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TCL陈卫东:企业回归本质 创新对消费者负责
2016年3月21日 艾肯家电网

  “成为冰洗行业内增长速度最快的企业”这是2015中国家电博览会(AWE)上,TCL集团副总裁家电集团CEO陈卫东提出的企业发展目标。回顾2015年TCL冰洗的业绩,冰洗业务继续稳健发展,冰箱和洗衣机产品销量同比分别增长20.7%和8.23%,冰箱增幅位居行业首位。而据中怡康披露的数据显示,2015年洗衣机零售量增幅仅有0.7%,冰箱零售量呈负增长。这两组数据的鲜明对于足以说明2015年 TCL冰洗完成了陈卫东所提出的目标,以行业增速第一的态势领跑行业。


TCL集团副总裁家电集团CEO陈卫东

  就在刚刚结束的2016年AWE上,TCL陈卫东再次向艾肯家电网记者强调了这一发展目标——“成为行业内增长速度最快的企业”。在家电行业发展进入新常态、市场增速放缓、终端需求不足的环境下,TCL冰洗又如何能保持这一稳健的发展势头呢?陈卫东给出的答案总结为“企业回归到做品牌的本质,扎扎实实把技术和产品做好”。

低迷市场中发挥最佳主观因素

  2016年国内家电市场动力不足问题仍将延续,多种产品高库存的局面将对家电行业产能正常释放构成不利影响。对此,陈卫东表示:“市场疲软谁也改变不了,这是大环境,但作为企业就是要在改变不了的客观环境里把主观因素发挥到最好。”

  尽管市场低迷,但是消费升级的大潮势不可挡,数字化、智能化的科技革命在更深层次推动着传统产业变革,互联网经济带来了历史性机遇。在这个挑战与机遇并存的时代,强者愈强弱者愈弱的趋势更加明显,残酷的市场竞争对企业提出了更高的要求。陈卫东就指出:“在市场竞争形势严峻的时候,企业的创新节奏会变快,压力会变大,这时候为那些有平台实力、有资金实力、有团队实力、有运营实力的企业提供了更好的机会。”

  TCL白家电事业部自成立以来,坚持务实的创新,始终坚持从不同的维度不断提升自身实力,在冰箱、洗衣机的产品中,不断融入更为人性化、贴近用户的科技功能,为用户提供极致体验的产品与服务。这也恰恰就是陈卫东所说的“主观因素”。而TCL冰洗年3%的研发投入、以中国第一批从事滚筒和全自动洗衣机研发的专业人士席磊为首的研发团队以及与德国designaffairs设计公司合作都造就了TCL冰洗超越同类品牌的竞争实力,这点在近两年TCL密集推出的冰箱、洗衣机新品可见一斑。

  在2016年初的慕尼黑iF设计奖的家电类奖项评选中,TCL风健康460L十字对开四门冰箱、大眼晶滚筒洗衣机、蓝弧全自动波轮洗衣机同时斩获了被誉为“设计界的奥斯卡”——iF国际产品设计大奖。TCL冰箱洗衣机成为国内冰洗行业第一家同时斩获三个品类奖项的品牌,一举创造冰洗行业新高度。

  更是在刚不久,TCL一举推出免污式洗衣机,可谓是开创了洗衣机产品的新品类。TCL免污式颠覆洗衣机内部结构,创新研发内外筒全封结构、可清洗全钢波轮和全钢桶底,彻底解决了洗衣机污水洗衣的难题。

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