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乐视体育会员破150万 生态破局宣告体育付费时代到来
2016-7-6 艾肯家电网

  “乐视体育会员突破150万人!中国体育产业正在大踏步迈进付费时代!。”短短的几个月时间内,乐视体育会员从零到现在爆发式的增长,令整个产业震惊的同时,也在惊讶乐视为何能如此快速创造神话?

  7月3日,乐视体育宣布超级体育会员突破150万人,这是乐视体育首次公布会员数据,也是一个让业内震动的数据。中国当前体育市场,犹如曾经的视频市场,是一片蛮荒之地,几乎所有豪强都依靠盗版跑马圈地,付费几乎不可能。这次乐视不仅在质疑之中,推动体育收费成为先驱和引领者,同时再次创造“会员经济”神话。

  乐视是怎么做到呢?

  最超值的体育会员

  最关键的一点是,乐视构建了一个“体价比”最高的生态体系:从解说嘉宾、核心体育IP、最强终端到精准服务。这几乎领先了整个中国体育市场一个时代。

  380场英超比赛全终端免费。乐视体育首席内容官刘建宏近日表示,乐视超级体育会员的权益重磅升级,已经获得英超2016-2017赛季转播权的乐视体育将为590元/年的体育会员,在移动端、PC端和乐视超级电视提供全部380场比赛的超级权益。会员还将获赠新英英超年包,可在PC端、移动端收看需要付费的150场比赛。

  独占英超+“英超第一人”詹俊解说。购买乐视体育会员的用户,除了尽情享受即将到来的英超精彩赛事,还能独占“英超解说第一人”詹俊的精彩解说和评述,如此经典的搭配,只有成为乐视超级体育会员才能享受。

  核心IP重金投入。在核心体育IP投资上,乐视不惜重金,从来没有任何犹豫。2015年,4亿美金拿下香港英超;2016年又重金27亿拿下中超两年的版权。刘建宏表示,未来,乐视体育将继续投入60亿元,专为乐视超级体育会员购买顶级赛事版权。

  拥有最多体育版权。乐视体育已拥有310项顶级赛事、超过10000场赛事的版权,其中72%是独家权益,超过ESPN、SKY等老牌付费电视频道。以足球为例,SKY付费频道有20多项足球赛事,而乐视体育仅足球就有将近50项赛事,从欧洲意甲到巴西联赛,从足总杯到非洲杯,囊括所有知名联赛和杯赛。

  除了顶级赛事,超级体育会员还将享受:4K画质、分屏直播、多路语言解说、直播加速、广告勿扰等10多项到前所未有的极致观赛体验及赛事购票、游戏、竞猜等多项生态服务。针对会员,乐视体育先后推出专享赛事IBF拳王争霸赛、买体育会员送ICC比赛门票、与李宇春演唱会跨界化反等活动。

  这是此前中国体育市场从来没有的服务。超值的“体价比”,显然任何一个体育迷都无法拒绝。

  “会员经济”神话顺应时代的胜利

  乐视体育会员的破冰和神话,是乐视会员经济的又一次完美复刻。

  不同于小米,依靠屌丝崛起。乐视会员的腾飞的背后是中国互联网“铂金一代”的成长。据北京大学提供的《乐视网2015品牌用户研究报告》显示, 73.5%乐迷拥有大学及以上学历,55.7%月收入在6000元及以上,月收入超过12000元的人数达到20.5%;本科、硕士及以上人群占比高达73.5%,职业上则88.0%为白领,36.1%为管理层。

  显然,乐迷群体拥有更高的收入和社会地位。这类人有很强的群特征:更高的品质标准,追求极致体验,更愿意和有同样追求的精英为伍。他们对优质内容付费意愿强烈中青年群体,从购买力来看,一个铂金乐迷足以抵得上五六个屌丝。乐视很早就判断,屌丝经济成为过去,简单粗暴的消费已经不能让互联网用户满意。谁能满足这批‘铂金一代’需求,谁就能在未来占据主动优势。

  定位高端,致力于为用户带来“极致体验”的乐视会员,恰好顺应了时代,满足了这类人群的需求。随着这批群体在不断壮大。拥有优质体育IP和体育解说人的乐视体育会员,受欢迎就成为了必然。

  生态致胜

  乐视体育会员成绩背后是乐视生态。不止乐视体育会员,乐视生态的能量已经在超级电视、超级手机、乐视影业、乐视云上得到了全面的验证:

  超级手机,是乐视确立“平台+内容+终端+应用”生态模式,第一款重磅终端。在中怡康发布《2016年4月中国彩电整体市场品牌占有率》报告显示:超级电视总销量71.5万台,整体占比21.83%,成全行业、全渠道第一;实现年均100%的增长;

  第二款终端超级手机,在今年4月,实现月销量200万台佳绩;6月,乐视再次入股酷派成第一大股东。预计今年手机销量(乐视+酷派)将在5000万-6000万,跨入全球智能手机市场的第一阵营。最新消息显示,超级手机一年销量超过了6年磨一剑的魅族;

  截止到5月份,致力于构建“乐视视频+花儿影视+乐视影业”完整内容生态的乐视,已经坐拥2000多万付费会员,成单会员价值最高的互联网企业;改变了内容产业格局,引领中国互联网版权正版化和内容付费时代;

  乐视云凭借全球680个CDN节点、20T带宽成为全球最大的云视频平台;还未上市已经被业内捧为“中国第一互联网汽车”的超级汽车近日刚刚获得了50亿的天价融资……

  乐视生态这种跨界、多维度的产业整合和价值创造方式,已经成为当前世界经济下行的一剂良药。

  乐视也在2016年开启乐视生态全球化。逐步进入印度、北美以及俄罗斯和东欧市场。今年4月,位于硅谷核心圣何塞市的乐视北美总部大楼正式落成,毗邻苹果、Facebook和三星等国际巨头;5月,宣布在印度“硅谷”班加罗尔设立2000人的研发中心,成全球第三大的产业研发中心;6月,贾跃亭在圣彼得堡国际经济论坛发表演讲,成为俄总统普京座上宾;7月,贾跃亭现身美国开启全球“路演”……

  乐视生态已然在全球范围刮起强劲旋风,成为ET时代的宠儿。而此次体育会员突破150万,对于已经习惯创造纪录的乐视体育,显然只是一件小事。

 
 
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