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统帅洗衣机可乐平衡立出第一季度业绩两位数增长
2017-4-5 艾肯家电网

据中怡康市场研究公司数据显示,中国白电市场的销售在2017年第一季度略有回暖之势,但是市场拼杀程度仍持续增加。面对市场的多极分化,统帅洗衣机凭借强势进军公益圈、娱乐圈、时尚圈进行跨界合作等有益尝试,通过在洗衣机上斜立可乐罐活动,将市场营销打造为全民运动,不断升温舆论热度,2017年第一季度实现业绩两位数以上增长。业内专家指出,统帅洗衣机展开跨界合作是其打响知名度的成功探索。从其傲人的市场表现力上不难看出,统帅洗衣机通过高“曝光率”提高产品声量,争夺市场占有率的“企图”已见成效。

随着90后学生走出校园、踏入社会、成家立业,逐渐成为新一代消费主力,他们对家电功能的独特要求正在改变家电市场格局。因此,吸引年轻受众的关注,成为家电企业成功引领市场的重要课题。在市场拼杀与日俱增的当下,统帅空调借跨界合作的形式,将品牌调性和产品优势根植于潜在消费者心中,为消费的爆发式增长奠定了基础。

此前,统帅洗衣机的工作人员将可乐罐斜立在正在高速运转的统帅洗衣机上被录成视频,一夜间在网络上疯狂转载。不少网友感慨,统帅洗衣机的安静平稳令洗衣机噪音大的使用痛点得到缓解,足以问鼎“安静洗”的代言人。统帅洗衣机“平衡术”活动也不断升级,引发全民参与。在2017AWE上,统帅邀请乐高达人在统帅洗衣机上立起了世界地标建筑,并将45度可乐罐立于乐高作品之上,在引发现场观者的惊叹之余,也让统帅成为行业品质升级的引领者。

鉴于“轻时尚”调性逐渐获得大众认可,统帅成为了刚刚过去的深圳时装周唯一受邀家电品牌,统帅洗衣机斜立可乐罐“平衡术”活动也借此机会登上了时尚展台。不仅如此,统帅洗衣机还跨界公益圈,全程赞助了简阳首届半程马拉松赛,通过鼓励全民运动的方式传递健康生活态度,倡导“真我”拼搏精神的回归。

毋庸置疑的是,统帅洗衣机强劲市场表现力的背后是尖端科技的支撑。以其安静平稳的功能特色来说,关键在于统帅采用了斐雪派克FPA变频电机,直接驱动内筒,取消了皮带设计,从而实现了震动小的运行效果,连国务院总理李克强都为其点赞。除此之外,统帅借助海尔研发平台的强大资源,共同分享全球10大综合研发中心、6大设计分院、18大设计中心、28个国际研发机构,以及300多位国际设计师的强大资源,确保了产品技术的领先优势。

在白电市场持续低迷的大背景下,统帅洗衣机第一季度业绩呈两位数以上的增长态势,是领跑洗衣机市场的真实写照。业内专家指出,通过跨界合作资源共享的新营销模式,不仅使统帅的品牌形象日臻完善,也助力统帅洗衣机在业绩上领先于同类产品,无疑给家电企业营销模式的创新转型提供了借鉴。

 
 
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