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海信厨卫:立足产品,走自主创新的发展之路
2016-5-17 艾肯家电网

  在今年3月份举行的2016年中国家电及消费电子博览会(2016AWE)上,被誉为国民级家电品牌海信的参展阵容可谓豪华,不仅展出了大家熟知的电视、空调,冰箱等大家电,更是带来了包括最新“智幕”油烟机和X7智能体感吸油烟机在内的众多融合技术与创意的厨电产品。


AWE2016上,海信展台

  据了解,这是海信厨卫首次在AWE这样的大型公开场合亮相。在现场海信展厅所设立的体验区内,观众和媒体也纷纷前来体验拥有时尚设计和优越性能的海信厨电产品。海信厨卫在受到一致好评的同时,也引发了这样的疑问——海信集团是什么时候开始涉足厨电领域 的,运作厨电又是意欲为何?

进军厨电,从“客厅经济”向“厨房经济”延伸

  实际上,海信集团正式进军厨电领域始于2014年。当时,一向秉承“技术立企,稳健经营”发展战略的海信集团看到了厨电行业所蕴含的巨大发展空间。海信厨卫相关负责人表示,如果从大家电品牌运作厨电行业的时间点来看,海信确实不算早,但是在海信集团内部看来,选择在这个时间点涉足厨电是比较合适的。

  近几年来,包括电视、空调、 冰箱等大家电的发展速度明显开始放缓,相反厨电行业却一直被称之为“家电行业中的最后一块利润高地”。特别是随着居民生活水平的提高,消费者的理念发生了很大的转变,他们追求更高品质的生活,其中饮食是非常重要的一个环节,而这一环节都离不开厨房和厨电。因此,据这位负责人透露,“海信进军厨电产业是从‘客厅经济’向‘厨房经济’的延伸,厨电更是被集团看做是一个未来的增长点。”


海信厨卫产品赫然在列

  以海信最主要的彩电业务来看,根据海信电器的年报显示,2015年,海信电器营业收入302亿元,同比增长4.08%;净利润14.89亿元,同比增长6.34%。尽管海信实现了逆势增长,但是彩电市场的整体发展却处于低迷态势。根据奥维云网的数据显示,2015年彩电全球出货2.3亿台,同比下降2.5%。

  和彩电行业相比,厨电行业的日子则相对好过一些。同样是来自奥维的数据显示,2015年,厨电市场整体规模为581亿元,同比增长6.8%。而随着80后、90后年轻一代消费者的崛起,厨电消费逐步向高端化、智能化、一体化等方向发展,包括嵌入式的蒸箱、烤箱、洗碗机等新兴厨电开始兴起,厨电市场行业依然有着很大发展潜力。

“智幕”烟机初露锋芒

  不过海信在进入厨电行业两年以来,一直保持着十分低调的姿态,只是在两款自主研发的油烟机上市之后,才进行了唯二的两次宣传。一次就是上述提到的,利用2016AWE这个中国家电行业的最高平台中,推出“智幕”油烟机。另外一次则是在去年推出智能体感吸油烟机X7后,海信选择在被誉为“世界十字路口”的纽约时报广场进行全球首发,向全世界展现了海信厨卫的科技、创新和设计能力。


海信厨卫选择在AWE2016发布最新一代“智幕”烟机

  通过这两次“高大上”的借势营销,海信厨卫逐步揭开了其神秘的面纱,同时也让更多人认识到了海信厨卫在产品研发上的独特之处。

  以在AWE2016上推出的全新智幕油烟机为例,这款产品率先引领厨卫电器行业迈进第四代深腔拢吸时代,拢烟范围达到36600立方厘米。此外,海信厨卫“智幕”吸油烟机还采用了行业领先的66毫米的双重集烟腔设计,高效锁住油烟,37°智能开合装置还能全自动开启,开合角度更广,可以有效防止油烟逃逸,同时配合海信厨卫独有的每分钟23立方米的飓风“海力吸”技术。

  与此同时,海信厨卫在推出“智幕”的前期还做了研究并改进了烟道设计,优化原有烟机导流的效果,实现烟机吸力增大而噪音却不增加,噪音降至55分贝的超低水平。在吸力和静音的两大关键性能上,“智幕”烟机均成功达到了较高的水平。


现场观众和受邀媒体在体验海信厨卫产品

  另外在油烟机产品的精细化和功能设计上也做了很多文章。据了解,海信厨卫的研发团队当中有相当一部分是从华帝、方太等厨卫巨头引进的专业人才。这帮人深入研究消费者需求,为智幕烟机加入了多个人性化的功能。比如,体感控制功能,用户无需用手触碰按键,便可轻松启动、关闭烟机,随意左右挥手便可调节吸力大小。这项功能可以让用户在烹饪过程中,避免用手直接接触吸油烟机按键,保持烟机干净整洁。

坚持从产品入手,走自主发展之路

  在这位负责人看来,随着消费的升级,消费者在家电消费中越来理性,越来越关注产品的本身,因此海信进入厨电行业开始,就把产品当做重中之重,在自主创新、独立研发方面下了很大的功夫,坚持从中国家庭厨电发展趋势着手,贴近消费者,希望能够在同质化比较严重的厨电行业中走出一条独立自主的发展之路。

  “可能有些家电企业切入厨电行业,看重的是短期内带来销售业绩和规模上的提升,我认为这充其量只能算是一个短期发展的战术,海信厨卫会坚持从产品入手,注重更长期的发展。”这位负责人继续说道,“海信集团决定正式运作厨电项目开始,就抱以极大的耐性,集团的目标是在未来7到10年内进入到厨电行业的前列。”

  从去年推出的首款智能体感欧式吸油烟机X7,到今年全新上市的“智幕”侧吸油烟机,海信厨卫已经初步证明了其深厚的产品力功底,不过海信厨卫所面临的挑战同样不小。


海信厨卫登陆纽约时报广场

  2015年,在整个宏观经济下行、房地产市场持续低迷的大环境下,厨电行业开始进入到增速放缓的新常态发展阶段,强者愈强、弱者愈弱的马太效应越发明显。根据相关数据显示,2015年老板、方太的油烟机市场占有率加起来近30%。

  不过在海信看来,他们作为行业新军并不一定会受到行业大环境的影响。海信相关负责人还以发展更为成熟的手机行业举了个例子。“您看现在的手机行业,其竞争的程度要比家电行业要激烈的多,但是包括苹果、华为、OPPO等品牌依然可以在逆势中发展的很好。”他说道。

  “厨电行业的增速放缓只是代表了行业发展的平均水平,只要高于这个平均水平照样可以取得较快的发展。因此,作为海信厨卫来说,就是要坚持从产品入手,依靠差异化、有竞争力的产品去打开市场,并最终实现弯道超车。”(张予怀)

 
 
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