刘洪新

笔者发现一个比较有趣的现象是:大多数都将关注的焦点放在了海信赞助世界杯这件事上。浅言之,赞助,用钱就可以解决的问题。

但事实上,并非如此。


海信将一台100英寸的4K激光电视赠送给国际足联秘书长法蒂玛·萨穆拉

因公务未能亲临现场的国际足联主席詹尼·因凡蒂诺在祝福视频中用“我很荣幸地欢迎海信成为国际足联大家庭的一员”;“海信能够成为国际足联的一员是我们的骄傲”;“海信是中国乃自世界消费电子领域的佼佼者。”等一系列褒奖之词形容双方的合作,用“家人”的词汇形容海信在国际足联的身份。


国际足联主席詹尼·因凡蒂诺对海信有着很高的褒奖。

来到现场的国际足联秘书长法蒂玛·萨穆拉这样说道:“感谢海信对国际足联的信任。很高兴海信能够加入我们,国际足联推动足球运动在全世界范围内的兴盛需要依靠合作伙伴们的共同努力。对国际足联来说,和海信这样优秀的企业一起共事是格外幸运的,海信是中国这个快速发展的庞大经济体中的佼佼者,欢迎海信加入FIFA世界杯这个大家庭。”


国际足联主席詹尼·因凡蒂诺对海信有着很高的褒奖。

从两位国际足联领导人的话语中可以看出,海信能够成为世界杯的赞助商,并非简单的经济赞助所能实现的。海信的企业实力和行业影响力是不可或缺的一部分。

试问,能够成为世界杯赞助商的为什么是海信?而国际足联又为何如此亲睐海信品牌呢?

目前,中国家电企业中,具有千亿级规模的共有五家。从经济实力上来说,每一家都具备赞助世界杯的实力,但为何是其中规模不是最大的海信呢?


国际足联主席詹尼·因凡蒂诺对海信有着很高的褒奖。

首先,在财力上,海信作为千亿级家电集团具备了花费近上亿美元成为世界杯赞助商的经济实力。在海信集团的千亿棋盘上,已形成彩电、白电(海信科龙)、智能交通、光通讯、房地产等多个产业板块。

其次,电视作为海信集团的主营业务,和世界杯之类的体育赛事有着紧密的联系。据悉,2014年巴西世界杯期间,一个月的赛事全球就有260亿人次观看。除了现场观众外,大多数的球迷都将通过电视观看。而且,海信成为近百年来首个赞助世界杯球赛的中国消费电子品牌的同时,海信也成为了2018年FIFA世界杯官方唯一指定的电视品牌。另一方面,国际足联也非常看重与赞助商搭建平台共同开发,选择海信,很大原因是看中海信在ULED高清电视、大屏4K激光电视等先进的显示技术和多媒体技术,可以对赛事视频呈现方式等做深度的技术开发,提高观众收看体验。营销方式上,海信正在进行“预研”,成功赞助之后,海信极有可能以科技服务方式更深入切入赛事。

此外,海信具有独一无二的“大赛经验”。从最近的来说,成为首个赞助欧洲杯的中国品牌便是最好的预演和历练。通过“欧洲杯”营销,海信以在全球除中国以外11个调查国家知名度上升了六个百分点、欧洲市场销量二季度提升65%、国内电视市场占有率提升1.87个百分点完美收官。

赞助欧洲杯和世界杯足球赛,将会让世界各地用户更快、更好地认知海信、了解海信、体验海信”,海信集团总裁刘洪新表示。

除此以外,海信多年来持续投入澳网公开赛、美国最大赛事竞速团队NASCAR XFINITY系列比赛、F1红牛车队、德甲沙尔克04足球队等。所以,国际足联除了审核海信的产品、口碑之外,更看重其在一系列赛事中积累的经验。而这些都是无法用金钱能够衡量的。

在距离2018年俄罗斯世界杯开赛还有一年多一点的时间,但双方的合作在2017年联合会杯上就要预演。从世界杯这个大舞台上,海信能获得多大的收益不必多说。但仅从大多数国内家电企业还在赞助体育赛事上小打小闹这件事上可以看出,海信迈出的这一大步展现出的,是世界级品牌才具备的气质。(Velho)

 
 
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