乐京空调:开启精工品质发展新周期

  2017-12-22   艾肯家电网/文思

无论移动互联网对产业将发挥怎样的解构作用,无论是消费需求模式将发生怎样的变革,无论商业流通渠道会呈现出怎样的态势,有一点始终不会变化,那就是消费用户对空调产品的品质化诉求。正是有这样一个核心点的存在,给乐京空调的诞生及其后期发展缔造了庞大的空间。

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国内空调市场经过两个年度的爆发,已经将内销市场的整体规模推倒了一个前所未有的高度,大量空调品牌的涌现和消费市场对产品认知度的提升,让越来越多的渠道商和用户对精工制造高品质品牌的需求得到了进一步的提升。与其说乐京空调的诞生是在迎合这种大势,还不如说是这种环境孕育出了乐京这一中国空调产业又一个精工品质新品牌。

以精工制造理念专注于品质

隶属于日本乐京精工产业株式会社的乐京空调在广东也注册成立的公司,即广东乐京制冷设备有限公司,除了挂机、柜机等耳熟能详的常规型分体式空调之外,乐京空调的产品还包括移动式、风管机、吸顶机等等,覆盖了定速和变频各个能效等级品类。

据了解,奉行精工制造、专注于高品质是乐京空调进入国内市场的定位所在。乐京空调负责人吴立智还透露,乐京空调的高品质属性并不会形成高价格体系,“我们还是希望以高性价比策略,来满足我们的客户和用户的切实需求。”

消费需求的变革给空调企业在产品打造上提出了更高的要求,而乐京也赋予了精工制造更为丰富的含义。除了对品质始终一如的精益求精之外,精密程度更高的制造工艺、环保健康新材料的应用、符合家居时尚化审美的外观设计等等成为了乐京空调在产业新发展环境下对精工制造的新诠释。乐京旨在以精细、精密、精选、精确的产品,传递出精致、精细的生活方式。

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乐京空调的精工制造理念,为中国空调产业的品质化发展注入了一种新的元素,尤其是在国内市场产品更新换代加速、高端化升级、产品结构转型的当下,精工理念丰富了中国制造的内涵,另外,乐京空调在国内已经构建了独立而完整的技术研发、产品开发、生产供给、渠道流通和售后服务系统。

以GMCC空调渠道实现快速发展

除了时代和市场环境的原因之外,乐京空调的诞生也有一个直接因素,之前在国内市场有着庞大的渠道体系和坚实市场基础的GMCC空调,给乐京空调在中国市场的发展理顺了流通通路,进入2018年度之后,乐京空调在GMCC空调既有的渠道中将会对GMCC空调实现逐步的替代。

在过去的四五年中,GMCC空调已经在获得了渠道商的广泛认可,于消费市场也积累了一定的口碑。也因此,乐京空调在国内首次并不像其他新品牌一样从零起步,站在GMCC空调肩膀上的乐京,拥有着成熟而丰满的渠道通路。

除了国内广袤的二三四级线下市场之外,线上电商也将是乐京空调行销国内市场的商业平台。据吴立智透露,现在乐京空调已经在与京东进行接触,不久之后乐京便可在京东平台上与消费用户见面。当然,还有淘宝和苏宁易购,也都是乐京空调大渠道布局的重要组成部分。

凭借着高品质和性价比优势,GMCC空调无论是渠道商还是用户层面,都积累了良好的体验口碑,一方面,这些沉淀为乐京空调的渠道推行提供了助力;另外一个方面,在品牌、产品和制造定位都要高于GMCC空调的前提下,乐京空调对GMCC空调的切换,给渠道和用户带来的合作和使用体验效果会更为优质。

以大资源投入实现品牌快速渗透

“我们乐京空调的渠道模式,是从工厂直接垂直下沉到线下终端,缩短工业企业和商业企业之间的流通环节,”吴立智还提到,这种渠道模式带来的整合效果,直接作用之一就是给品牌的推广带来更多的资源支撑。

据悉,经销商每提一台乐京空调,工厂都会搭配相对应投入一定比例的品牌推广投入费用资源,乐京空调工厂希望这些费用资源能够在终端门店、展台、促销物料等等跟销售相关的环节都能够得到一定的体现。事实上,已经拥有GMCC空调渠道的乐京,当下面临的直接课题之一就是让更多的合作客户,能够对乐京空调形成认知,于是品牌推广成为了其眼下的要务之一。

与此同时,大力度进行终端形象门店的建设,也是乐京空调明年旺季前重要的工作。在吴立智透露的商业规划之中,2018年国内将会有大量的乐京空调终端旗舰店、形象店完成搭建。

国内市场多元而复杂的地缘文化特征、经济发展水平为空调市场催生出了庞大的需求空间,而近年来产品更新换代需求的大面积涌现,更是为高品质精工品牌营造了良好生存发展氛围。吴立智表示,未来的两三年内,乐京空调会把销售规模攀升至50万套以上,而这也仅仅是乐京空调在国内市场实现大发展的第一步,让我们共同期待乐京能够成为国内空调新生品牌中的又一匹黑马。  (文思)


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