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晶弘蓄势发力 瞄准中高端风口
2017-2-27 艾肯家电网

  2月中下旬,格力电器董事长董明珠与汪涵等“同框”,参与湖南卫视《天天向上》节目录制,更在现场“安利”了晶弘冰箱。“董姐”对于晶弘,或者说格力电器多元化的期待不言而喻。

  2017开年,原材料价格刷出新高度,晶弘有何发展策略?合肥晶弘电器有限公司相关负责人作了大致介绍。

直面原材料涨情

  公开数据显示,2016年中国冰箱市场实现零售量3462万台,同比下滑0.7%,零售额964亿元,同比下滑1.8%。冰箱内销不振的行情不见扭转。然与此相比,原材料的飞涨可能更令企业头疼。


格力电器董事长董明珠携晶弘冰箱登上《天天向上》

  今年1月,全国工业生产者出厂价格同比上涨6.9%,环比上涨0.8%。工业生产者购进价格同比上涨8.4%,环比上涨1.2%。

  微观至冰箱企业,被“吐槽”最多的莫过于黑料(即:聚合MDI)的价格。生意社数据显示,去年7月12日,聚合MDI国内经销商价格为12711元/吨 ,去年12月11日,这一价格飙升至19650元/吨,同比增幅高达55%。而截至今年2月19日,这一价格已飙至27000元/吨,同比去年7月12日已翻了一番多。

  晶弘该负责人称,去年涨价以来,黑料翻了一番,白料涨了30%,黑白料这块共涨了70%-80%。据悉,冰箱采购黑料的价格占冰箱成本的比例在10%-20%之间,小冰箱占比高于大冰箱。

  无奈的是,用于冰箱制造的聚合MDI,在整个聚合MDI市场的占比不高,话语权不占主导,因而冰箱企业在原材料涨情面前相对被动。


晶弘新款十字四门冰箱上线京东

  尤其是对于中小品牌而言,由于产能有限,无力与上游供应商签订大额采购协议,只能按时按需购买原材料。再加上企业用工成本、物流成本齐涨,成本高压之下,企业都更倾向于“向内挖钱”,寻找盈利平衡点,晶弘也不例外。

产品是终极筹码

  自2014年6月晶弘高端生产线投产以来,晶弘冰箱始终进行产品升级。这与冰箱市场的整体行情相契合。

  公开数据显示,2016年冰箱市场风冷技术零售额渗透率近80%,同比提升13%,变频零售额渗透率达53%,同比提升7.2%。门体结构上,2016年我国冰箱单两门、三门、六门冰箱市场零售额均受到不同程度的挤压,而十字四门冰箱和四门冰箱则均有不同幅度的增长,其中十字四门从原来的9.9%增加到了16.1%。


2017年晶弘高端产品系列

  为此,晶弘目前已经关停普通直冷生产线,风冷已经成为其冰箱标配。2017年晶弘将在300L以上大容积产品中进一步推广应用瞬冷冻等技术,优化生产资源配置,压缩低端产能,逐步提高中高端产能。

  同时,晶弘十字四门新品迭出,如在去年合肥家博会上展出的680L的BCD-680WPQG,搭载i-AUTO智能变频科技,可根据环境温度和冷量要求智能匹配制冷量,控温均匀、低频运行。又如目前在京东热卖的BCD-458WPQC2,360度立体风冷,智慧变频,节能环保。


高端生产线正在工作中

  产品升级有赖于制造升级。目前,晶弘大容积高端生产线,通过采用柔性化生产线技术,可兼容不同型号的产品在线生产,每25秒可下线一台产品。通过持续推进机器代人,晶弘制造的自动化率有望再获提升。

  作为近年来备受关注的冰箱品牌,晶弘产品升级、制造自动化正稳步推行,这些都将成为托起晶弘下一个十年的东风。(窗台)

 
 
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