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科龙空调借力欧洲杯发力体育营销
2016-6-29 艾肯家电网

   欧洲杯八强出炉,举世瞩目的赛事如火如荼。在这场激战正酣的赛事中,中国家电企业的跨界营销成为今年欧洲杯的一大看点,也是今年家电市场的一大亮点。2016年初,科龙空调正式成为欧洲杯官方合作伙伴,随着欧洲杯热度的升高,体育营销带来的品牌效应日益显现。

  空调行业时值旺季,欧洲杯又为市场再添一把火。科龙空调借助欧洲杯官方合作伙伴的独家资源,从活动、产品、品牌等方面全面发力,玩转体育IP,在行业刮起一阵体育营销旋风。

  目前,空调行业进入新常态,在供给侧改革及需求升级的驱动下,产品结构转型势在必行,产品差异化成为重要竞争力。在这场欧洲杯营销中,科龙结合球迷作息特点,主打的欧洲杯推荐产品健康美容VI空调,除了采用最为节能的一级能效外,还能够护肤保湿、除菌除味,满足健康需求,瞄准熬夜看球皮肤易受细菌侵扰、空调长时间开启耗电的痛点,在市场上形成了差异化的竞争优势。

  对于科龙来讲,欧洲杯官方合作伙伴的权益带来的不仅是市场的拓展,它是一场营销与品牌的双赢。截至目前,欧洲杯开赛以来已有9.58亿人群通过电视观看了直播,累计观众有望突破70亿,亮相欧洲杯的中国企业获得的品牌收益更是不可估量。空调市场在价格战余音下,市场活动在低价策略中日渐固化,科龙空调借势欧洲杯,围绕产品、活动形式、礼品等开展的历次市场推广活动,为市场注入了新的活力,成功将多数人对活动意味着降价的认知转换为品牌的打造。

  2016年可以说是科龙发力品牌建设的一年。年初与央视CCTV-2《对话》携手,借助权威平台在全国范围内知名度再度提升,成为欧洲杯官方合作伙伴又为科龙的品牌拉升再添助力。拥有32年历史的科龙空调,曾经三破国内能效记录,三破世界能效记录,创造了空调行业的能效神话。多年积淀的技术实力和用户口碑,在品牌升级策略的拉动下,唤醒大批老用户的同时,吸引了大量新用户,品牌影响力迅速成长。

 
 
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