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上半年就看618,京东几大“好货”不容错过
2016-6-12 艾肯家电网

  上半年电商圈最大party——618以“品质狂欢节”为主题拉开大幕。2016年实体店零售依然低迷、电商增幅放缓,618的表现牵动着多方神经。

  6月店庆,京东要与天猫、苏宁易购、国美在线等巨头激烈厮杀,要与实体店抢夺份额。多线开战的局面下,价格、SKU、营销、物流甚至是口水战都是彼此打压对手的重型武器。更让京东焦虑的是,苏宁易购与阿里携手言欢,启动“万亿智造计划”,加码争夺战,谁主沉浮尚未可知。

  大部分消费者对各种电商造节视觉疲劳,但京东618和天猫双11这两大节日的影响力、达成的交易量、关注度无可匹敌。媒体、大众、厂商热衷于各类数字、排行榜的对比,个别品牌为了排名先后、交易数据真实性大打出手,甚至牵连第三方数据平台出面说明解释。从“品质狂欢节”主题明显可以看出,今年京东强调品质,与国家层面重视实业,制造领域回归本质、追求匠心相呼应。

金融业务助阵,打通两线

  2016年618大促时间跨度一个月,每个阶段有不同的热点。以家电品类为例,京东通过5个阶段发力:预热期、开门红、专场期、蓄势期、高潮期,促销形式包括了抢红包、抽现金、大家电5折、秒杀、1折压轴等。其中,以“狂欢更痛快”为主题的京东金融业务发挥了无可替代的作用,杀伤力极强。

  线上,京东白条支持最高6180元的提额并推出全场免息分期;京东钱包支付以直降和免单的形式推行扫一扫支付功能;京东小金库以新手红包形式鼓励用户将购物基金提前存入用以支付商城订单;京东产品众筹每天推出一个爆款产品普及众筹品质主题;消费者购买指定的京东保险产品将免费延长62天保障期。

  线下,京东钱包与全国20余万家餐饮、超市、自助终端等商户联合推出优惠活动,与可口可乐、加多宝、伊利、康师傅等20余家快消品牌组成“京品联盟”,用户扫描合作品牌外包装上的二维码,可直接获取金额不等的现金红包,通过京东钱包的拍立返功能,还可获得额外的现金返现。

  艾肯家电网员工MR.J,6月7日在京东下单一台惠普笔记本电脑,页面提醒手机下单将有更多优惠,便毫不犹豫通过手机微信支付。事实上,下单前MR.J前往公司附近的家电连锁门店体验了多个品牌的笔记本电脑,最终选择以3c起家的京东平台,从浏览页面到支付成功不超过两小时。

  目前,京东金融的金融O2O体系覆盖了电商消费、理财、众筹、保险、支付、消费金融、供应链金融、小贷。通过这样的布局,打通线上、线下,为用户提供全方位的金融解决方案。京东金融业务相关负责人表示,京东金融风控和支付体系大幅提升订单支付的承受能力、效率和成功率,让用户以最少的时间损耗,最安全的支付体验,在618期间享受高品质的购物体验。

大牌云集,重推微联智能

  支付方式以及金融产品发力离不开过硬的产品和给力的价格,今年618参与活动的一线大牌数量和活动力度仍然值得点赞。

  空调板块,格力与京东联合发布了3款7个型号的京东定制1匹智能空调,标价2949元;厨电领域,方太4290元云魔方纯平触控欧式烟灶,赠送咖啡机,同样是京东微联智能操控;黑电除了创维、海信等老牌劲旅,乐视超级电视X43S,京东价1599元,赠送体育会员、影视会员、限量立减;冰洗大牌海尔、西门子纷纷上阵,三星7公斤洗烘一体泡泡净系列变频滚筒,原价5990元,预约价3799元。其他生活电器、小家电也是爆品迭出、赠品无数。

  京东618盛典获得网民和品牌商的一致认可,为供需双方创造了绝佳条件,艾肯家电网所了解的主流家电品牌商无一例外都对618投入资源并抱以颇高的期望,且微联智能体系也在多品类中得到广泛应用,平台与品牌捆绑越发紧密,京东智能化借助品牌产品落地、壮大。

强壮物流,强大京东

  每次电商大促在用户成功提交订单并付款后,最让人着急的莫过于送货速度、安装时间,越来越多的消费者表示对爆仓延迟配送零容忍,因此完善物流一直是各家电商暗自发力的重点,也日益成为用户评价电商综合表现的重要指标之一。

  京东首席执行官刘强东对今年618物流自信满满,因为手握几大杀手锏,誓与对手一比高下。首先配送队伍得到扩张,根据京东官方数据,截至2016年3月31日,京东在全国范围内拥有7大物流中心,209个大型仓库,总面积约430万平方米,拥有5987个配送站和自提点,覆盖全国范围内的2493个区县,有将近11万员工。

  6月6日,众包物流平台新达达宣布,其众包物流系统已与京东商城的配送系统完成对接,自此,新达达平台200多万众包配送员纳入京东商城物流体系。

  其次,京东凭借大数据预测分仓、大小件和冷链体系独立运营,以及2倍于日常的运力应对618期间的“10倍订单”压力。

  再者,无人机送货备受期待。刘强东在618倒计时一个月活动现场表示,京东未来有望在中国北京建立起一个无人全自动仓库,100%都是由智能机器完成,从入库、理货、出库、分拣全部不需要人力的参与。6月8日,京东CEO刘强东老家江苏宿迁开展了京东无人机试运营,顺利完成人机配送首单。

  简言之,京东物流在人力、系统、工具、应对方案方面都今非昔比,技术与系统互补,物流系统实现由劳动密集型行业向科技密集型行业的转变。

  回首往昔,2016年的618“新”意十足,与阿里双11也形成了明显差异。京东618集合跨境电商、互联网金融、智能硬件、社交电商、O2O等新业务模式,PC端、京东APP、微信购物圈三大入口齐上阵,不再是单纯购物大促销,而是整体一次生态体系大练兵。(赵无量)

 
 
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