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TCL李书彬:大白电冲击1500万台 快速超越自我
2017-3-15 艾肯家电网

  回顾冰洗行业2016年产销数据,销售规模无论是增幅还是降幅都波动不大,在市场渐趋稳定的背景下,新的机会正在到来。现今,消费能力的提升与消费需求的转移,使得消费者寻求更优质的产品服务的需求也在不断增长,对于品质生活的追求推进企业加快产品及服务升级的步伐。能真正洞悉用户所需,甚至超越用户所需,以不断成长的“新价值”引领消费,才能博得消费市场的青睐,实现品牌和产品的成功突围。

  面对市场的变化,TCL冰箱洗衣机火力全开,为市场带来了不少活力。数据显示,2016年TCL冰箱洗衣机在白电市场保持了良好的增长势头,增幅分别为22.72%和11.75%,增幅远超行业;2017年伴随国内最大的家电盛会AWE,TCL再次突破技术创新推出新一代TCL免污式桶中桶洗衣机和一体变频风冷冰箱,率先打开2017年白电行业新格局。


TCL集团、TCL家电领导接受采访 

起舞行业变革风口

  自2014年TCL家电合肥产业园建成投产后,秉承“务实的创新”的发展理念,TCL 冰箱洗衣机进一步聚焦用户健康及智能化方向,开展向中高端产品的战略升级转型,逐步迈向了更高、更强的新起点。

  TCL集团副总裁家电集团总裁李书彬强调:“作为TCL集团四大重要产业集团之一,TCL家电产业集团这几年持续加大了在整个家电领域的投入,合肥产业基地整体的一期投放已经成熟,二期根据市场进度正在规划中。TCL白电会不断推出智能、健康产品来完成TCL整个冰洗产品的布局。”


TCL集团副总裁、家电集团总裁李书彬


  TCL布局白电之际,也正是国内白电市场需求发生变化、行业产品结构升级的时刻。移动互联网浪潮下,用户的需求向多元化、时尚化、智能化转变。80、90后年轻消费群体更青睐于个性化、重体验、高品质的智能、高端化产品。与此同时,虽然整个家电市场大规模增长的空间不复存在,但是更新换代需求逐渐旺盛,且二次购买家电产品的时候不仅仅是满足有产品用,而是期望使用体验更好,消费者更深层次的需求将被逐个释放出来。

  面对市场的变化,李书彬表示:“随着消费升级,生活水平和生活质量的提升,仅仅满足于消费者基本需求的产品已达不到用户的需求,所以TCL加大了在空、冰、洗领域的创新和研发投入。在这个领域我们要精雕细琢,发挥我们的工匠精神,把产品做精做细,在这个基础上我们不停创新,引领消费,创造需求。”

回归产品需求本源

  市场需要稳准狠的战略眼光,更需要务实创新的制造精神。只有以消费者痛点为己任,对消费者需求进行再创造,才能产生引领市场的新价值,以不断成长的“新价值”触动消费者,才有可能成为行业标杆,从而在固有市场格局中迎来崭新局面。TCL冰箱洗衣机一直秉承务实创新的产品品牌理念,不断深化高端市场布局,区隔同质化市场竞争,引导家电产业健康化转型升级,为健康生活而创新。

  TCL白家电事业部副总经理研发中心总经理席磊如此阐述TCL的开发理念:“我们不是跟随大流,而是重点关注用户的痛点,以改善用户生活品质为前提。”

  洗衣机行业“定制、健康、双筒、智能”等诸多概念接踵而至,大多只是可有可无的功能补充,并不能真正触动用户痛点。“洗衣二次污染”是困扰行业多年的难题,TCL洗衣机独创免污技术,提供了彻底解决洗衣二次污染的系统方案,不断定义免污洗衣 “新价值”。 TCL洗衣机深刻洞悉“洗衣二次污染”的用户痛点,潜心研究免污洗衣技术,2016年首推TCL免污式波轮洗衣机,采用创新全封桶结构、可清洗全钢波轮设计和一体式全钢桶底,开启了免污洗衣时代。2016年8月,再次推出TCL免污式滚筒洗衣机,实现了滚筒洗衣机的免污系统解决方案。2017年继续深入研发免污技术,致力于解决洗衣二次污染,成为全免污系统解决方案的创立者。3月7日全新推出的TCL免污式桶中桶洗衣机,采用了“大桶免污+小桶免污专属”的解决方案,为个人衣物找到了专属洗涤和单独存储的空间,呈现出更精致洁净的生活状态,也为“洗衣二次污染”提供了系统的解决方案。TCL冰箱洗衣机陆续推出了三款免污式洗衣机,成为行业全免污系统解决方案的创立者、制定者和持续创新者。从产品到生活方式,TCL免污式洗衣机展示着健康洗涤的方式,更传递着健康生活的理念。


 TCL洗衣机在免污上连续产品升级


  在内需不旺,新能效国标标准实施的环境下,在消费结构、消费理念不断升级的情况下,消费者对冰箱的需求也在与时俱进,不断升级。风冷、变频、十字、智能等冰箱市场供给侧的不断创新,也将持续为冰箱行业注入新的活力。

  回归冰箱的本位需求——食物的保存,只有守住了食物的自然味道,让消费者随时都能拥有最新鲜的食材,才能真正满足消费者最根本的生活诉求。TCL冰箱无疑关注到了这一用户痛点。历经3年潜心研究,凭借17项核心技术、205项专利,最终实现了基于专业风冷的3大突破,首创一体变频技术,推出TCL一体变频风冷冰箱,具有“制冷快、温差小、超节能、低噪音”的显著优势,为消费者日常生活提供全方位的极致体验。


在风冷变频冰箱上TCL同样有深厚的技术积淀

  李书彬在采访中强调:“TCL还会随着消费升级,赋予这些传统白电产品健康、节能、环保、时尚等这些理念。未来,TCL依旧会坚持这样的思路和方向,不停的进行创新。”另外,针对家电产品智能化发展热潮,李书彬表达了自己的看法:“未来,智能应该是未来TCL所有家电产品的标配,创新、时尚、年轻、健康、节能环保是TCL家电的发展理念,也是我们的追求。”

  不断夯实技术、产品力量,李书彬对于TCL家电的发展也有了更高的期待,他提出:“整个TCL冰洗2017年的规划应该目标是要冲击500万台,空调目标希望冲击900万,挑战1000万台。当然还要根据市场的情况,我们团队也要增加压力,不放弃一切可能的机会,快速实现超越自我。”

  只有产品的创新一次次触碰消费者的真实痛点,才能持续受到市场的关注,进而赢得消费者信赖。在政府倡导的“中国制造2025”良好市场环境下, TCL冰箱洗衣机以创新驱动发展,以产品带动品牌,正以自己方式引领家电市场新趋势。(苏锦)

 
 
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