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5月旺季需求未现,热水器市场或变脸
2016-7-4 艾肯家电网

  每年5月,是传统热水器市场的销售旺季,但今年却有些成色不足。在经历了前四月的平稳开局之后,整个热水器零售市场5月份突然出现急转,环比、同比数据双双下滑。伴随着6、7、8月份消费淡季的来临,需求的转弱可能会继续拖累市场走势。

  数据显示,2016年5月份,热水器市场的整体零售量环比下滑了7.95%,同比下滑了4.79%;整体零售额环比下滑了9.63%,同比下滑了3.29%。其中,环比下滑最为明显的是日渐饱和的一级市场,零售量和零售额的降幅分别为12.45%和13.75%。

  从同比来看,仅有基数低、占比小的四级市场受经济大环境变动的影响较小,依然出现了明显的同比增长,零售量和零售额的增幅分别为11.54%和10.64%。截止到2016年5月份,热水器产品在四级市场的零售量累计占比仅4.79%,未来仍有着较大的增长空间。而零售额增幅不及零售量增幅,一定程度上说明了四级市场的热水器价格依然走低。

2016年5月份,热水器产品在一二三四级市场的销量环比、同比增减情况

(数据来源:中怡康)

  当月,国产热水器品牌继续占据竞争优势,零售量占比环比提升了3.18个百分点,达到65.56%;零售额占比也环比提升了3.17个百分点,达到52.23%。同比来看,这两项零售占比也分别有2.09%和0.98%的提升。

  其中,表现最为突出的品牌是美的,零售量占比环比提升了1.24个百分点至16.45%;零售额占比环比提升了1.08个百分点至11.82%。从前5月的本年累计数据上看,美的热水器的增长优势也最为明显,两项零售占比分别有1.65%和1.26%的同比提升。

  此长彼消的是,以A.O.史密斯、林内、能率、阿里斯顿等在内的外资品牌,在当月的零售占比均出现了不同程度的小幅下滑。其中,阿里斯顿的同比降幅最大,本年累计的两项零售占比分别下滑了1.09%和1.11%,市场空间受到进一步挤压。

  细分到产品品类上看,当月,储水式电热水器的零售份额呈现持续下滑的态势。两项数据占比分别环比下滑了2.17%和1.95%;同比也有2.05%和3.50%的下滑。截止到2016年5月份,尽管储水式电热水器的零售量占比(58.34%)明显高于燃气热水器的38.72%,但零售额占比(48.01%)已经被燃气热水器(48.68%)反超。未来,随着城镇化的推进、天然气管道的普及,燃气热水器的市场份额还有望进一步提升,其中,占比九成以上、并仍在小步提升中的强排式产品在未来相当长的时间内,将牢牢占据消费主流。

  另外,出水量段在12升及以上的燃气热水器,市场份额也一直在持续提升之中。从前5月的本年累计上看,仅12升燃气热水器的零售量占比就已超3成,达31.02%,同比大幅提升了6.95个百分点;零售额占比为30.96%,同比提升了4.39个百分点。主要原因是 各品牌厂商为了促进消费升级,采取主动降价的方式,进行了大力推动。数据显示,截止到2016年5月份,12升燃气热水器零售价的同比降幅达3.44个百分点。电热水器方面,则依旧是60升大容积段的产品占据市场主流。

  价格层面,受5月旺季促销战的影响,燃气热水器的零售价出现了0.27%的微幅下跌,但从同比来看,仍保持着6.64%的坚挺上涨;储水式电热水器的零售价环比上月有1.14%的涨幅,但同比涨幅并不明显,仅0.72%。(以沫)

  附件:中国热水器市场月度零售监测报告-2016年5月

 
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