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跨境新税制实施,家电将成电商布局重心
2016-4-1 艾肯家电网

  进入4月,三部委联合下发的《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》实施在即,根据新政细则,食品、保健品、母婴、日用品类进口成本将大幅提高,从过去的基本免征到现在要缴纳购物总价11.9%的跨境税,“0税时代“走向终结,这对于主营母婴类跨境商品的电商来说可谓是当头一棒,因为目前此类电商净利润率几乎很少能超过10%,不再具有价格优势的跨境购将面临洗牌。

  然而新政在增加部分商品税收的同时,也将降低消费额大于100元的化妆品,以及消费额大于250元的电器、服饰、手表、自行车等商品的税收,尤其是家电类产品,正在成为电商积极布局的重心。

  第六届中国家电网购高峰论坛发布的《2015年中国家电网购分析报告》显示,2015年我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模再创新高,达到3007亿元,同比增长49%。3007亿元的销售规模主要由大家电862亿元(包括平板电视389亿元、空调195亿元、冰箱151亿元、洗衣机127亿元)、小家电465亿元以及手机和平板电脑等移动终端产品约1680亿元构成。从公开数据来看,家电网购正在成为拉动家电零售市场的主要动力,同时电商近年来对于中高端家电产品的布局,推动家电产品高端化升级。

  今年3月伊始,苏宁云商、国美在线和京东在同一天举行2016年战略发布会就展现出线上平台对于家电领域激烈的竞争势态,其中苏宁恢复与格力的合作,在抛出2000万台单品招标书之后,并在全国推出首个空调安装服务全免费活动;国美的“贵就赔”赚足消费者眼球;京东则布局线下实体店,同时提出“战略合作品牌三年不涨合同点”,并将向厂商开放平台大数据。


电商平台家电热销产品TOP5

  不仅仅是战略发布会举行的抢夺,几大电商巨头还纷纷加大对农村市场的投入。京东将继续推进“京东帮”的发展之外还将基于村镇市场推出“京东家电专卖店”, 以完善京东家电在农村的仓储、配送、安装等服务,顾客还可从店内获得金融服务支持。此外京东家电还联合了中国家用电器研究院和中国电子科技集团公司第三研究所,推出“家电购买指数”以完善线上体验。闫小兵表示,农村市场的家电销售增速远高于城市,农村消费者对生活品质的追求越来越高,对非刚需的小家电需求也同样激增。自2014年底京东开始在县级城市开设京东帮服务店,至今已超1300家,主要用于县乡级城市的物流配送、安装、售后维修以及营销推广。

  苏宁云商COO侯恩龙公开透露,苏宁未来将在三四级市场新开1500家苏宁易购直营店,覆盖全国1/4乡镇,预计到今年年末苏宁易购直营店总数将达到2500家。

  京东和苏宁2015年的业绩报告均已公布,其中京东的2015年业绩报告显示,其净收入为1813亿元,同比增长58%,属于普通股股东的净亏损为94亿元。而苏宁云商方面,2015年度实现营业收入1356.76亿元,同比增加24.56%,归属于上市公司股东的净利润8.72亿元,同比增加0.60%。去年苏宁线上平台商品交易总规模502.75亿元,同比增长94.93%,其中移动端订单数量占线上整体比例提升至60%,电商业务的高速增长成为苏宁云商拉升业绩的核心驱动之一。

  从业绩报告可以看出,电商企业对于扩张与盈利的要求不会降低,对于家电产品的重视也是基于此,全新的通路让家电企业再次进入发展快车道,而供给侧改革的实施则可以推动家电产业在当前的经济环境下实现转型升级。

  中国正在成长为全球家电制造中心,然而高库存、价格战已经成为近年来影响我国家电行业发展的桎梏,随着互联网对于行业的解构,传统的模式和经验正在失效,不论是电商平台还是家电企业都需要顺应移动互联时代的特征,电商平台对于家电产品的重视,可以助力适合互联网时代渠道通路的构建,为行业破局提供了全新机遇,而家电企业深厚的根基也将为电商企业扩张提供保障,使得2016年电商平台的表现格外值得期待。(林夏)

 
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