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2016年11月烟灶市场概况:零售趋于平淡,整体保持增长
2017-1-12 艾肯家电网

  伴随着金秋旺季的消退,烟灶零售市场在2016年11月份又趋于平淡,各项主要零售数据较之10月份出现一定的下滑。不过和2015年同期相比,烟灶市场的零售量和零售额还是整体呈现增长的态势。

  油烟机:11月份,油烟机市场实现零售量241098台,环比下滑17.35%,同比增长2.60%;零售额为713011千元,环比下滑16.74%,受到油烟机产品价格普遍上涨的影响,同比则有12.22%的增长。

  在该月的品牌份额异动方面,老板和方太均实现了增长,其中,老板的零售量和零售额两项占比分别环比增长了0.64%和0.62%,方太则增长了1.03%和1.05%。美的和华帝出现了双双下滑,美的下滑了0.69%和0.82%,华帝的两项占比的下滑幅度都为1.05%。

  和2015年同期相比,领军的老板罕见的出现了零售占比下滑的情况,两项占比分别下滑0.13%和0.68%,方太和美的依然保持着增长的态势,排名第四的华帝则是零售量占比略有下滑,零售额占比增长的局面。

  从2016年1-11月份的累计统计来看,排名靠前的品牌都实现了不同程度的增长。到2016年11月份,老板、方太、美的和华帝这排名前四的品牌已经占据了油烟机市场零售量的52.99%,零售额的66.3%,品牌集中度还在进一步向大品牌靠拢。

  在不同的油烟机产品类型中,欧式和近吸式两大市场主流产品,在该月的零售市场中份额继续得到提升。和2015年同期相比,欧式机的零售占比增长明显,分别提升了1.25%和1.33%,近吸式产品在零售量占比上有1.22%的增长,零售额则下滑了0.24%。1-11月份,欧式油烟机的零售占比同比增长了1.71%和2.13%,近吸式产品为0.73%和﹣1.07%,中式油烟机的份额则持续萎缩。

  目前,大排风量段的产品已成主流。该月中,排风量段在15-16.9m³/min的产品增长最快,零售占比分别环比提升了1.87%和1.40%。和2015年同期相比,排风量段在≥17m³/min的产品更受欢迎,两项占比的增长幅度分别为5.41%和4.92%。1-11月份的增幅更加惊人,分别达到了7.70%和7.35%。

  油烟机产品价格方面,尽管该月的涨幅不算明显,但是和2015年同期相比,国内品牌和外资品牌的均价分别上涨了9.65%和6.58%。2016年1-11月份的累计统计中,国内品牌和外资品牌的单价已经达到了2883元和2875元,值得关注的是,国内品牌的单价已经超过外资品牌,说明了油烟机的高端化趋势愈发明显。其中,尤以美的和华帝这两个本以中端价格定位的品牌涨幅较大,分别上涨了15.25%和17.34%。

  燃气灶:11月份,燃气灶市场实现零售量255304台,环比下滑14.35%,同比增长了0.64%;零售额达到366324千元,环比下滑了14.19%,同比增长8.38%。

  在该月的品牌份额异动方面,排名前四的品牌中,仅有方太实现环比增长,零售量和零售额两项占比分别增长0.56%和0.78%。老板、美的和华帝都有不同程度的下滑,其中,华帝的下滑幅度相对明显,两项占比分别下滑了0.91%和1.01%。

  上述四个品牌和2015年同期相比,除老板出现了0.35%和0.20%的轻微下滑外,方太、美的和华帝都有增长,方太的增幅较大,两项占比分别提升了0.40%和1.45%。

  从2016年1-11月份的累计统计来看,老板和方太依然保持着稳定的增长态势,老板的零售占比增长0.71%和0.98%,方太也有0.64%和0.97%的增幅,随后的美的和华帝则有轻微的下滑。1-11月份,这四个品牌占据了燃气灶市场零售量的51.17%,零售额的63.65%。

  该月中,受销售回落的影响,占据市场最主流的嵌入式双眼灶产品的零售占比出现了轻微下滑,但是和2015年同期相比,这一类型的产品的增长最快,零售量和零售额两项占比分别提升了1.69%和0.63%。1-11月份的增幅则更加明显,达到了1.81%和0.66%。

  燃气灶价格方面,11月份呈现除了国内品牌上涨,外资品牌下跌的局面。不过从整体市场的发展趋势来看,燃气灶价格还是呈现上涨态势。和2015年同期相比,国内品牌的产品均价上涨了8.30%,外资品牌也有1.69%的小幅上涨。2016年1-11月份统计中,这两类产品的均价分别达到了1375元和1566元,涨幅达到了6.18%和1.23%。(张予怀)

  附件:中国油烟机市场月度零售监测报告2016年11月

     中国燃气灶市场月度零售监测报告2016年11月

 
 
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