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“厨电湘军”迅达为何获汪涵主动“示爱”
2016-3-29 艾肯家电网

  3月26日,以“宗师归来”为主题的“中国燃气灶绿色创新论坛暨迅达2016品牌战略发布会”在具有象征国家顶级礼遇的北京钓鱼台国宾馆召开。


迅达发布会在北京钓鱼台国宾馆召开

  作为浙江、广东两大厨电生产基地以外的品牌,独居一隅的迅达在经历了32年的发展后逐步稳固了在湖南等我国中部地区的影响力。此次移师北京,也是迅达自成立以来第一次将发布会移师省外。与此同时,迅达还带来了湖南卫视著名主持人汪涵。


发布会现场

  虽然汪涵是湖南卫视的主持人,但其影响力和湖南卫视一样,辐射全国。和一般的发布会上把明星当串场嘉宾不同的是,汪涵此次是作为主持人出场。和一般发布会上明星当主持人按部就班走流程不同的是,汪涵向迅达频频“示爱”,对待迅达创始元老伍尚魁和周宝莲也是左口一个尚魁叔,右口一个宝莲姨,像是早已把自己当成了“迅达人”。汪涵甫一登场,一开口,便瞬间将全场的气氛点燃。


湖南卫视著名主持人汪涵担纲发布会主持人

  整场发布会下来,汪涵沉稳中游刃有余的主持风格展露无遗,而这样的表现除了与其深厚的主持功底相关,更与他亲身经历和熟悉、熟知迅达品牌密切相关。他甚至调侃说道,“我今年42岁,迅达32岁,我每次回湘潭,在高速上看到迅达科技园的时候,我就在想,迅达怎么还不找我做活动”,汪涵的主动“示爱”足以见得其对迅达品牌印象颇好。


迅达集团董事长伍奕致辞

  通常,我们熟知的是某某品牌找某某明星代言的传闻,而在迅达身上,这样的惯例却发生了翻转:明星主动暗示要求代言品牌。那究竟是什么原因让汪涵会主动向迅达“示爱”呢?

  一、老乡见老乡

  汪涵出生在江苏吴中,但自幼随父母来到湖南,在迅达所在地的湘潭长大,算得上是不折不扣的老乡。而且汪涵的父母一直生活在湘潭,所以才有了汪涵时常回湘潭在高速上看到迅达科技园而引发感慨的故事。


中国五金制品协会理事长石僧兰致辞

  “我从细是呷迅达灶煮的饭长大滴。”在发布会上汪涵用湘潭家乡话说道。一句亲切的家乡话,引来台下一阵欢呼。紧接着他又用普通话“翻译”道:“我是吃迅达灶做得饭长大了的!才长成今天这个样子,我不敢想象吃其他灶做的饭,会不会长成这样?我们家正在装修,迅达可以送台平板灶给我么?”。一句玩笑话再次引得满场的笑声。在会上,汪涵更是详尽地透露与迅达颇深的渊源。


迅达集团湖南销售公司总经理吴世威发布迅达全新品牌战略

  在广告代言法中,要求代言人必须使用过其所代言的品牌的产品。很显然,从小就吃迅达灶煮的饭长大的汪涵十分满足这一要求。所以,汪涵也非常希望有机会代言家乡的品牌,代言伴随其一起长大的迅达灶。如果说汪涵是湘潭的一张文化名片,那么迅达就是湘潭的一张工业名片。

  二、共鸣的经历

  经历上的共鸣应该是汪涵和迅达彼此吸引的另一大因素。汪涵早年在湖南台当了两三年的剧务(说白了就是勤杂工)后,偶然的一次机会才当上了主持。而从勤杂工到当上主持人到一步步成为在全国都有影响力的主持人,并在圈内圈外建立起庞大的人脉关系,汪涵靠的是踏踏实实做人做事的信条。从这一点上,汪涵与迅达不谋而合。

