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欧洲杯开战火爆,空调业看海信一球成名
2016-6-14 艾肯家电网

  2016年欧洲杯越战越热,一场场足球豪门盛宴在法国巴黎圣丹尼斯球场上演。欧洲杯开战,恰逢空调市场旺季,海信“一球成名”引发行业围观:中国品牌海信的广告持续出现在全球球迷面前,这是欧洲杯56年来第一次迎来中国赞助商,海信的广告也在未来1个月内出现在全部51场欧洲杯比赛中。


(海信亮相法国欧洲杯比赛现场)

  比赛中,海信“中国第一”这则广告迅速引发争议,被网友誉为“史上最任性刷屏“, 因为2016欧洲杯电视转播将覆盖全球230多个国家和地区,平均每场直播观众预计将超过1.5亿,累计观众有望突破70亿,仅中国就将有超过12亿人次收看。

  广告语虽然限制“第一“等极限用语,但是在限定范围内可以被客观证据证明的情况下,是可以用”中国第一“的,而且国内新《广告法》并不约束法国的球场。

  事实上,海信黑电产品在中国已经连续13年销售量第一,跃居全球前三。同时作为中国变频空调的鼻祖,海信21年以来一直坚守变频主业,相关所有的研发投入也聚焦到变频产品上,曾经连续超过10年以上保持变频市场份额第一,目前变频空调在其产品结构中占比已超92%,行业第一。

  对于空调行业来说,“技术派”的海信通过技术的积累、自主创新促进了变频空调产品的迭代,打破了日本等国外企业对变频技术的垄断,比如我国第一台变频空调、第一台360度全直流变频空调、第一台VVI喷射变频空调等,勾勒出了中国空调产品发展的轨迹。

  今年以来,海信先后发布了行业唯一能够360°全角度智能送风的“炫转”空调、健康美颜的“珍珠”空调、全球第一款欧洲杯纪念产品“小炫风”空调,给市场提供了高技术、高品质的差异化精品,也推动着中国空调业由定速向变频为主导的快速转变,如今国内空调变频份额已到达70%以上。


(海信空调推欧洲杯纪念款产品“小炫风“)

  对于中国企业来说,作为国际化正崛起的新兴力量,中国品牌全球化迎来了历史性时刻。当前,海信正通过以欧洲杯为中心的体育营销正加速推进国际化、高端化两大战略,给处于调整转型期的空调业带来了暖流和路径引导,也意味着中国企业国际化进入了品牌出海的更高层次,给国人带来信心。

  欧洲杯期间,海信将于与阿迪达斯、可口可乐、麦当劳等九个世界一线品牌联合上演品牌大戏,中国企业的LOGO将首次出现在其票面、官方背景板上。在法国欧洲杯10个举办城市的FANZONE(球迷区),海信将设立专属展示区,全面展示旗下的众多产品。欧洲杯宝贝8强也将亮相欧洲杯,向各国球迷展示中国足球宝贝的风采。

  海信的欧洲杯赞助权益将持续到2018年。伴随欧洲杯赛事的推进、品牌持续曝光,海信在全球的品牌的影响力将跃上新境界,也在为我国空调业孕育新动能。

 
 
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