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2016年2月份热水器零售市场解读:春节淡季同比小幅增长,释放回暖信号
2016-4-1 艾肯家电网

  每逢春节前后,整个家电市场都会进入传统的消费淡季,热水器产品自然也不例外,2016年2月份的整体零售量和零售额,环比下降幅度均超过了50%以上。但欣喜的是,和去年同期相比,这两项零售数据则出现了5.32%和7.34%的小幅增长。这在一定程度上反映出了从2015下半年开始的楼市转暖,已经给热水器市场带来了逐步升温的信号。

  且这种升温,主要集中体现于回暖迹象明显的一二级城市市场。从以下图表中,就可以很直观地看到,当月,热水器产品在一二级市场的同比增长率分别有14.15%和9.11%,但在受楼市变化影响较小的三四级市场,依然出现了11.41%和13.63%的同比下滑。


2016年2月份,热水器产品在一二三四级市场的销量环比、同比增减情况。
(数据来源:中怡康)

  按照惯例,每年年终,各品牌企业为尽快去库存,各经销商为尽快完成全年销售任务并顺利拿到“返点”,都会无一例外地使出全身解数降价促销。而在终端需求低迷的2月份,更是把优惠幅度全面拉到最低。当月,燃气热水器的零售均价环比1月份大幅下降了9.54个百分点至2163元;储水式电热水器则环比下降了4.15个百分点至1479元。

  体现到品牌竞争格局上,当月,外资品牌的降价幅度(-9.81%)要远大于国产品牌(-4.12%)。不过,从同比数据上看,走高端路线的外资品牌的零售价格依然保持着4.63%的稳定增长率。当然,国产品牌也一直在竞相发力中高端市场。数据显示,国产品牌2016年2月份的整体零售量占比,在1月环比提升1.17%的基础上,继续提升了0.9个百分点至69.73%;整体零售额占比则大幅提升了2.54个百分点至57.80%,体现出了以美的、海尔等为代表的国产热水器品牌纷纷向中高端发力的产品战略。

  当月,各大热水器品牌之间的排位座次也因此发生了细微变化。一直紧追海尔不放的美的,2月份的零售量占比(17.72%)以0.11%极微弱优势超过了行业老大海尔(17.61%),暂居龙头宝座。万和的整体销量也一直在稳步提升,当月以11.20%的零售量占比位列行业第三,并首次以0.19%的极小差距超过了A.O.史密斯(11.01%)。不过,从零售额上看,坚持高端定位的A.O.史密斯依然以20.21%的零售额占比,牢牢占据着行业第一的位置。

  在价格拼杀更为猛烈的2月份,具有低价优势的惠而浦表现最为突出,零售量占比环比提升了2.73%,同比也有1.75%的增长。

  细分到产品品类,当月,尽管储水式电热水器的零售量和零售额占比依然分别有1.07和2.37个百分点的环比增长,但和去年同期相比,却出现了3.34%和4.69%的大幅下滑。此消彼长的燃气热水器则增势喜人,且2月的零售额占比(48.51%)已经超过了储水式电热水器的48.17%。其中,小升位的产品、以及有低价优势的烟道式燃气热水器,在当月的销量占比都出现了较为明显的环比提升,但从同比上看,依然是大升位的强排式燃气热水器占据消费主流,不论是零售量占比还是零售额占比,都一直在持续上升。(以沫)

  附件:中国热水器市场月度零售监测报告-2016年2月

 
 
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