  汪涵在会上说道,在后台与迅达工程师聊天时问为什么迅达产品这么好,却一直没有被全国人民知道呢?工程师用湘潭话回答了汪涵:“好多冇得故事的品牌做死的编故事,迅达各样有三十二年品牌底蕴的公司只晓得揾哒苗子做扎实事。”(大意是,很多没有故事的品牌拼命编故事,而有着三十二年品牌底蕴的迅达只知道做技术,做产品。)


迅达集团总工程师伍斌强全面解读了为颠覆而生的迅达平板灶

  32年前,当辞职下海还是改革开放浪潮下的一个新鲜词汇的时候,伍尚魁成为了“湘潭下海第一个吃螃蟹的人”,于此有了迅达前身——湘潭新产品开发研究所,并一步一步高举着厨电湘军大旗在湖南乃至中国、世界的上空迎风向上,锻造成为了中国民族工业史上熠熠生辉的一张名片。会场的嘉宾们观看迅达创始元老初心故事视频之后,无不动容。

  “古希腊有普罗米修斯,他是偷火种的!我想迅达给中国人的也是火种!我看到一组数字,国标58%,迅达73%!这个15%,不仅仅是数字,更是了不起的创造!”汪涵 对迅达专心创造的精神也给予了高度的肯定。


迅达集团董事长伍奕先生和中国五金制品协会理事长石僧兰为迅达平板灶揭幕

  我们通常说,一个企业领导人的气质决定了企业的气质,而体现在迅达身上的不仅有这一点,还有来自于湖南人特有的气质。正是有着伍尚魁及迅达员工这样一群“吃的苦、耐得烦、霸得蛮”的湖南人,才有了迅达这样用32年的匠心坚守、坚持创新成就的一代灶具宗师。有着也同样宗师气质的汪涵,怎能不为之心动。

  国民MC和国民厨电

  “国民”一词,涵盖甚广,有着覆盖全国的意思。机智、幽默的汪涵深受全国观众的喜爱,也一直被誉为“国民MC”,即“国民主持人”的意思。

  创始于1984年的迅达也在2015年正式启动品牌升级战略。在发布会上,迅达集团湖南销售公司总经理吴世威正式对外发布全新迅达品牌战略。对迅达此次发布会主题——“宗师归来”内核的理解在于,是实力派的归来,是技术派的归来。无论是过去还是未来,迅达要走的是一条有别于竞争的路线:做立足主流大众市场,发挥迅达实力派优势的国民厨电品牌。

  在吴世威看来,如果用一个字对迅达过去32年做个总结的话,“实”最合适不过,蕴藏迅达身上的品牌气质——“实力”、“实在”、“实用”, 是支撑迅达32年发展的重要力量。

  此次发布会的另一个重头戏是全球首发业界第一款平板灶。迅达集团总工程师伍斌强全面解读了为颠覆而生的迅达平板灶。兼具台式灶和嵌入式灶优势于一身的平板灶,无异于灶具新物种,创领了燃气灶全新品类。平板灶最大的优点是薄,厚度仅为24毫米,比一枚一元硬币的直径还薄1毫米。除了薄以外,平板灶还解决了普通灶会使橱柜变形、燃气积沉、汤水流入会生锈腐蚀等问题。

  在迅达2016品牌战略发布环节,迅达集团高层领导与分公司经理代表、经销商代表一起举锤,破冰迅达“2020年销售突破3600000台”的销售目标。


迅达创始元老伍尚魁先生和周宝莲女士与汪涵主持人对话

  会上,汪涵也对迅达寄予了厚望:“小时候妈妈常说开门的七件事,柴米油盐酱醋茶,时代变了,现在是灶米油盐酱醋茶,希望迅达灶可以做的风生水起。”


迅达集团高层领导与部分嘉宾代表共同破冰

  “不要好久,我下嘎湘潭东高速口子往左一拐,就是到屋哒。”临近会议结束,汪涵又秀起了湘潭家乡话。他的意思是,不用太久,他下次开车回家的时候,在湘潭东高速口向左一拐,就可以像迅达的员工一样开进迅达。

  显而易见,汪涵与迅达的好事近了。(Velho)

 
 
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