新闻中心 >
正文
跟自己较劲的格美淇
2016年9月8日 艾肯家电网

  “今年,格美淇最近推出了一款千元WIFI机,仅上市2个月,客户提货额3000万元,终端有效零售额2400万元,产销率高达80%,网点覆盖率90%。”

  毫无疑问,这是一串相当亮眼的数字。且这一成绩的取得,是在6-8月份的传统淡季,不能忽视的,还有行业增速整体放缓的大环境。如此更可见,这份成绩单的来之不易,并非借助外力,而是更多取决于格美淇自身良性成长的内在动力。


格美淇总裁 何茂财

  这家拥有16年的专业制造积淀、品牌化转型还不足5年的企业,在整个热水器行业三十余年的漫漫历程中,尚属新生力量。但这股力量的成长却不容小觑,从2013-2015年,连续三年以50%以上的高增速向前奔跑,2016上半年依然实现了近30%的增长。“今年,我们将在原有6000家有效网点的基础上,再力拓2000-3000家。”在8月22日举行的2016年度全国经销商年会上,格美淇营销总经理高灵军底气十足地说道。


格美淇营销总经理 高灵军

  行业局势依旧低迷、众品牌纷纷缩减投入,为何格美淇仍在蓄力扩张?这份势如破竹的自信又来源于何处?“产品品质,我们争取做到行业的NO.1。”格美淇总裁何茂财追本溯源、一语中的。每逢大会,必提产品;每次采访,必谈品质。市场千变万化,立足根本则万法归宗。探究格美淇快速增长的秘诀,可谓大道至简,源于“一切从产品出发”。

跟自己较劲,做好热水产品

  时光追溯到2010年之前,彼时的格美淇,是一家OEM出口型企业,明明可以简单的加工生产,格美淇却偏要靠技术,从德国引进原装的搪瓷生产线、从日本引进全自动焊接机器人、从美国引进全自动喷涂设备……在默默为他人做嫁衣的十年间,格美淇始终执拗地严格要求自己:专业生产、专注制造。紧接着,纷至沓来的海外订单,力证了格美淇的精工品质,产品远销欧美等60多个国家和地区,其中,印度90%的电热水器均由格美淇生产。

  2013年,完成了资本积累、技术沉淀的格美淇,正式转型品牌化运作。这个昔日的7亩小工厂,此时已华丽变身为占地400亩、产能300万台的大型热水器生产基地。有了如此扎实而稳固的根基,格美淇在产品上的专注和投入更是不遗余力。


以千元WIFI机、千元音话机为主打的格美淇电热水器新品阵容

  单缝焊接、防电盾技术、抗菌技术、蓝宝石金硅内胆……格美淇在用一项又一项国家专利武装自己、打造核心竞争力的同时,还做到了包括五金、塑料在内的所有零部件99%自制。“热水器,是与人身安全息息相关的家用电器,作为一家负责任的民族企业,必须严守品质这条生命线,从生产源头狠抓质量关,杜绝一切隐患。”这是何茂财在公开场合反复强调的一番话。也恰是企业掌舵者对产品的高度重视,小到一个零配件的工艺选材,大到一项自主研发的核心技术,格美淇都一视同仁、锱铢必较,均以近乎严苛的标准执行。

  据格美淇品质部门相关人员透露,“以内胆疲劳测试为例,国家标准是8万次,格美淇则是按照10万次的标准来把控;泄露电流的国家标准是233VAC 5S泄露值<0.75mA/KW,格美淇的要求则是<0.5mA/KW……”显然,格美淇不仅要从源头上保证合格率达到100%,更希望品质上能精益求精,做到更好,真正成为安全和耐用的代名词。

  “而且,格美淇不做家族式企业。”何茂财特别强调道,“在整个内部体系,没有一位自己的亲朋好友。一切都是现代化的规范管理、标准化的生产流程,且不会吝啬于支持产品快速开发的各种投入。”据悉,格美淇进行品牌化运作的这三年,光研发费用就累计投入了3500万元,而未来三年,格美淇还将投资第3期工业园区,打造智能化、信息化、自动化的新基地,目前土地已经落实到位,正在基础设计之中。

  除了产品本身,格美淇的“较劲”,还体现于其只专注热水这单一领域的精细化研究。机会太多、诱惑太多、捷径太多,这是中国市场普遍存在的现象,但格美淇立场从未动摇,“坚决不走多元化”,何茂财每次的回答都是斩钉截铁,没有丝毫的犹豫。


格美淇的燃气壁挂炉热水器

  一方面,尚处于成长期的格美淇,资源经不起分散,盲目跟风多元化无异于作茧自缚。另一方面,尽管眼下的热水器市场,海尔、A.O.史密斯、美的雄踞前三甲的竞争格局早已明朗,但有技术自主创新这一硬实力支撑的格美淇,并不惧挑战,16个年头,从电热、燃热到壁挂炉、空气能,一直“固执”地聚焦于自己擅长、且有能力做好的热水主业,打造拳头产品,不断放大自己的核心竞争力,形成了其他品牌无法复制的独特性。

  更尤值一提的是,作为热水领域的新生力军,格美淇的品牌化转型,恰好站在了消费升级的风口,并及时嗅到了非常重要的智能化信号。从云系列wifi机的初步试水,到如今的千元wifi机、“能接电话”的音乐热水器,以及会自动记忆的智能E+系列、可净水循环的健康洗系列、6倍增容的速热系列、4D防电技术的安全系列;从单一的电热格局,到今年电热、燃热、空气能的热水全产业链布局,格美淇扩充的不仅仅是产品阵容,更是专业化、硬实力的集中展现。透过这些独具突破性功能的创新精品,格美淇个性鲜明、柔性定制、主动贴近年轻消费者的品牌形象,也跃然纸上。

本站支持键盘左右键(← →)翻页

 
 
消费体验 更多
一周新闻排行 更多
高清图集 更多
艾肯观察 更多
电子杂志 更多
空调
2016年8月
空调
20周年纪念刊
空调
2016年7月
艾肯家电
2016年8月
艾肯家电
2016年7月
艾肯家电
2016年6月

网站简介 | 友情链接 | 广告咨询 | 联系我们 | 广告服务
©2005-2016 常州市艾肯网络广告有限公司 网络实名:艾肯 
 信息产业部备案/许可证编号:苏ICP备05010394号 经营性ICP:苏B2-20100268

扫一扫,关注艾肯官方微信

关闭