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光热行业:于低迷中谋变
2016年9月13日 艾肯家电网

  光热行业作为太阳能开发和利用的一个重要分支,近十年来正经历由巅峰向谷底的跌落。政策催熟、透支市场、产品本身功能缺陷以及被消费者的误解,让这个行业正遭遇前所未有的困难。接连近20%的市场下滑使得大量的中小企业退出竞争。剩者为王的信条在这个行业中尤其得以凸显。

整体市场连年下滑,零售市场上演“双龙会”

  光热行业作为太阳能开发和利用的一个重要分支,近十年来正经历由巅峰向谷底的跌落。政策催熟、透支市场、产品本身功能缺陷以及被消费者的误解,让这个行业正遭遇前所未有的困难。


曾经的真空管,这是支撑起太阳能热水器行业的基柱

  2016年年度过半,不出意外,以太阳能热水器为主要产品的光热行业将迎来连续第六年的下滑。就在七年前的2009年前后,太阳能热水器的市场占有率曾经超过电热水器和燃气热水器之和。而今天,太阳能光热尤其是单机热水器正逐步遭受其它两个品类的强力挤压。

  根据2015年数据,全行业有真空管窑炉75台,开工41台,开工率54.7%;全行业平板膜层(包括蓝膜、黑铬、阳极氧化、黑钛、硅系膜涂层和金属-电介质混合体构造涂层等)年产能约2000余万平方米,产量约占产能的12%。主要部件搪瓷水箱,产量约占产能的20%。大量产能过剩,开工不足。从现实市场来看,这种情况并未有明显好转。

  曾经数千家企业在零售市场上此起彼伏的场面已经彻底消失。就终端销售而言,目前保持较高活跃度的仅剩同属日出东方旗下的太阳雨和四季沐歌这两个兄弟品牌。也正是这两大品牌的“双龙会”才使得太阳能热水器还在影响着消费者。

  以四季沐歌为例,今年5月18日,四季沐歌太阳能洛阳基地精钻航天管5号窑炉逆势点火,大大提振了行业士气。


曾经的真空管,这是支撑起太阳能热水器行业的基柱

  就品牌的角度而言,在终端市场上大型促销活动除了太阳雨和四季沐歌之外,已经极少见到其它品牌。

  从太阳雨和四季沐歌的母公司日出东方的情况来看,半年报显示,日出东方2016年上半年营收10.65亿元,降幅收窄,对比去年同期下滑8.54%;利润1.35亿元,增幅同比超过100%。

  在主营业务收入中,太阳能热水器7.72亿元;净水机收入0.93亿元;空气能收入0.43亿元。

  报告中尤其强调一条消息。为了体现对光热行业的信心,董事长徐新建从2016年1月19日到2016年3月15日,增持428.7万股。

  6月3日,日出东方集团牵手丹麦Arcon-Sunmark成立合资公司。新公司将专注于太阳能热利用领域,为中国太阳能跨季节性蓄热采暖、大型太阳能热力工程提供系统化解决方案,在大型太阳能系统的技术、项目设计、施工、产品线完善、市场营销、工程运维等高端太阳能热利用工程领域深耕。


林志玲现场推介太阳雨无电增压太阳能

工程市场逐渐成为主力市场

  就在去年年底于苏州举行的每年一度太阳能光热年会上,一场源自企业内部的深层次反思和调整正在强力蔓延并成为整个行业的风气。在产品升级上做文章,在品类延伸上做延展,在内部挖潜提升上下功夫。

  数据显示,到2015年年末,全国太阳能集热器及系统总销量4350万平米,同比下降17.0%,其中真空管型销量3800万平米,同比下降17.1%。平板型销量550万平方米,同比下降15.6%;搪瓷水箱产量同比去年增长9%;真空管型占比87.3%,平板型占比12.6%。

  从2016年1-6月份的市场情况来看,今年行业的整体形势仍将延续下滑势头。工程市场则延续着稳健增长的态势。2016年日出东方半年报透露的数据则是工程市场增长28.57%。整个行业的工程市场增速也约在20%左右。尽管工程市场销售由于结算周期的影响,某个时间点的数据并不能直接参考,但透过近年来的市场表现可以判断,工程市场正在担负起越来越重要的作用。


2016年5月,四季沐歌洛阳基地5号窑点火

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