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烈日与梅雨之间,旺季空调市场现增长
2016-7-19 艾肯家电网

  “我与烤肉之间只差一把孜然”。这样的调侃在高温逆势回归后再现网络。进入七月,虽说前期雨水连绵,但梅雨过后天气逐渐炎热起来,7月17日全国多地出现连续的高温天气。受到酷暑的影响,空调市场也被拉动,进入旺季热卖时期。但是2016冷年的旺季市场呈现出不同以往的特征。

  6月开始,当烈日炙烤着华北大地时,华中、华东却浸泡在雨水中,两种截然不同的天气状况直接影响了华北地区和华东、华中的旺季空调市场。

  华东、华中地区今年经历了比以往时间更长的梅雨季节,空调旺季市场也受此影响,增长缓慢。常州苏宁旗舰店空调柜柜长表示:“6月的零售量只是略有增长,主要是由于1-5月零售量下滑的。”7月17日入伏后,华东地区开启酷暑模式,空调市场一触即发。“我的空调要到过两天才到货的。”“送装可以一天搞定么?”这是笔者身边买空调朋友的声音。


旺季以来,聚龙电器已经不是第一次这样大批进货

  借助高温天气,华北空调市场增幅明显。在河北燕郊的聚龙电器自5月起空调销售量同比有了比之前更大幅度的增长。聚龙电器是燕郊镇的大型家电经销商,主营家电零售和批发业务,代理的空调品牌包含了国内一线品牌、三线品牌、外资品牌等,差异化经营路线相当清晰。5月开始,聚龙电器的空调销售就呈大幅增长,据其总经理介绍,5月销售破纪录,当时空调安装工就进入满负荷工作状态。7月15日,聚龙电器总经理朋友圈感叹到:“一大车货基本又是一到就卖完的状态,明天又要发一车,三天左右到。”

  同样位于河北的廊坊邦洪电器曾经是某国内三线品牌空调的代理商,由于前两年市场低迷,三线品牌的发展遭遇困境,邦洪便谋划业务转型,空调业务则以清理库存为主。邦洪电器总经理介绍,今年天气很热,截止6月底已经把库存全部清理完毕。未来他的主要精力将放在乐视电视的业务上。谈及接下来是否有意向选择新的空调品牌时,他的态度是肯定的,但是在品牌选择上有了新的考量:“下面我选择空调品牌必须是品牌拉动力强、有利润空间的,比如黑电品牌延伸出的白电产品,他们有品牌知名度,价格也比格力美的低。”自加入乐视经销商团队以来,邦洪电器总经理从乐视电视尝到了互联网的甜头:“我现在想多做与互联网搭边的项目,传统的产品没有多少机会了。我正在考虑自己组建团队做电商、加入京东、淘宝、当地团购等。”


多样促销方式深入社区

  在互联网渗透至我们生活方方面面的时代,经销商在积极拥抱互联网,消费者的需求也向智能化、互联网化靠拢。手机APP控制、微信控制、温度、湿度等智能检测调节、个性化应用场景等功能已经在智能空调中普及开来,也被越来越的用户接受。奥维数据显示:2016冷年,智能空调在销量、销额上的渗透率分别为16.1%和20.2%,较2015冷年同比分别上涨了8.1%和9.7%。

  从2016年度的市场走势分析,天气对于整个行业的库存销售、零售推动仍有着举足轻重的作用。各品牌产销模式的创新、旧有行业游戏规则的调整对控制库存起到了积极作用,而高温天气更是加速了库存的消化,为新年度开盘、行业产品结构升级留出更多空间。(苏锦)

 
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