玩转高端 今年双十一厂商野心更大!

  2017-11-10   艾肯家电网/苏锦

双十一的导火索已经点燃,这一天已经成为一年一度全国消费者的狂欢之日,从线上延伸到线下,厂商狂砸资源,促销活动百家争鸣。双十一可谓是消费者认知度最高的电商节甚至是两线渠道的最大促销节点。淘宝双十一交易额从2009年的0.5亿增长至2016年的1207亿,年复合增速超过250%。2017年双十一交易额再创新高是毋容置疑的,值得一提的是今年的双十一各大电商平台、品牌商、生产商都纷纷转型升级,致力于帮助消费者优化购物体验,打造品质购物的双十一,在此基调下,交易额能攀升至何种高度,更令人期待。

美的天猫双十一活动主题

在今年的双十一,在传统的低价、促销、红包套路外,新一轮以智能家电为主导的产品浪潮在线上掀起。中国消费升级正处于发展的关键拐点上。产品的创新程度、品质提升的幅度、购物体验的丰富体验等,都决定着市场发展速度的快慢,甚至是衰落与大兴。在消费升级趋势下,越来越多的消费者开始倾向于通过购买中高端品质和品牌家电,以满足日益增长的美好生活需要,不仅助力中国品牌能够通过双十一消费时点进行集中展示,也将以此带动相关产业的进一步升级。

在双十一到来之前,两大电商巨头先后发布白皮书,都聚焦品质消费。天猫等平台发布的《2016-2017双11购物白皮书》,探讨消费升级下的“购物相对论”,该白皮书显示80、90后的消费者占据网购消费的主力军,这一群体购物时也更追求品质,场景化消费在购物选择中的比例逐渐上升。

海尔双十一活动主题

而在京东的《中国家电网购消费者洞察白皮书》中显示,家电消费成了人们追求品质生活较为直接的路径,因此消费者对家电产品的品质、服务以及场景化,拥有愈来愈高的期待和要求,超过25%的消费者对此非常敏感,反而对促销关注的比重有所下降。

天猫的定位已改为“理想生活上天猫”,而双十一则称为“全球狂欢节”,推出“买手天团”。京东将双十一定位为“全球好物节”,推出“挑好物联盟”。苏宁则结合线下“O2O购物节”,强调消费场景的迭代创新,与商品品质的优质保障。

京东双十一主题“全球好物节”

从今年双十一各大家电品牌的活动主题来看,各家电品牌推出的活动主题大多与智能相关。美的“家电智能潮 ”、志高 “智造狂欢”、海尔“智造家 耀狂欢”等等。简单的双十一促销主题的更迭背后是家电企业站在互联网时代的大零售体系下,重新定位和赋予电商平台新的职能与角色,将更多的智能、智慧新品与电商这个智慧零售平台对接后,实现用户行为数据的一体化精准捕捉。

在互联网时代下快速成长起来的年轻一代,正成为消费主体,他们带来主流消费群体生活方式的变化,正倒逼整个产业的精品转型和体验升级。与其说,今年双11家电零售主角更迭、精品新品占据主角,不如说是来自时代的力量和消费的需求。通过一系列网器、生态对于消费生活方式的引领,中国企业参与世界家电产业市场、世界消费潮流引领的核心内容,即从技术、产品,到营销、服务等全生态的格局,创造全新的生活方式、生活理念,真正让科技家电改变生活。(苏锦)


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