2017冷冻年度中国空调市场报告整体特征

  2017-11-14   艾肯家电网

一、国内市场出货量创历史新高

  据统计,2017冷冻年度国内空调市场所有工业制造企业的出货总量达到了7900万套,相比2016冷冻年度的4920万套增长了60.57%;不仅出货总量创下历史新高,而且同比增长的幅度也是十年以来最大的一个年度。(见图1)

  在2017年度之前,从来没有哪个年度的国内市场出货总量能够攀升至7000万套以上,2014年度和2015年度曾经维持在6000万套以上,但随着2016年度内受巨量库存影响,主导品牌集体采取去库存策略,通过主动限制出货量以缓解市场的库存压力,这也使得当年度的出货总量出现了大幅的下滑。2016年度的下滑幅度也是有史以来降幅最大的一次。

  进入2017冷冻年度之后,国内空调市场的出货量出现宽幅增长早有预兆,之前旺季阶段出现的井喷行情充分消化了遗留库存,充沛的渠道资源和较低的库存给工业企业的出货量腾挪出了庞大的空间。2017年度国内市场的出货规模一举突破了7000万套瓶颈,改变了从2010年度至2016年度整整七年市场规模在4000万套至7000万套之间震荡起伏的格局。(见图2、图3)

  国内空调市场上一次出现宽幅增长的行情要追溯到2010和2011年度,彼时较低的历史出货基数、丰富的市场机会在激励型产业政策的引导下,市场需求呈爆发性增长。但需求资源的集中释放提前消化了消费空间,之后的五年内有两个年度出货量出现了同比下滑,即便是出现增长的年份,增长幅度也不大。2017年度的巨幅增长,在改变之前存量竞争格局的同时,也将国内空调市场带入了一个更高的规模化平台区间内。

  推动2017年度国内空调市场出货量以7900万套的规模创下历史新高的原因主要有以下几点:

  1、更新换代需求进入了集中释放周期

  回顾空调产品的市场化进程和每个年度的消费量就可以发现,包括商用场所和普通用户家庭相应的使用存量超过了6亿套。即便是按照每年10%的更新换代量来推算,每个年度内的需求规模有6000万套左右。2017年度内,国内空调市场的更新换代需求集中爆发出来,后期相应的需求还会持续给空调企业带来丰富的需求资源。

  2、基础设施提升推动四五级市场爆发

  以户为单位的空调普及量趋于饱和,但是以房间为单位市场容量依然足够宽阔,随着四五级市场电网等基础设施改造的进一步完善,空调产品的使用便拥有了更为便利的条件,2017年四五级市场的空调应用特性从原来的一户一台向一户多台升级,进而推动了2017年度空调市场规模的提升。

  3、互联网商业平台的大发展带动空调产品消费量提升

  从当初的亦步亦趋到当下的全面拥抱,空调企业对互联网商业模式的重视程度得到了前所未有的提高,电商平台在2017年度也已经成长为空调市场的主流渠道。这种态势也刺激了空调消费量的增长,尤其是在物流、配送、售后、安装等等每个环节相应能力的提升后,互联网商业平台便利的购买特性、服务效率激化了各种产品需求的释放。

  4、历史库存低留存出庞大的出货空间

  上一年度主导品牌主动积极的去库存举措在2017年度发挥出了后续效应,2016年度旺季阶段出现了爆发性行情,在大幅降低历史遗留库存的同时,也给2017年度各个空调企业的出货留存出了空间。当库存降到合适的程度,流通渠道内的资源就非常丰富;而且,受到2016年度旺季阶段行情的刺激,渠道商的囤货积极性很高,这些都带动了2017年度国内空调市场出货量的高增长。

  5、再遇大行情牵动规模增长

  空调行业历来有大年之后是小年的经验性判断,连续两年都出现大行情的走势并不多见,经过了2016年度旺季时期的需求爆发之后,2017年度再次出现了井喷行情。井喷行情出现的原因与2016年度类似,长时间、大面积的高温闷湿气候,刺激了空调需求的大规模涌现。

  6、外部条件多利好无利空

  2017年度国内市场是空调行业有史以来年景最好的一次,这从7900万套的出货量和超过60%的增长幅度就可以得到印证。除了上述提到的几个直接因素之外,优越的外部环境也为空调市场的增长营造了良好的氛围。去年房地产市场的高速增长缔造了空调产品新生需求,原材料的上升在给工业和商业企业提供涨价依据的同时,也在一定程度上驱动渠道商提前备库,进而也拉动出货增长,整个2017年度国内市场没有出现不利于空调行业的因素。

  更多内容请点击【数据报告】

  附:2017冷冻年度中国空调市场报告

  第一节  整体特征

  第二节  品牌格局

  第三节  产品特征

  第四节  渠道特征

  第五节  区域特征

        总结

    2017冷冻年度中国空调产业出口市场报告

  第一节  整体特征

  第二节  产品及品牌特征


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