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低迷中稳步向前 冰箱结构性亮点再升温
2016年5月18日 艾肯家电网

  当规模走向稳定,市场的结构性亮点就更为凸显。当前的冰箱市场正是如此。

  低迷行情之下,线上线下的渠道博弈,不同门体零售份额的分化,风冷、智能等功能元素的渗透,凡此种种,经过2015年的酝酿,在今年进一步发酵,甚至呈现新的格局。

  今年3月底,奥维云网发布了《2016中国冰箱市场开年报告》(简称“奥维开年报告”),五一后,中怡康也发布了五一白电“市场小船”的相关数据,再结合亮相AWE的新品特色,2016冰箱开年市场规模、结构特征,由此一览无余。

量涨额跌  结构升级缓慢

  奥维数据显示,2014年我国冰箱市场零售额为1008亿元,同比下滑0.2%。2015年冰箱市场零售额规模983亿元,同比下滑2.5%。伴随着更新换代成为需求主动力,我国冰箱市场正处于规模盘整期,而今年3月公布的奥维开年报告的数据也验证了这一点。报告显示,1-2月我国冰箱市场平稳开年,零售量达439万台,同比提升1.3%,零售额为126亿元,同比下滑4.2%。

  结合宏观经济来看,一系列刺激政策后,与家电销售息息相关房地产呈回暖之势,但在权威人士看来,“我国经济运行是L型的走势,而这个L型是一个阶段,不是一两年能过去的。 ”长期而言,房地产等外部因素恐怕难以为家电销售提供高增长动力。

  规模盘整,进入以更新需求为主的存量市场,电商渠道进一步拉低市场均价。为抢占更大的市场份额,企业多采取“以价换量”的市场策略,而去年原材料价格下跌,更为企业投入更多资源开展不同形式的促销活动提供了支持。由此,量涨额跌的开年行情,也不足为怪。

  值得一提的是,当前舆论呼声最高的“结构升级”、“高端化”,确实点明了市场的新兴需求,然而“结构升级”本身是一个相对缓慢的过程,显效尚需时日。放眼至广阔的整体内销市场,中高端产品也尚未成为主要驱动力,因而两者难掩产品均价下滑的整体态势。

多门最热  没有之一

  多门冰箱及更为细分的十字四门冰箱,应该是目前业内产品方面最大的亮点。

  增长趋势上,多门冰箱堪称逆势飞扬。奥维开年报告显示,行业下滑11.3%,单门、两门、三门、对开门分别下滑40.6%、28.9%、20.8%、13.2%,而多门一枝独秀,同比提升14.6%。其中,十字四门同比提升109.6%。

  中怡康线下周度监测的五一数据也显示,五一期间冰箱市场零售额同比负增长17.4%,零售量同比负增长18.0%。冰箱各品类中两门、三门、对开门均表现不利,零售额分别负增长39.1%,27.3%,22.9%,仅多门产品逆势增长10.0%。线上则各门体全线普涨,其中多门零售额同比增长105.2%,对开门零售额同比增长103.1%,大幅领先于行业增幅,是当前线上市场增长的主要驱动力。

  产品结构上,奥维开年报告显示,多门份额超过三门,多门内部十字4门占比近半。比较2015年、2016年不同门体冰箱的销售份额,不难发现,今年以来三门、两门、对开门冰箱份额均有所下滑,唯独多门冰箱份额大增,可见相比于其他门体冰箱,多门冰箱越来越受到国内消费者的青睐与认可。另外,中怡康线下周度监测数据显示,五一期间多门超越三门成为市场第一大门体,多门零售额份额较去年五一提升9.4个百分点,零售额份额达到37.9%。

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