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5月烟灶市场解读:复苏势头遭遇下挫,“旺季不旺”或成常态
2016-6-24 艾肯家电网

  刚刚经历了3、4两个月的回暖势头,5月份的烟灶零售市场便急转直下,呈现出一片下滑态势。和去年同期相比,各项主要的零售数据也出现了一定的下滑。“旺季不旺”似乎已经成为烟灶零售市场一种发展常态。

  油烟机:5月份,油烟机的零售量环比下滑6.47%,同比也有7.42%的下滑。零售额方面,环比下滑8.33%,同比下滑1.94%。

  从5月份各主要油烟机品牌的市场表现来看,领军的老板和方太成为该月零售份额下滑最明显的两个品牌。其中,老板在零售量和零售额两项占比上分别下滑1.39%和0.88%,方太的下滑幅度为1.47%和1.74%。排名第三的美的则依靠着在三四级市场的良好表现,成为该月表现最好的品牌,两项零售占比分别有1.44%和1.39%的提高。

  和去年同期相比,方太和华帝的表现相对突出。方太在两项零售占比上分别同比提升了0.63%和0.43%,排名第四的华帝则增长了0.23%和1.47%。反倒是在零售数据上排名第一的老板表现有所下滑,两项占比分别下滑0.66%和1.31%。

  就1-5月份的累计统计而言,领军品牌的优势依旧比较明显。老板的零售占比同比增长1.13%和0.33%,方太增长1.05%和0.72%,华帝也有0.58%和1.16%的增长。截止到5月份,老板、方太、美的和华帝这四个品牌的零售量占比达到了53.46%,零售额占比为66.53%。

  5月份,尽管欧式油烟机在零售占比中出现环比下滑的情况,但是和去年同期相比,及1-5月份的累计统计来看,该类型的产品仍处在市场上升势头。1-5月份,欧式油烟机的两项零售占比同比增长2.56%和2.87%。另一大主流产品近吸式油烟机在前五个月中,出现了零售量占比略有增长,零售额占比下滑的走势。而中式油烟机的零售份额则进一步萎缩。

  受到一二级市场下滑的影响,大排风量段的油烟机零售在本月出现了一定的环比下滑,不过从整体发展走势来看,大排风量段,特别是≥17m³/min的产品持续畅销。和去年同期相比,两项零售占比分别提升了7.74%和7.47%。今年1-5月份,增长的幅度更是达到9.38%和8.84%。

  在价格层面,该月尽管呈现环比下跌态势,但是从整个发展趋势来看,油烟机还是处于涨势。和去年同期相比,国内品牌的均价同比上涨6.05%,外资品牌也有4.37%的涨幅。今年1-5月份,国内品牌和外资品牌的同比涨幅分别达到了6.60%和8.73%。其中,美的和华帝成为涨幅比较明显的两个品牌。

  燃气灶:5月份,燃气灶市场的零售量环比下滑5.84%,同比下滑7.56%;零售额方面,环比下滑7.93%,同比则有5.15%的下滑。

  和油烟机零售市场类似,在该月的燃气灶市场中,老板和方太同样是下滑明显。老板的两项零售占比分别环比下滑1.66%和1.29%,方太则环比下滑1.30%和1.33%。表现较为突出的是零售量排名第三的美的,两项数据分别环比增长了1.69%和1.30%。

  和去年同期相比,零售排名第一的老板在两项零售占比上出现了0.38%和0.20%的下滑。紧随其后的方太则在两项零售占比上增长了0.85%和1.09%,表现较为突出。排名三四为的美的和华帝的表现不尽相同,在零售占比上呈现出一升一降的发展状态。

  从今年1-5月份的累计统计来看,零售排名靠前的燃气灶品牌大多都实现了不同幅度的同比增长。其中,领先的老板和方太增幅较大,老板同比增长1.45%和1.19%,方太的这两项数据则增长1.07%和1.22%。截止到5月份,老板、方太、美的和华帝这四个品牌占据了燃气灶市场零售量的51.17%,零售额的62.90%。

  该月,虽然嵌入式双眼灶出现了环比下滑的局面,但是就整体市场发展而言,该类型的产品还是持续保持了稳定上升的势头。和去年同期相比,嵌入式双眼灶的两项零售占比分别提升了1.03%和0.34%。今年1-5月份,该类型产品的零售占比的增长幅度则达到了2.17%和0.71%。

  价格方面,燃气灶市场的走势大致与油烟机市场保持一致。该月,受整体市场下滑的影响,燃气灶的价格也呈现下滑态势,国内品牌的均价环比下跌2.30%,外资品牌则环比下滑0.43%。和去年同期相比,国内品牌的价格涨幅比较明显,达到了3.09%,外资品牌则同比下跌了0.68%。今年1-5月份,燃气灶价格延续涨势,其中,国内品牌的价格同比上涨3.47%,外资品牌也有2.83%的涨幅。(张予怀)


  附件:中国油烟机市场月度零售监测报告2016年5月


     中国燃气灶市场月度零售监测报告2016年5月

 
 
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