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供需创新落地 海尔智能自清洁空调破行业僵局
2016-6-12 艾肯家电网

  2015年,在整体家电行业增长乏力情况下,一些高端家电因为节能、智能、环保等特征受到年轻消费者的青睐,出现了逆势增长。数据显示,2015年智能空调市场销售量同比增长173.5%、销售额同比增长98.44%。

  2016年3月,上榜的前三位品牌占据了整体份额的90%以上,其中,海尔智能空调占比达65.9%,以一家独大优势稳居行业第一,并连续27个月智能空调销量第一。其中,智能空调型号占有率排行榜前10中,海尔智能智能自清洁空调不仅包揽前 3,而且此次上榜的帝樽、新帝樽、天樽等7款产品都是智能自清洁空调。来自国家信息中心最新发布的智能空调(1-4月)报告则显示,智能空调受行业下滑影响不明显且品牌集中度高,其中海尔占到了60%以上。

  海尔智能智能自清洁空调为什么能在低迷的市场中脱颖而出,打破市场僵局?

  大牌企业模范带头  高能效领跑行业

  纵观海尔空调的发展历史,在高能效空调普及的过程中,海尔一直走在行业前列。1998年,海尔空调第一个提出变频技术,并凭借“变频一拖多技术”的应用成为家电业第一个获得该奖项的品牌;2016年1月8日,凭借“空调器舒适性智能控制技术研究及产业化”获奖2015年度国家科技进步奖,并创造了中国空调领域唯一两获该项大奖的历史。

  专注消费需求,海尔空调一直坚持“高效节能”战略的优势,极大刺激了业内其他品牌优化产品的积极性。5月27日,国家发改委、工信部、质检总局正式公布2016年度家用电冰箱、平板电视、转速可控型房间空气调节器能效“领跑者”产品型号目录。此次入选名录的空调产品共45款,其中海尔旗下产品17款,全部为自清洁系列新品,占入选产品总数的38%,数量排名第一。据海尔方面介绍,海尔此次入选能效“领跑者”的空调产品重要的一点就是高能效。

  如何快速有效推进和实施能效新政?毋庸置疑,除了各空调厂商要加快高效空调技术的研发、产品生产和销售之外,还需要一个非常重要的推动力,那就是大牌企业的模范带头作用。从这一角度讲,家电巨头海尔智能自清洁空调的上市,恰恰充当了国家新政助推器的角色,将促使企业更新节能技术,加快节能技术研发,从而推动空调企业的有效供给。

  踏准时代节拍  精准捕捉用户需求

  随着时代的发展,用户的需求也不断发生变化。海尔认为,用户是真正的主导,谁满足了用户的需求,谁就赢得了市场。海尔是这样想的,也是这样做的。从1985年,海尔中国第一台分体式空调,解决了窗机噪音大的难题,到2013年天樽空调,风洞设计,通过室内空气和冷风在出风口混合,提升出风口温度,直吹不得空调病,解决百年空调难题,再到2015年8月,海尔发布智能自清洁空调,从空调健康实现空气健康,解决了空调内部脏、清洗难的百年难题,带领行业转型升级,发挥着行业领跑者的作用。

  30多年海尔空调的每一次创新,都踏准了时代节拍。如今,海尔更是从节能、智能、健康等多个维度为用户构建起全方位、立体式的空气服务平台。海尔不断创新、引领智慧潮流的背后,离不开海尔对用户需求的高度捕捉,以用户需求为核心出发点,不断创造新的时代。

  互联网时代,只有跟上用户点击鼠标的速度,才能获取第一手用户需求,为用户创造价值。海尔智能工厂一改传统的大规模生产方式,根据每一款产品的需求量下单,并能够实现个性定制。因为都是根据用户的精细需求而制,更符合年轻一代用户,以及高端用户对品质生活的追求。

  “主动”服务用户  产品体验更人性化

  互联网时代是个性化及体验为王的时代,捕捉到用户的个性化需求是一方面,另一方面还需要给用户带来良好的体验。在海尔,用户的需求始终被认为是第一位的。

  海尔智能自清洁空调的推出,让家电从过去的被动使用转变为主动关注用户的健康,最终为用户提供一种智慧、健康的升级体验。目前,智能自清洁空调的实机演示已走进全国6000多家门店以及600多个城市,与用户零距离交互促成销量转化。在社区,每10个预约购买的用户中就有8个最终下单,转化率高达80%。据悉,长沙有俩兄弟因为实机演示当场买了14台智能自清洁空调。追求极致、敢于创新,秉持着工匠精神,海尔空调正在为行业打造全新的消费引擎。

  海尔智能自清洁空调立足用户最关心的健康需求,通过赋予家电自主思考、主动服务的能力,升级了智慧体验,也引领行业由浅层智能到深层智能的转变。

  业内专家指出,海尔率先实现了机器服务用户,无需指令就能主动检测并自主解决自身存在的安全、健康、洁净等问题。这是一种引领未来的变革,也标志着中国智能家电在智慧服务领域取得了一次质的飞跃。

  产品加速迭代 彰显品牌硬实力

  以用户需求为导向,以提升用户体验为核心。在保证高品质的同时,海尔空调的产品创新速度也引领着行业更新换代潮。据国家信息中心最新数据显示,海尔空调新品贡献率高于行业平均32%,创新速度引领空调行业。更值得一提的是,在上市2年以上的产品对比中显示,海尔几近清零,为行业仅见。

  海尔高效“推陈出新”的背后,是其强大的技术创新能力、新技术应用转化能力、产品市场化能力。2479项专利、主导制定18项国家标准、15次行业首创健康技术、1年2次产品迭代……迄今31年,海尔已建成全球五大研发中心,还拥有能大规模定制的工业4.0空调智能互联工厂,技术创新实力和效率首屈一指,超高新品贡献率就是最有说服力的名片。

  我国家电市场进入更新换代为主的新消费时期,消费升级衍生出来的高端家电消费需求正成为家电行业最大的红利。对于制造企业来说,供给侧改革的核心问题是创造有效供给,生产用户需要的产品,实现供需匹配。在竞争日趋激烈的高端家电行业,海尔智能自清洁空调通过立足用户需求、解决用户痛点,不仅实现用户价值和企业价值的双赢,而且推动了整个空调产业的结构升级,值得借鉴。

  市场竞争力的关键还是取决于产品。海尔今年的快速增长就得益于产品更新换代步伐的加快。未来,在海尔开放平台的支持下,海尔自清洁系列产品还将不断迭代创新,持续为用户提供健康、便捷的智慧的产品,满足消费者的需求。

 
 
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