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能效领跑,长虹空调发动行业1级节能升级“围剿战”
2016-3-29 艾肯家电网

  2015年,中国空调市场经历了跌宕起伏的一年,面对新的竞争形势,长虹空调围绕“创新 转型 融合 提效”四方面,全力推进产品升级与结构调整,构建以产品升级、技术升级为基础的强大市场竞争力。从“全民抢1级”到凯旋门“全球首款法式一级节能柜机”的推出,长虹空调在行业里率先抢占一级高地,本次“空袭6”发动“一级围剿”,精确卡位1级,必将在空调行业掀起1级狂潮。

  刚刚过去不久的2015年,中国空调行业深受宏观经济不景气、行业库存高企等不利因素的影响,此起彼伏的价格战层出不穷。然而,2016年在国家“去库存、去产能、去杠杆”的宏观调控举措之下,房地产将逐渐回暖,为家电市场的回暖带来了良好的促进作用。同时,在国家“能效领跑者”制度的带动下,家电的消费需求也将继续升级换代。2016年,空调行业怎么发展?空调品牌如何发力?长虹空调最近的一系列举措给了我们一些答案。


向一级致敬-九寨沟

  3月是空调行业传统的旺季启动的季节,长虹空调率先发动“全民抢一级”活动;2月25日,长虹空调与京东联手,推出凯旋门“全球首款法式一级节能柜机”;4月8日,长虹空调将发动一场“一级围剿”空袭活动。一系列迹象表明,2016年,一级将是长虹空调发力的重点方向。据中怡康报告显示,2016年,空调将在智能、节能、艺术化外观等方面出现一些大的市场机会。其中在节能上,中怡康预测,2016年五一空调市场的结构升级最大机遇在于变频内部的能效升级,其中APF一级涨幅最高(预计将增长150%以上),提升空间最大。


向一级致敬-熊猫

  本次“空袭6“是长虹空调依托集团优势,与长虹电视、美菱冰箱强强联手推出的一场大规模促销活动,一方面可以让消费者对长虹空调有更加全新的认知;另一方面也将引领行业技术新潮流,开启中国空调能效升级的竞争新格局。

  肩负使命:消费者必须得到公正对待

  随着国家节能减排和地方节能惠民政策的出台,加之节能环保已成为人们关注的焦点,节能家电产品将快速普及进入千家万户。2015年,各大空调品牌为了去库存、抢夺市场份额,纷纷将价格拉低,而主打的多为三级能效产品。这样的行为,满足了厂家的销售需求,却完全没有满足用户的消费需求,甚至可以说是违背了消费者和市场的需求。

  长虹空调作为一级能效空调的率先推动者,本次发动“一级围剿”的目的,就是要告诉用户,你必须得到公正对待。长虹空调市场负责人表示:“空袭6就是要以一级高能效空调剿杀三级低能效变频,让消费者能感受一级能效产品带来的舒适体验,同时推动中国空调行业能效升级,这正是长虹作为一个国有企业的责任之所在。“

  打造标杆:引领价值战的行业标杆

  前不久,长虹空调联合京东发布全球首款“凯旋门”法式艺术柜机,主打一级能效,在行业引起高度关注,而且在新品发布后半天就销售上千台。长虹空调营销公司总经理杨军对此表示:”我们要让消费者用三级能效的价格享受一级能效的产品、用普通柜机的价格享受艺术柜机的配置,以功能机的价格享受到智能机的配置。“

  此消息一出,在行业、市场和用户层面产生强烈反响。从率先在行业完成一级能效切换到凯旋门一级节能柜机首发再到全民抢一级大规模地推活动,都可以看出长虹空调抢占一级能效的信心。而此次空袭6“一级围剿“活动,由总部亲自操盘,打击行业暴利,以一级节能变频全面剿杀三级变频。同样的价格,消费者可以得到更好的一级产品,这才是行业应该倡导的“价值战”!在同样的价格下,长虹空调通过一级能效产品虐杀二三级能效的同类产品,以极致性价比的价值战为导向,对三级能效发动“围剿战”, 这或许是这场战役给行业和用户带来的可以持续发酵的启示和福利。

  聚惠天下:经营模式变革的行业先驱

  据了解,空袭6一级围剿战不仅是一次对低能效产品的围剿,也将是一场对老旧经营模式发动的围剿。长虹空调本次将推出全新的O2O经营模式,长虹空调O2O聚惠商城也将上线,依托传统渠道经销商的线下基础和巨大力量,实现“+互联网“的融合营销渠道战略布局,让商家插上互联网的翅膀,从坐商到行商,从店商到“店商+电商”,让商家实现O2O经营模式的转型,让用户得到线上线下融汇的产品和服务。

  业内权威专家指出:要想在2016年乃至未来市场站稳脚跟,需要在渠道资源方面下功夫才行。而长虹空调在今年空袭中力推线上线下全方位渠道布局,不断激发渠道市场活力,带动商家携手共进,同创共赢,也更容易促使空袭全面引爆。

  万事俱备,无论从渠道、政策还是价格上都具备了优势,今年的空袭将会有什么与众不同?全民屏住呼吸,尽情期待吧!(苏锦)

 
 
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