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奥运会接档欧洲杯,家电企业分享体育经济
2016-7-13 艾肯家电网

  欧洲杯在法国盛夏中落下帷幕,球迷仍然沉浸在夺冠夜的欢庆、足球的海洋中。8月5日,越过大西洋,以热情桑巴闻名世界,曾是葡萄牙知名地的巴西则拉开2016年奥运会的大幕。

  体育经济早已成为各国竞相争夺的蛋糕,短期能迅速带动一个国家在交通、旅游、餐饮、娱乐、彩票等多方面的消费高潮,2016无疑是体育大年。以法国欧洲杯为例,国家体育总局官网发布的消息显示,中国游客如果订法航客机往返欧洲杯,含税大约在5000多人民币;此次欧洲杯球场上座率达到了98.6%,全球205个国家和地区的1500万球迷申请购买欧洲杯门票,官网上购票最贵在120欧元左右;啤酒、纪念品、旗帜,甚至是埃菲尔铁塔模型都十分畅销。

拒绝老套营销,球迷才是焦点

  今年欧洲杯赛场上一如既往有耐克、阿迪等欧美运动品牌的身影,也有法国本土品牌Orange,然而让人印象深刻的是中国品牌海信刷爆欧洲杯。

  据欧足联官方统计,观看本届欧洲杯51场比赛直播的全球累计人数达到70亿,平均每场1.5亿,揭幕战是2亿,决赛达到3亿。法国10个球迷广场共接待世界各地球迷360万。2016欧洲杯电视转播覆盖全球230多个国家和地区,平均每场直播观众超过1.5亿,累计观众突破70亿,仅中国就超过12亿人次收看。海信Hisense是2016年法国欧锦赛十个顶级赞助商之一,也是欧锦赛设立56年以来首个中国顶级赞助商。在此次欧洲杯决赛前, 海信于巴黎发布4K激光影院,品牌销量直线上升,一时风头无出其右。

  在国内战场,奥克斯空调、格兰仕等企业通过趣味十足的互动拉近与球迷的距离,彻底锁定球迷焦点,为家电企业分享体育经济提供借鉴。

  奥克斯在官微上发起猜球大乐透,活动从欧洲杯淘汰赛开始直到决赛结束,在此期间的15场比赛中网友只要关注奥克斯官方微信,在每场球赛开赛前,手指一点即可通过游戏进行竞猜投票。奥克斯官方数据显示,活动吸引了两万多人参与,送出包括iwatch、奥克斯空调、明星手办、足球、柠檬杯在内的500多份大奖。

  中法两国接近6个小时的时差,中国球迷熬夜观看比赛,宵夜、美食是伴随足球而生的另一大热门话题。与以往的鸡爪、花生、啤酒、小龙虾不同,熟悉运作粉丝经济的格兰仕以新颖的方式助威欧洲杯,发起“复刻法国大餐”绿色烹饪大赛,发动粉丝借助格力微波炉、电烤箱、电磁炉等家电制作无明火美食,既炫耀了厨艺又解决了“足球寡妇”的无奈,让家庭主妇在欧洲杯期间也可以乐趣无穷。为了犒劳粉丝,格兰仕给出的奖品也十分诱人,有格兰仕高端产品圆形微波炉、光波烤箱、智能电饭煲、公仔等。

  无一例外,家电品牌立足于自身拳头产品,结合体育赛事特点,拉拢粉丝、吸引观众,与传统广告片相比,互动性强、参与度高,全力打造移动互联网时代下体育营销。

实力比拼,从实验室到运动场

  欧洲杯上中国家电品牌风光无限,巴西奥运会依然是中国家电品牌的“天下”。格力、美的等主流品牌早早发布消息中标巴西奥运会多个场地项目,为各国运动员、观众提供舒适环境,品牌之间的实力比拼走出实验室走上运动场,走出国门走向国际舞台。

  7月7日,媒体从里约奥组委获悉,格力继进驻本届奥运会多个场馆和配套项目后,正式被授予为本届奥运会“官方供应商”,目前只有两家中国自主品牌获得此殊荣,另一家是运动品牌361度。格力空调在开闭幕式场馆、运动员村和媒体村的安装已经完工,格力巴西公司特别成立奥运会专门保障团队,增派技术人员,确保奥运服务保障万无一失。


(2016里约奥运会赞助商)

  在南美洲发展迅猛的美的集团是巴西奥运会一大赢家,携手美的开利合资公司为至少20个比赛场馆提供中央空调设备,包括所有8个新建室内比赛场馆、12个既有及其它场馆。进驻的中央空调产品计有2个品牌,分别是美的品牌以及美的开利合资公司的开利品牌。此外,美的联手美的开利合资公司顺利中标包括IBC(国际广播中心)、MPC(新闻中心)、OBS(媒体办公室)、HOTEL(媒体酒店)在内的4个重要新建附属设施中央空调项目。据统计,本届巴西里约奥运会中,美的中央空调中标的比赛场馆及附属设施建筑达到24个,是巴西里约奥运会官方公开招标的、所有新建室内比赛场馆的中央空调项目100%中标单位。毫不夸张地说,奥运会期间无论走到哪个场地,都会有美的的身影。

  美的集团中央空调事业部总经理明确表示,公司派遣专门的技术团队前往巴西,与当地合资公司的技术服务团队联合,为奥运会提供高效、及时的高水准服务,为激动人心的全球赛事打上中国烙印。

  2016年的各项体育大赛上,中国家电品牌显眼的logo屡屡上镜,资本市场动作频频,让中国家电智造在海外市场开花结果,为全球化进程加码。

  随着我国人均消费水平、全民健康意识的不断提高,互联网+大背景的推动下,体育经济成为资本眼中的金矿。截至7月10日,新三板共有34家体育类相关的挂牌企业,其中有6家进入创新层。乐视、BAT等互联网企业纷纷加大投资,跻身互联网+体育产业。苏宁豪气购买国际米兰约70%的股权,成为蓝黑军团的第一大股东,亦是中国企业并购欧洲足球豪门第一单。可见,体育元素在家电领域乃至中国品牌发展过程呈现出前所未有的活力。

  2015是中国体育产业元年,2016随即爆发出喷涌之势,接下来几年会有更多企业、资本投身其中,有技术实力、致力于争夺海外市场大蛋糕、知名度快速提升的中国家电企业显然不会缺席。(赵无量)

 
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